瑞信：中国年轻消费者冷落外国品牌

香港《南华早报》3月22日文章，原题：瑞信称，国家自豪感高涨，中国年轻消费者冷落外国品牌瑞信银行的一项调查称，受国家自豪感高涨的激励，中国正在出现更倾向于选购国产品牌的新一代消费者。

瑞信调查发现，外国品牌就是好的那种过时的印象已不再适用于中国的年轻消费者。瑞信第八年度新兴市场消费者调查发现，18至29岁的中国消费者逾90%表示，今后6到12个月他们会倾向于购买国产家电产品。在18至65岁的消费群体中，表示宁愿多花一些钱也要买国内运动服饰品牌的百分比，已从2010年的15%上升到去年的19%。

调查结果还表明，中国的年轻消费者对自己的选择越来越自信，他们舍得在休闲、旅游和提升生活品质的产品上花钱。“中国的消费者（对国货）正变得更加自信”，瑞信中国消费者研究主管查理·陈说，“中国消费者，尤其是年轻一代的消费者，不会一味相信外国品牌更好的说法。现在，越来越多地认同‘中国制造毫不逊色。”陈认为，这种现象部分归因于当局鼓励国民认同中国文化，而另一个因素可能是中国企业在全球舞台上影响越来越大。“不管怎样，中国正成为一个举足轻重的全球大国，这使年轻一代以身为中国人而自豪。”

此外，近30年来，中国也发展出一些国家龙头企业，比如家电企业海尔、电商巨头阿里巴巴和互联网巨擘腾讯，他们在国内外扩大业务和影响力也让中国消费者对本土企业更加信赖。而这个趋势也扩大到消费领域。▲

（作者珍妮·李，向阳译）