跨学科的设计趋势研究和实践

文/黄晓靖 (上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院)

谢谢江南大学的邀请，在讲座正式开始之前，我先简单地进行自我介绍，我来自于上海的YANG DESIGN设计公司，我们是中国最具前瞻思维的设计公司，也是中国首家囊获包括德国红点、iF、日本 G-Mark、美国IDEA 在内全球四大设计奖项的顾问公司，至今累计获得了近百项设计大奖。

过往我们有很多的合作伙伴，工作领域其实是多种多样的，从消费电子类到交通工具、快销、地产、家居等等。今年的天猫和菜鸟网络推出的快递箱也是我们设计的，我们很荣幸为快递员送上一个很温暖的设计礼物。

作为连续五年波音唯一选择合作的中国设计咨询机构，我所带领的团队为其完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域的研究与设计，为飞机内舱提供了多个创新设计方案，一直以来获得了美国波音总部的高度评价。

这是YANG DESIGN在其它行业的一些案例，比如说我们有为宝马集团定制的亚洲趋势研究；这是连续两年为日产集团针对富裕阶层做的奢侈设计趋势转化到汽车内饰环境中；今年我们受到了联合利华的委托，把未来趋势转化为新一代的产品概念中。

有生活形态研究这一块，会结合YANG DESIGN在用户体验研究和趋势研究两个团队的经验。比如说在这个项目里，我们回顾了亚文化这个新兴议题，过去14年来，中国的发展中很多亚文化受到外来文化和网络的影响，有些已经成为了我们的主流文化，另外一些其实是会越来越小众，甚至消亡。YANG DESIGN的CMF创新实验室每年会进行色彩、材料与表面处理的基础研究，并将其转化到实际的产品设计以及趋势的研究中。

首先想跟大家分享的第一个观点，刚才讲到我们有涉及很多不同的行业，会跨不同的产业类别，我们觉得很有意思的现象就是：产品的类别与迭代周期是与趋势预测的前瞻性密切相关的。比如说图中可以看到，趋势会分为不同的类别：像服装设计往往是以季度为周期，每三个月或者六个月就要进行产品的更新换代，这样的趋势更多地称之为流行，因为往往在六个月到一年以后就会很快地消失。

而在产品设计中，一些趋势维持的时间更久，比如说家居行业以半年为一个周期，消费电子是一年甚至是两年。更长远地说，我们现在做的所有交通工具类设计项目，基本上都是为未来五到十年做准备的。正是因为这样的一个产品设计的更新周期，它决定了我们做不同设计项目的时候更要有前瞻性，如果这个趋势持续更长的时间，比如说三十年，那我们可能称之为宏观的大趋势，又或者成为一个跨越时代的文化，像刚才提到的“亚文化”这样的文化现象持续下去。

其次，我会谈谈针对趋势预测我们用到的一些工具和方法。我自己本人经常参加国内外很多不同的趋势研究工作坊，这是每年我们和全球第一大色彩组织CMG（全球第一大色彩组织Color Marketing Group）一起做的趋势预测，今年9月份我们也在上海组织召开了亚洲地区的色彩大会。我们从参与欧美的趋势研究的实践中发现，他们更多地使用定性研究的方式，很多时候会基于社会文化的洞察、设计行业的长期了解，研究者本身的丰富经验其实会起到很大的作用，正是这样的一个判断会让他们更准确地预测未来的趋势走向。

YANG DESIGN在日韩的项目实践中，我们发现另外一种做法，很多时候趋势研究会基于定量的研究分析。这是我们其中做的一个趋势项目，根据过往的隐性和显性的流行趋势预测下一波的走向。这种方法好处其实是会基于很多历史的数据做出比较扎实的、有说服力的论说；但是它的缺点也很明显，因为基于这样的一些已有的数据或者是测试的结果，可能就很难提出一些新的方向或者是可能。

所以在中国，我们执行有关趋势的项目团队其实是有综合欧美的学习背景，同时也有充分结合日韩项目里学到的经验，结合定性研究和定量研究的方法。所以说同样的趋势研究项目中，既有理性的数据分析和论证，也有一些感性的灵感提取，并且会结合我们丰富的项目经验做一些前瞻性的预测。

这里举一个例子，去年我们为现代集团做的趋势研究项目。现代集团当时是想针对中国市场，特别是80、90后做一些汽车外观的本土化的色彩，在这个项目中我们可以看到有综合运用刚才所说的定性和定量研究的方法。比如说项目一开始我们会分析现有汽车车身色彩的数据，也了解到从审美心理、流行的角度，怎么样确定流行的色彩。之后我们做出不同的色彩设计的方案，并且转化到不同的车型和车身中，基于这样的方案，我们会进行结合定性和定量研究的测试。在这里可以看到，YANG DESIGN结合不同的性别、年龄、车型和城市等等，对不同的色彩进行深入分析。最后给我们客户的结果是结合了两种研究方法的报告，比如说，我们是以人物角色的角度跟客户描述不同的趋势以及他们适用的人群，并且在最后结合我们的色彩系统方案，以色板的形式呈现给客户，用于指导量产。

基于这样的项目，我们的客户也是充分地利用了报告和趋势研究的结果，所以从今年开始，大家已经看到现在在中国上市的一些新车型，包括在官网上已经用到我们最新的色彩系统，今年3月的新品发布会，挑选胡歌这样的代言人和车身色彩也和我们的研究报告里提到的人物角色十分相近。

以下我想跟大家分享的是在讲座里的第三个观点，这个观点其实是基于跨学科的研究，怎么样做一个趋势的预测。首先，想为大家介绍一下我们每年都会做一个项目《中国设计趋势报告》。做这个项目的目的有三个：

第一，什么样的产品符合未来的趋势？

第二，什么因素会影响趋势？

第三，国际上有很多的机构会做这样的趋势预测，但是极少数是针对中国市场的，这也是为什么我们想做一个被中国市场接受，被企业和消费者理解的中国社会趋势报告。

基于这样的三个研究目的，YANG DESIGN会采取四个步骤的研究和转化方法。首先，每年我们会对中国六个领域进行社会学研究和数据研究。我们认为政治和经济会影响消费者的心态，社会以及文化影响的是生活方式。基于这样的基础，我们对话六大设计领域的人物，接下来以符号学的方法归纳设计趋势，并且给到目标消费群应用建议。最后会有一些转化的步骤，比如说我们会把抽象的主题转化为具体的流行风格、色彩图案，以及表面处理，通过这样的方案让企业了解如何在研发和设计中运用到这样的宏观趋势。

这里举的例子是出现在我们2015到2016年的中国设计趋势报告中的，当时我们发现的社会因素就是在中国环保已经成为了第三大的社会议题，当中70%以上其实是对于空气污染的关注，室内农场这样的生活方式已经被评为年度的生活方式，越来越多的中国人希望在自己的生活中欣赏一些自然的气息。很多源于国外的公益活动，在中国产生了一些引起关注，比如说冰桶挑战引起了超过九千万次的谷歌搜索量，也成为“公益如何与利己主义结合”的新议题。同样，在中国，在我们为瑞典木业做的研究中发现，其实中国人对于清漆和半开放漆这样的表面处理流露出更强烈的偏好，这也是体现在我们在选材上的倾向，我们不希望虚假的感觉，我们希望流露出材料或者说产品本身的美感。

基于这样的洞察，其实我们会提出“自由自在”的设计趋势，这个设计趋势其实是有提到：大众开始越来越欣赏大自然的价值，自然变成我们生活中真正的奢侈品，另外我们也希望达到一种自然与自我共生的状态。

基于这样的趋势，其实我们会转化为具体的一些设计和量产的产品项目中，比如说这是每年我们为全球第一大家电品牌做的项目，帮助他们大力地为家电行业引入创新的材料。这里我们采用的其中一个材料其实是来自于室内设计领域，它作用在隔断中产生半透明的效果，表面会隐隐约约出现叶脉的纹理，让人感觉非常有诗意。基于这样的效果，我们把它转化为具体的设计方案，我们可以看到这里面结合了我们客户空调的产品做出CMF的设计，结合空调的使用情景会特别有诗意，像打开空调以后叶子被轻轻吹落在空调的表面。图案呈现无规则的叶脉纹理，有机地结合了透明和有层次的质感。这款设计最终在今年家博会上进行展示，并且也是被客户放到网络平台上进行销售。

总体上来说，这个案例里，很多时候设计趋势预测已经不只是一种单纯的研究，其实是要横跨到不同领域的设计流程，并且要有不同的团队去共同地进行参与，比如说从YANG DESIGN内部来讲，我们可能需要结合设计策略、社会学、趋势研究、用户体验、符号学、色彩学等知识，后期我们也需要结合像产品设计、平面设计，甚至是摄影展示、策展等等的知识进行转化。我们会请到外面的社会学、经济学等等的专家。最后接受趋势培训的客户也是多种多样的，涉及到快销、时尚、家居、家电、交通工具等等不同行业。而他们接受的部门也是十分综合的，很时候同样的趋势培训里，我们会建议企业融合研发人员、设计人员、市场人员甚至是销售人员，让他们共同以工作坊的形式知道怎么样把趋势综合在产品概念中。

在分享第四个观点前，首先给大家看一下我们的YANG DESIGN上海办公室，同时也是中国第一个私人工业设计博物馆。我们收藏了过去100多年来英国工业革命以后诞生的一千多件的工业设计古董，它们是反映了不同时代和不同历史情景下人们的生活形态。我们会把它们放到时间轴里面，这个时间轴包含了历史上近现代的中外工业设计，从中我们会发现比较有意思的现象。

比如说工业革命以后，在国外不停发展的基础上，中国是有一百多年的断层，一直到我们改革开放之后，工业设计才慢慢地复兴，并且在2000年后呈现爆发式的新产品的增长。之前我们在中国制造里碰到让人觉得很廉价或者是很山寨的问题，其实它也是在历史上没有办法避免的，因为一开始的时候，我们甚至没有设计人员、研发人员这样的人才，很多时候都是在工业基础建立后慢慢建立设计体系的。

知道这样的历史背景，有助于我们了解未来的趋势走向是怎么样的。别人经过的路，我们会不会也继续地经过？比如说近年来我们发现一个现象，中国的经济进入新常态，持续的GDP探底对于我们的消费心态和制造业都产生了极大的影响。我们同样会发现，2015年年底开始，体现中国工匠精神的口号，为制造业带来了新的走向。在全球范围内很多人会觉得中国制造等同于廉价，我个人觉得这是很难一下子完全改变的，但是或许我们可以结合一些新的理解，比如说设计界有尝试把手工艺和制造业进行结合，这也是中国的制造业可以很有效往中高端发展的走向。

接下来，反观日本的社会，我们可以看到中国已经进入了所谓的第四消费时代，这是在我们GDP降低到5%以下，以及人口减少的情况下出现的情况。群体感觉更加孤独，很多时候会通过社交网络这样的方式进行沟通，并且分享的价值越来越明显。为什么近年来旅游变成热点话题？我们旅游并不是因为旅游本身，而是因为我们希望在朋友圈里面晒出旅游体验，并且晒出我们所购物的物品。

在一二线城市中出现一些策展化的体验空间，比如说上海的衡山·和集等等，它同样也是强调一种体验式的消费，而不单单是售卖物品本身。基于这样的社会文化趋势，我们提出“趣守艺”的设计趋势。它其实是在我们GDP和制造业危机之后，消费者会越来越趋于理性，所以新一代小中产和富裕的年轻一代会更强调通过物品的消费表达自己的审美和爱好，物品背后的故事也会越来越重要。爱马仕在中国的平均消费年龄层是35岁。这意味着中国的奢侈品的消费群体其实会比欧美更加年轻化，他们也希望在奢侈品中见到更多有趣味的设计手法。

从去年开始我们跟苏州手工艺研究院合作，会结合传统的工艺进行家居化产品的改造，比如结合金属和编织这两种工艺。这个项目被落实到一些与客户的合作项目中。比如这是我们今年跟德国高端厨电品牌Gaggenau 进行的合作，我们在厨房电器的表面用了这样的金属编织的纹理。另外一个产品上，我们用到手工捶打的质感。除了产品设计以外，我们也把这个项目以设计展览的形式呈现在今年的设计上海中，在客户上海和广州的展厅都进行了为期半年的展示。

最后总结一下今天提到的要点。首先，为大家分享了一个观点，产品的更新换代周期会影响我们对于趋势预测的分类，它也决定了我们做预测的时候需要有一定的前瞻性。第二，在YANG DESIGN的实践中发现，很多时候我们会结合定性和定量研究方法来预测趋势，而这样的预测往往也需要建立在跨学科团队的基础上。最后，在《中国设计趋势报告》案例中，很多时候趋势的预测要结合本土市场的语境，了解过往的发展历史也能帮助我们判断在未来的路径。

如果大家对于这个报告感兴趣的话，欢迎您关注YANG DESIGN的微信、微博和官网。在明年三月的设计上海的展览上，我们也会做一个中国设计趋势发布以及展览，到时候也欢迎大家在上海观展！