论现代包装设计中传统文化的应用

邵斯如

摘 要：包装作为产品面对外界的“脸”，能否发挥美观、贴切、创意而又具有吸引力的作用是衡量其成功与否的标准。中国作为拥有5000年历史的文明古国，在包装设计中融入特色传统文化，使包装更具有中国特色和中国韵味的做法越来越受到国人和世界称赞，“民族的就是世界的”这一观念也越来越深得人心。

关键词：包装设计 传统文化 书法 国画 民间工艺 吉祥图腾

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）01-0-01

包装是商品的第一道“门面”，达到良好效果的包装设计不仅能够使消费者熟悉商品，还能增强消费者对商品品牌的记忆与好感，一定程度上还能使消费者对生产厂家提高信任度，其重要性可见一斑。包装的功能大概有以下几个方面：保护与盛载功能、储运与促销功能、美化商品和传达信息的功能、环保与卫生的功能、循环与再生利用的功能等。我们这里主要讲述包装的美化商品和传达信息的功能。在中国产品逐渐走出国门的21世纪，中国文化也越来越受到世界各国人民的喜爱。在产品的包装设计中注入更多的中国元素，不仅仅体现的是对中国悠久的历史和博大精深的文化的传扬，也是帮助企业以独特的形象立足与世界的一种重要表现形式。中国传统文化，如书法、绘画、传统工艺、吉祥图腾等元素与现代包装设计的融合正成为中国企业进行包装设计时的一个重要的视角。

一、书法艺术在包装中的应用

书法是用毛笔书写汉字并具有审美价值的书写艺术，是中国传统文化历经5000年历史传承下来的最具中华特色的民族符号。书法因其具有的大众参与性的特点，在经过几千年的发展后，出现了大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等各种形体。并且各时期代表人物也灿若星河，像王羲之、颜真卿、苏轼、黄庭坚、虞世南、禇遂良等都是中国历史上著名的书法家，他们的书法自成一派，为后世争相模仿与学习。中国的书法字体或潇洒流畅、泼墨自如，或清新儒雅、端庄秀丽；或整齐划一、严谨规范，富有极强的视觉冲击力。而无论是什么包装，都离不开文字来实现其彰显的目的。大量事实说明，对文字的特别设计，在包装设计中所占的分量越来越大，已经成为现代包装设计的一个重要课题。中国现代艺术设计在吸取发达国家设计新手法、新理念和新思路的同时，也看到了中国书法藝术所具有的丰富的表现力和艺术感染力。如在包装设计中采用古体字会使商品产生名贵、古色古香的感觉，采用正体则会产生现代、庄重的感觉。日本的一些设计师很早就把中国书法艺术融入到了他们的包装设计中，将书法能够最大限度突出主题、传递信息的功能发挥了出来，而我国作为书法艺术的鼻祖，却走在了日本之后，这是需要引起中国设计师重视的问题。

二、中国画元素在包装中的应用

中国画，又称为“国画”，主要指以毛笔为工具所做的画作。中国画题材丰富，囊括人物、山水、花鸟等，绘画技法也多种多样，写实、写意、工笔、抽象等都有涉及。中国画自古就很重视写意，强调融化物我，创制意境，达到以形写神，形神兼备的效果。在现代包装设计中，运用中国画线条简练流畅的表现能力，能够把所要表现的图形的内在气质和外在力量淋漓精致的表现出来。同时，中国画注重笔墨的渲染，与包装设计融合后，能够加强视觉传播的穿透力。如茶叶的包装设计，将中国画的笔墨晕染与茶叶、茶具结合，能更好的诠释中国茶道文化，更具诗情画意[1]。中国画在布局上讲究的留白处理，在表现商品本质和凸显主题上也多有利用，如青花瓷等瓷器的包装设计就将这一留白的特性利用到了极致，既表现了商品的特性，也增加了美感。

三、传统民间工艺在包装中的应用

我国地大物博，各地民俗和文化的不同也间接导致不同的生活习性和民间工艺的产生。近年来，国家越来越重视对民间传统工艺的保护和传承，如剪纸、年画、皮影等，这些传统工艺也以其独特的魅力进入了企业包装设计人员的视野。以剪纸为例，作为中国最古老的民间艺术之一，中国民间剪纸，仅仅通过一把剪刀、一张纸就能够同时兼顾内涵和美观，而且表现形式多样，地方特色浓郁，不仅是中国民间艺术中的瑰宝，而且也成为世界艺术宝库中的一种珍藏。我们常见的在包装设计中运用剪纸工艺的有每年中秋佳节的月饼礼盒、端午时节的粽子礼盒、代表中国饮品文化的茶叶套装等。因为剪纸工艺多是与地方民俗特色相连的，在一些具有地方特色的旅游纪念品上，也经常使用剪纸工艺以传达当地独特的人文情怀，如我国北方草原将和林格尔剪纸元素运用到草原奶制品的包装中，将剪纸艺术处理为金属质感，做成金箔渐变效果，充分凸显了“草原奶食”产品的系列性[2]，将当地的食品特色和传统工艺融合在了一起，使文化与商业活动相结合，起到了互相促进的作用。民间传统工艺作为中国传统文化的重要组成部分，能够运用于现代经济活动中，对文化的传承来说意义重大。

四、吉祥图腾在包装中的应用

吉祥图腾，即运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电等素材，通过指物会意、谐音寓意、感景悟意、宗教禅意、吉祥文字用语直接应用及一系列数字化的吉样涵义等手法创造出图形与吉样寓意完美结合的艺术形式。吉祥图腾有着深刻的历史传统文化意蕴，作为中国传统文化的重要组成部分，兼具“形”和“意”，有极高的审美价值。用于礼品包装是吉祥图腾最常见的创作形式，因为它特有的吉祥寓意提升了礼品包装的情感价值，让礼品更加具有“人情味”[3]。在人们越来越注重体验的现代社会，情感的注入已经成为了礼品包装未来的发展趋势。并且带有传统吉祥图腾的礼品包装就像是无形的“中国名片”，在礼品的馈赠过程中，中国的传统文化也被展示在了世界面前。

当今时代最显著的特征之一就是“多元化”，包装设计在经济的发展与时代的进步的共同影响下，也应该呈现出多元化、多样性的发展趋势。而在包装中运用更多的中国传统文化，把丰富多彩的中华民族特色展现在世界面前，正是顺应时代潮流，并且体现“民族的就是世界的”这一时代精神的一大写照。

参考文献

[1]肖衡娟. 中国画元素在包装设计中的运用研究[J]. 中国包装工业，2013，（10）：59+61.

[2]郝婷，张瑾，苏楷晨. 和林格尔剪纸艺术在包装设计中的应用研究[J]. 包装工程，2014，35（04）：118-122.

[3]王彤. 中国传统吉祥图案在现代礼品包装设计中的应用研究[D].延边大学，2010.