全民答题能热多久

曹晓龙

只要答对全部题目，就能分得奖金，伴随着各平台方的“撒币”狂欢，一场全民答题的风暴正在上演。直播答题，俨然已成风口之势，但能否真正飞起来，仍属未知。

沉迷答题

过去一周，互联网从业人士叶小开工作之余，再也没玩过《王者荣耀》《欢乐麻将》，甚至连微信小程序“跳一跳”的排名都不刷了。

他找到了一个最新最火最热的杀时间方法，那就是答题。

进入1月以来，随着北京普思投资董事长王思聪在微博上为直播答题App产品——《冲顶大会》站台，并表示要疯狂“撒币”，再到映客直播旗下《芝士超人》，花椒直播《百万赢家》以及今日头条旗下西瓜视频等多个产品均上线推出了《百万英雄》，直播答题俨然已经成为2018年第一个风口。此前是“全民直播”，现在则成了“全民答题”。

记者了解到，目前直播答题App的游戏规则很简单，就像电视上的《开心辞典》或者《一站到底》等节目一样，在短时间内答对全部十二道问题，就可以获得主办方开出的高额奖金，比如总奖金10万，只有1万人全部答对的话，每人便可分得10元。

“基本上一天都要至少转场两个平台，答两到三个场次题目。”叶小开告诉记者，尤其是中午1点时分，办公室的同事都叫好了外卖，然后集中坐在会议室里，利用集体智慧来一块答题，希望分得奖金。

几天下来，由于在一些关键问题上总是欠了些许火候，导致最后闯关失败，叶小开从各平台分得的奖金，也就不到百元。

让他印象最深的是，问北京大学的第一任校长是谁，备选答案为严复、蔡元培、胡适三人，叶小开选择了蔡元培，然后不幸答错。就这么一道题，刷掉了接近七成的答题用户。虽然频频失利，但这也丝毫没有影响到叶小开们的热情。

“答题也是一种知识储备的训练，同时也附带着社交属性。”叶小开说道。这不仅是喊上朋友、同事集中一起答题，也因为复活卡的存在，让彼此又多了一个社交关联。

复活卡是指在答题中如果答错，会有复活继续答题的机会，否则就失败退场，不过今日头条《百万英雄》每局只能使用一张复活卡，而《芝士超人》则能最多使用三张。这意味着在答题的过程中，复活卡是非常关键的。而能否拿到復活卡，也自然成为答题用户非常在意的事情。背后则是各直播App有意为之。据了解能在各平台获得复活卡的条件便是，分享邀请码给新用户，后者下载注册后，邀请者便获得一张复活卡。所以在给自己同事圈每人都发了一个邀请链接后，叶小开现在也将目光瞄准自己的亲朋好友了。

据记者向多名参与直播答题的用户了解，有的把市场上主流的直播答题App全下了一遍，有的则只重点盯某个平台，有的已经尝到了分钱的甜头，有的还在努力。上班的，拉着办公室同事一起在工作之余答题，在家的，则吆喝着家人一起答题。

一场“全民答题”的风暴正在形成。已经有业内人士预判，按照当下趋势，或许春节的时候，彼此坐在一起也不看电视，也不抢红包了，而是一块答题。

“撒币”狂欢

映客直播创始人奉佑生已经做好长期烧钱的准备。他对外宣布，未来映客会在《芝士超人》上投入十亿元。

360的周鸿祎也不甘示弱，他在王思聪“2018年第一周总结，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币”的朋友圈下方，强势回复，“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”寸土不让，对应的则是，花椒直播的《百万赢家》节目推出以来，单天奖金数额从30万、132万，到210万，再到1月8日的530万，不断飙升。

平台各方都在疯狂烧钱，背后做的或是非常精明的生意。

一是直播答题把知识、金钱和娱乐这三个火爆要素都搅拌到了一起，且参与门槛很低，很快成为现象级产品，能够为平台带来巨大流量。二来则是，这部分流量成本非常低。

“现在流量红利潮早已消失，流量成本，或者说是获客成本，是越来越贵了，可以说是已经从几元飙升到几十元、几百元，还上不封顶。但在直播答题App中，则被拉低至很低的段位。”互联网分析人士陈聪告诉记者，以西瓜视频《百万英雄》一场总奖金20万，能吸引50万人在线围观答题，流量成本也就4毛，假若十分之一是新用户，也就4块。这放到当下的移动互联网，已基本属于最低的水平。

此外对于直播平台来说，答题更是一个提高日活、下载量、使用时间等等非常好的方式。

事实上整个2017年，面对直播用户失活与流失的困境，各大直播、短视频平台都想抓住“社交”的稻草，重新激活并黏合用户。在常规的直播、短视频等触及天花板之下，无论是平台还是用户，都继续更刺激、更新颖的玩法。

而直播答题则适逢其会，不仅成功获客，还以复活卡等形式实现了社交，将线上直播工具化，用以粘合线下物理情景社交圈，解决了直播平台在风口不再的困境下，新一波造势获客的痛点。

数据也印证了这一点。据ASO 100数据，从App的下载量来看，两款新产品《冲顶大会》《芝士超人》在近10天都迎来了大爆发，《冲顶大会》在一周内获得了超80万的下载量，花椒直播、西瓜视频也迎来App下载量的高峰，后者在安卓市场的下载量5日涨幅近10倍。

前景不明

疯狂“撒币”，这也意味着直播答题App已成红海，虽然仅用了不到一周时间，但入局者仍接踵而至，一直播、KK直播等都分别跟进上线了直播答题App产品，据悉，陌陌很快也会加入。

“现在大家都是‘像素级同质化玩法，运营复制门槛很低。”有答题节目内部人士表示，目前没办法考虑太多迭代优化以及差异化，比拼的就是速度。

“西瓜视频《百万英雄》有往全民参与，全民分钱的趋势，其各个场次以福利场居多，题目相对简单，参与的很大一部分人都能顺利通关，不过像《芝士超人》《冲顶大会》则在走高知路线，题目涵盖知识面广，且难度很高。”直播答题参与者张乐告诉记者。

甚至目前《芝士超人》《百万赢家》的部分场次采取的是“一站到底”的模式，最后胜出者只有一人，并由其独分奖金。

玩法在新增，希望弯道超车者也跑步入场。

搜狗搜索推出了“汪仔答题助手”，目前已经支持西瓜视频、《冲顶大会》，还有花椒直播。据了解在这些直播答题节目开始时，“汪仔答题助手”也开始同步答题，并给出答案。

据悉，除了搜狗之外，百度旗下的一款文字、语音、图像搜索产品“简单搜索”也在1月5日进行了更新，优化的主要功能就是语音搜索。在知乎、贴吧等分享区，已经有网友称可以借助百度语音答题。

疯狂“撒币”，让叶小开、张乐等用户杀时间，但毕竟烧钱不可持续，直播答题App也难免要寻求变现的机会。

“现在这些商业合作，都是看直播答题正热，一旦玩家热情退却，就很难说了。毕竟广告植入方必须要求用户黏性以及个人产品的特色化，成为直播有奖竞答的头部产品，以提高广告投放曝光率、转化率，但目前直播有奖答题同质化非常严重，且用户其实是没什么忠诚的。”一位业内人士告诉记者。该人士还透露，在目前普遍采取的奖金均分模式中，用户是无从知道与他同时获奖的有哪些人，真实数据有多少，因为获奖用户本身是不透明的，只有平台方自己知道，其中平台操作空间是很大的。

一夜爆红的直播答题究竟是真正的风口，还是仅能昙花一现，仍然未知。周鸿祎虽然信心十足，在朋友圈参与“直播答题一个月内会发生什么”的话题讨论时，他认为，后续巨头会逐步入场。而马化腾等人则表示，政策监管将会很快到来。