大学生创业风险分类与保障体系探究
2018-03-21傅智园
傅智园
(浙江商业职业技术学院电子商务学院,浙江杭州 310053)
大学生的创业率低和创业后的成功率低,源于对商业风险盲目乐观或者过于保守的态度。 由于有创业意向的大学生,并不一定就读于商业管理或经济类专业。 因此,对大学生群体的创业指导,应当至少包括帮助大学生正确和科学地认识商业风险。创业的失败,会对满怀憧憬、初入社会的大学生来说,无疑是精神与经济上的双重打击。 特别是对于本身经济困难的大学生来说,由于无力偿还创业募集的资金,将会对家庭造成巨大经济负担。事实上,部分心理脆弱的大学生在面临第一次失败之后,就会选择放弃再次创业。 近年,由于大学生就业压力的进一步加大,政府陆续出台了各类政策,直接或间接扶持和鼓励大学生的创业。 2014年国务院又出台了促进大学生就业创业的六条新政。 其中,如延长小微企业招用高校毕业生享受社会保险补贴的政策;启动实施“大学生创业引领计划”;对在电子商务网络平台创业的大学生提供小额担保贷款和财政贴息等内容,都反映政府对大学生创业项目的支持与关注。然而,政策的支持并不能从根本上解决大学生创业缺乏的风险分析意识和风险管理能力。 该研究将在文献研究和实地访谈的基础上,对常见大学生创业风险进行分类,并运用较为简便实用的商业投资知识,探究大学生创业保障体系。 通过将其应用于高校大学生创业指导的实践中,不仅能够提高大学生对于商业风险的全面认识,也帮助其在创业前进行准确的自我评估,在创业后进行科学的经营决策,规避和降低投资风险,减小损失。
1 文献回顾
1.1 大学生创业风险分类
针对我国大学生创业的风险问题,国内学界也做了相关研究。 在阐述大学生创业风险意识方面,梅胜军、徐雅仙(2014)的研究表明,大学生在创业决策时的心理,更倾向于感知创业过程中出现的机会,而忽略潜在的风险[1]。 赵耀文、石少兵(2012)运用行为经济学的偏好逆转理论证实了信息及其完备程度、 信息的呈现方式,对于大学生创业风险态度偏好具有显著的影响[2]。因此,大学生创业的首要风险来自经营决策、风险管理等意识层面的因素。
其次大学生创业的第二类显著风险来自创业行业与经营项目的选择,赵天娇(2012)运用ISM 解释结构模型,分析了影响大学生创业主要的12 种风险因素之间的相互关系[3]。陶明欣、熊智、王丽圆(2010)的调查发现,大学生创业在选择行业时,主要考虑的因素有行业的前景、利润率、资金、竞争程度、个人兴趣爱好和特长等[4],并分析和总结了大学生的创业成功率较低的原因,与国家的创业环境、 高校的创业教育、 大学生自身的因素、行业的选择、创业的模式有着紧密联系。 大学生创业的另一种风险包含项目和团队管理的风险,影响大学生创业的经营业绩以及持续性。 苏海泉(2013)在研究中,将大学生的创业风险归纳为管理风险、项目选择风险、团队存续风险、法律风险和经济波动风险[5];而施险峰、秦金婧(2009)将大学生创业风险形式分为项目风险、资金风险、技术风险、经验风险[6],认为导致风险的五个决定性因素是大学生创业起步草率,资金运作不良,创业技能缺乏,社会经验不足,心理素质薄弱。
此外,还有一种主导的风险类型是大学生创业者的行业经验和知识不足带来的创业风险。其实,作为创业者,大学生并不是一个特殊群体,国外对于创业风险也已经建立了比较成熟与完善的评估机制。例如,英国《金融时报》每年都会更新出版评估商业风险的创业指导书籍。 Un-Su Baek,Sang-Yong Woo(2010)在小微企业的投资风险的研究中,从实践案例中,归纳了20~70岁不同年龄层经营者的特征。 其中,将20 多岁最为年轻的经营者的特征概括为:缺乏行业知识及经验,决策较为不理性,但是即使经营失败,仍然有许多重新创业的机会[6]。这与国内学者的关于大学生创业的研究也基本一致。 因此,对于大学生创业风险,更应该从商业的投资风险的角度,进行全面与专业的评估以制定保障体系。
1.2 大学生创业风险规避和保障体系研究
在如何规避风险的对策研究方面,陈东升、 冯志坚、莫旋(2011)认为大学生创业应当在结合自身特点,听取专业意见之后,通过社会调查和行业分析谨慎选择行业[7]。 王锋(2011)分析了大学生在创业的准备阶段、初级阶段、成长阶段的风险识别方法[8]。 郑丹、田东飞、田永杰(2012)建议通过创业的典型案例,以及开设创业风险课程[9],注重培养大学生的风险意识和风险判别能力。 卢星辰(2012)也提出了培养大学生的风险意识,同时强化创业教育和创业实践等类似的对策[10]。
除了创业教育层面的投入,辅助大学生创业中的行业风险、经营决策分析,大学生创业风险保障体系还需要融入融资、贷款的支持。大学生贷款面临商业银行难以授予额度的困境,此普遍现象迫使大学生创业的资金来源转向民间小额贷款或者家庭资助等形式,极大地增加了创业的风险和机会成本。 因此,阳大胜(2017)建议实施天使投资人项目[11],对大学生创业项目进行评估,提供可靠的风险投资,以降低大学生自行借贷的风险;同时,加大针对大学生创业项目的政府公益性基金、政策性优惠贷款的提供,对经审核的项目提供低息甚至全额贴息的贷款,降低大学生创业贷款的门槛。因此,大学生创业的保障体系需要结合大学生自身的经营决策水平培训、 智力支持和政府层面的信贷支援两方面。
2 相关理论及研究方法
鉴于大部分大学生,最初创业的规模都较小,本研究将在总结目前为止国内关于大学生创业风险的研究成果的基础上,运用国际广泛采用的对于小微企业及个体工商户创业经营的风险管理策略,设计一种可供高等院校,在大学生创业指导的实践中进行操作的风险评估分类方法以及风险管理和保障体系。
3 大学生创业风险保障体系
在文献研究和现状分析的基础可见,大学生创业风险的规避和保障体系需要覆盖主要的大学生创业风险类型,以及结合创业中的经营决策项目和融资风险管理。依据上述结论,该文设计了大学生创业风险保障体系理论模型(如图1 所示)。
3.1 经营行业与产品
实践中,有不少大学生在创业时,会毫不犹豫地选择从事自己爱好的行业,提供自己比较感兴趣的产品与服务。 虽然个人的兴趣爱好的确能够激发工作的热情、学习的动力和创新的思维,但是运用一些相关的商业理论,仍然通过定性的分析,客观地评估出因错误地选择行业与产品,而可能存在的项目风险。
图1 大学生创业风险保障体系理论模型
Bo-Sang Jo(2010)在《小资本创业经营》一书中认为任何创业项目,都将会处在“起步期、成长期、成熟期、衰退期”等产品生命周期中的某个阶段[12]。 为了降低创业失败的风险,应当尽可能地选择成长型产品。相对成长型产品而言,创业风险较高的产品大多数市场已经比较成熟,开发新产品比较困难,需要新的设备投资,经常性支出较高。 当选择创业的项目,属于有以下一些特征的产品时,通常经营风险较高,应当引起创业者的特别警惕,如果可能,尽量重新选择创业项目。
(1)无特别技术、知识、经验上要求,新企业进入比较容易模仿和复制的产品。
(2)市场需求不具备连续性和可持续性的产品。
(3)法律逐步开始限制,或违反民众意愿的产品。
(4)随着时代发展,政策、消费习惯、生活方式的改变,可能逐渐被淘汰或市场需求消失的产品。
(5)利润率不高,并且生命周期短的产品。
(6)与大型企业、与进口产品直接形成竞争关系,且无明显价格优势的产品。
(7)销售的季节性强,账款回收困难、资金周转速度慢的行业。
(8)从业人员招聘困难,就业市场供不应求,薪酬要求高的行业。
3.2 创业者特征匹配
所谓创业者的特质与能力,并不是各自独立的,而是相互影响的关系。特质一般包括先天的性格、个人品质、悟性、领导力、毅力、特长、身体素质等;而能力是后天成长环境和接受教育所形成的思维理念、沟通能力、社会人脉、处事能力、专业知识、从业经历等。成功的创业成果离不开大学生创业者与合适创业特征的匹配,主要表现可以概括如下。
(1)个性开朗、乐观、进取心强、善于思考,生活习惯、身体素质良好,适应能力强。
(2)对创业涉及的行业、产品有深入的理解,有强烈的兴趣,具备相关的专业知识、技能,喜欢、热爱相关工作。
(3)交际、沟通能力强,社会人脉广,且业务相关人脉有一定深度。
(4)能够快速处理和解决问题,遇突发状况时,沉着冷静。
(5)协调矛盾、化解纠纷的能力较好。
(6)意志坚定,具备探索、创新精神。
(7)管理创业团队核心成员的能力。
3.3 资金管理与经营模式
虽然在设备、 设施等固定资产方面的投资比较容易预见,但是一个很容易被大学生们忽略是营运资金的管理。在创业初期,为了开拓市场、吸引客户,大量预备库存商品、频繁进行赊销或折扣交易、资金回笼速度慢等现象都会十分普遍。 创业者如果对日常经营的各项费用、支出,融资的规模、时间安排等,缺乏细致的分析和周密的计划,就可能引起资金链紧张,甚至发生严重的流动性问题。
关于大学生创业经营模式的选择,应充分考虑经营类目和产品特点、个人特征、资金实力等现状。例如,在技术、经验要求较高的行业内,选择自主创立实体,可以充分发挥自身的特长与技能;在技术、经验要求不高的行业内,选择加盟联营,可以获得价格、品牌、营销渠道方面的竞争优势;成立公司制企业,股东仅以投资额对公司承担“有限责任”,这就大大降低了创业失败的损失。
3.4 融资渠道管理
为了降低大学生创业的资金风险,除了依靠政府优惠性贷款政策和社会资本,还应该侧重要建立多渠道的融资来源组合,以提升资金链的稳定性和营运资金的流动性。首先,大学生创业者应该积极吸纳市场新的融资咨询,拓宽融资渠道,例如,寻求合伙经营伙伴、通过第三方机构发起众筹,对于生产型企业还可以与供应商商议融资租赁的模式。其次,除了寻求创新的融资机制,还必须完善自身的经营管理、提升创业质量,为拓展融资渠道提供保障。另外,大学生创业团队组建的时候需要考虑团队中吸纳具备财务知识和经验的专业人员,能够为企业建立内外源多渠道的融资组合,运用财务杠杆、把控资金风险、提高运营资金的利用效率。