基于三网融合下IPTV、数字电视、网络电视的发展研究

2018-03-21牟建建

数字通信世界 2018年11期

牟建建

（杭州大江东华数数字电视有限公司，杭州 310000）

在三网融合不断推进的社会背景下，我国新媒体行业得以兴起与发展，并在发展中不停地改革去适应社会发展的趋势。IPTV、数字电视、网络电视都属于新媒体融合发展中的重要内容。从行业的实际发展情况来看，这三项内容的改革建设都还存在一定的问题，需要通过明确各类视频新媒体的发展趋势，从而促进产业环境的优化建设。

1 三网融合背景的影响

三网融合促进了我国宽带通信服务的有效建设，在用户人数和经营模式都被不断推进的背景下，三网融合也推动了行业内的服务竞争关系，使智能终端得以出现。网络电视和数字电视等融合性的网络逐渐出现，在很大程度上改变了人们的观看方式。但是就这种融合性的网络发展来说，其发展速度较快，更新时间较短，电视媒体产业要想在这样的发展背景下，保证自身的发展，就需要进行不断的创新。也就是说，三网融合背景对电视媒体产业造成了一定的影响，为它的发展带来了新的挑战。

1.1 用户消费视频习惯发生改变

从发展现状来看，受到三网融合发展背景的影响，用户的消费视频习惯已经逐渐向多屏转移。在宽带和智能化发展迅速崛起的今天，OTT业务得以快速推进。我国在短短两年间，已经在融合试点中积累了4亿网络视频用户，其中有四分之一会通过手机进行视频收看。与OTT业务的发展相比，IPTV和数字电视的发展就要相对缓慢一些，对应发展的用户也相对较少[1]。在多屏的OTT模式背景下，人们的消费观念发生了改变，视屏模式已经向着多元化和复杂化的方向推进。在与传统的被动观看习惯进行比较后，可以发现主动消费才是未来市场发展的主流，消费者需要的是一种全新的体验，需要能够实现多屏间的互动活动，需要与互联网进行有效的结合，需要个性化内容的推荐等。

1.2 传统电视商业模式的转型

传统的电视商业模式，主要是通过直播形式，促进向前收费的频道订阅模式，或是向后收费的广告插播形式。但是如果将OTT进行应用，使它具有一定的点播能力，就可以让观众随机点播自己喜爱的节目，不需要完全按照节目表和电视进行观看。在这基础上，打破传统电视的收费形式，使传统的电视商业模式进行转型，实现台网联动，在有效推动电视直播的基础上，保证手机和PAD也能同时进行点播。

1.3 视频管理服务的边缘化

对于IPTV和数字电视来说，大多是依靠专用管道来实现稳定的高清视频服务的，这一管道主要为电信宽带网络或是有线网络。在这种情况下，用户养成了付费使用高清质量管道服务的习惯，但是在OTT的多屏发展时代背景下，这一价值也逐渐出现了边缘化问题[2]。从目前的发展情况来看，我国已经有越来越多的OTT视频服务商为用户提供相关级别的服务，这在很大程度上对传统视频的服务形式造成了冲击。

2 发展现状分析

随着经济全球化、信息网络化的快速发展，网络将世界连到一起，互联网对各个国家发展的影响都相对较大。在此背景下，北美率先开展了三网融合，对IPTV、数字电视、网络电视进行了有效整合，在技术和产业规模等方面提高了自身的竞争力。发展到今天，我们可以看到，北美已经形成了两大有线运营商与两大电信运营商，并且还建立了两大卫星电视运营商。同时，西欧的三网融合部署也紧随北美的步伐，但是与北美相比还是存在一定的差距，主要表现在三个方面。首先，其业务的宽带渗透率相对较低，其次，其视频业务中的ARPU值也相对较低，最后，其所对应的有线运营商经营规模相对较小，底子较薄[3]。而我国在近两年里也逐渐推出三网融合试点，并给出相关政策，促进视频行业的变革发展，并且取得了显著成绩。期间发生的变化，主要表现在三个方面，首先，电信运营商的宽带发展具有提速不提价的优势，这将它与有线运营商的差距拉开了。其次，在三网融合发展过程中，大家都更希望看到良性的付费视频市场，这需要电信运营商在实际发展过程中，将宽带捆绑免费看电视的消费模式进行持续推广，从而使人们养成良好的观看习惯和消费习惯。最后，OTT将与TV进行合作，这也是未来发展中的重点博弈内容。

3 未来发展趋势

就三网融合来说，其应用价值中最为主要的就是能够促进商业竞争，满足消费者的需求。在这样的发展背景下，促进IPTV、数字电视、网络电视的未来发展，还需要对它们的发展趋势进行了解和明确。主要表现在以下几个方面：

面向多屏能力发展：在未来的发展工作中，面向多屏服务将会得到更广泛的应用，并逐渐成为视频服务中的基础服务[4]。在人们养成了多屏消费习惯的情况下，多屏发展需求将逐渐增加，对于这个问题，最自然的处理方式，就是包容，促进多端用户共享同一内容，并保证用户能够随时随地进行观看和点播。

运营商促进OTT TV发展：对IPTV来说，要想保证具有一个可靠的可控可管系统，需要大量的资金和人力投入，同时还需要建立相关部门对网络和内容进行管理。而OTT TV的应用，在投资和运营方面的需求都相对较低，会成为未来的主要发展趋势，促进它与运营商进行合作，展开不断的探索，是未来的发展趋势。

TV智能化：在当前发展背景下，TV终端的应用能力逐渐加强，已经能够直接集成手机或是相应的PAD处理器芯片，它的应用已经能够对复杂任务进行自行处理了[5]。并且从发展情况来看，已经具备一定的交互能力，主要包括语音导航和视频内容搜索等功能，其中能够根据手势对节目进行控制的功能，更是促进了大型游戏和教育软件的形成。

付费收看的主流趋势：在过去，用户收看直播视频，通常是不需要支付广告成本的，而在现在的发展中，用户如果想实现直接点击视频观看，跳过其中的广告内容，则需要支付一定的费用。这种付费模式在未来将会发展壮大，需要加快商业模式的优化完善和构建，以便为人们提供更满意的服务。

4 发展建议

4.1 丰富内容开发

在网络迅速发展的背景下，为保证电视媒体在行业中的长久发展，还需要将网络资源和视频媒体形式进行有效的整合与优化，对传统信息进行收集和分析，将其中有效的信息进行筛选，同时促进三网的融合建设，有效扩展网络媒体的发展渠道[6]。与此同时，还应该继续加强数字化建设工作，这不仅是跟进时代发展的必然需求，也是满足客户需求的主要保证，提高信息传播有效率的重要手段。最后，将媒体进行统一，促进媒体交互性的增强。

4.2 发展新渠道

在未来的发展建设过程中，应该促进传统视频播放和网络新媒体传播的融合发展，从当前网络媒体融合发展情况来看，传统视频传播具有较久的发展历史，理论基础、发展经验和客户需求等都相对成熟，在市场发展中具有一定的位置。而新媒体融合视频形式的出现，不仅具有较强的新颖性，能够有效满足人们对媒体发展的根本需求，还能够打破时间和空间的限制，保证人们随时随地的实现信息传播过程[7]。在这样的发展情况下，要想使网络媒体获得长效发展和建设，在未来发展中占据一席之地，还需要将二者进行有效的融合，将新媒体传播和传统电视视频播放的优势进行结合，促进媒体视频行业的不断完善，促进多客户端的实现，促进手机媒体的应用等。