日本动漫《文豪野犬》产业链特点研究

陈立萍，杜启榕

(长春大学 文学院，长春 130022)

《文豪野犬》是由日本的朝雾卡夫卡担当原作，春河35负责作画，自2013年1月在漫画杂志《YOUNG ACE》*《YOUNG ACE》是日本角川书店发行的一档月刊漫画杂志。上连载的漫画。2015年，经营者决定制作动画，由bones*bones，日本动画制作公司，名字是社长根据“要做有骨气的动画”的理念所起。担任制作，第一季于2016年4月7日播出，第二季于2016年10月播出。伴随着动漫的制作播出，产生了相关的其他文化产品，漫画自连载到现在已经形成了成熟的产业链。

《文豪野犬》将日本近代文豪进行角色化创作，并以文豪们的代表作为原型，将其名物化，设置为动漫角色所拥有的异能力。作家角色化、作品名物化的玄幻作品是一种特殊的动漫模式，朝雾卡夫卡采取这种独特的创作方法，创作了亦真亦幻的故事情节，强烈地吸引了广大动漫爱好者，催生了产业链的延伸，产生了可观的社会效益和经济效益。

作为文化产业劲旅的动漫产品，兼具经济价值和社会价值，其经济价值决定着该作品的命运。那些能够产生较长产业链的资源被认为是最具有开发价值的资源。《文豪野犬》因为其创作资源以及题材设置的特殊性，在成熟的动漫产业链上进行了创新，形成了从动漫出版到经典原作再版的首尾衔接反哺式的产业链，促使《文豪野犬》的读者去探究历史上和现实中的文豪们的生平事迹和文学创作，打开了文化产业界的新思路。

在我国走向世界大国强国行列的时代，提高我国文化软实力是时代的要求，我们应该研究这种经济效益和社会效益俱佳的作品，探讨其创作方法的可复制性，研究其产业链对接的奥秘。这样的研究工作，既有利于动漫产业的发展，也为夯实我国文化软实力、提高文化影响力提供了可资借鉴的新思路。故此，本论文对《文豪野犬》的选材、产业链、文化产业效应进行详细考察分析，探索其成功的经验，希冀引起我国动漫产业界的重视。

1 《文豪野犬》题材内容及其产业链

1.1 《文豪野犬》题材内容

1.1.1 故事情节

文豪，野犬，两个并置的距离甚远的名词先声夺人，激起读者的好奇心——作者写了什么？由此启动了读者探究之旅。原来，“文豪”是指出现在这部动漫里的日本杰出的作家们，作者将日本近代不同时期的作家也就是文豪们角色化，使他们共同生活在二次元里，并且承载着作者赋予他们的新内涵，诸多喻义包含在“野犬”一词里。《文豪野犬》中的世界可视为现实世界的平行世界，其中曾出现笔记本电脑、电动吸尘器、智能手机与横滨标志性景点港未来21区等现实世界的标志。另一方面又通过“异能力”将漫画中的故事与现实世界区别开来，可以参考TYPE-MOON*TYPE-MOON 是日本游戏发行商ノーツ旗下的品牌。公司的系列游戏设定模式来理解。这是以现代横滨为舞台讲述文豪们利用超能力进行战斗的故事。

1.1.2 人物设计

《文豪野犬》以日本近代史上知名文学家及其作品为主要素材来源。目前被写入作品的作家以现代作家为主，如夏目漱石、太宰治、芥川龙之介、中岛敦、泉镜花、江户川乱步等，当代作家京极夏彦也进入创作文本。这些文豪曾经影响了日本近现代和当代国人，文豪本身所承载的文化内涵至今仍在蔓延，特别是当日本在世界风云中几经沉浮，日本人对文豪们的作品不仅没有遗忘反而增加了新的领悟。

《文豪野犬》角色部分的设置也十分符合现实中人物的地位及关系。动漫中，日本横滨有两大异能者组织，武装侦探社和港口黑手党。这两大组织的首领分别是福泽谕吉和森鸥外。需要注意的是这两人的具体设置。

在现实中，森鸥外是日本近代著名的小说家，在浪漫主义吹拂文坛时，他作为先觉者踏上了文学舞台[1]。他是日本近代文学史上的两颗巨星之一，与夏目漱石并称为明治时期的两大文豪，其创作活动和文艺思想对日本近代文学产生了巨大的影响。而且，森鸥外不仅仅是一位文豪，他还是一名医生，曾任日本陆军医务局长[2]。

福泽谕吉是日本近代著名的启蒙思想家，明治时期杰出的教育家，日本著名私立大学庆应义塾大学的创立者。他毕生从事著述和教育活动，形成了富有启蒙意义的教育思想，被日本称为“日本近代教育之父”、“明治时期教育的伟大功臣”[3]。日本万元纸币上印制的就是福泽谕吉的头像，可见他在日本的地位。所以，动漫将森鸥外和福泽谕吉设定为两大异能组织的首领也是有一定理由的。

动漫中也有很多细节与现实相同。在动漫中，森鸥外既是港口黑手党的首领，同时也是一名医生。福泽谕吉在动漫中的异能叫做“人上人不造”，来自于福泽谕吉作品《劝学篇》中的“天不生人上之人，也不生人下之人”[3]。

1.2 《文豪野犬》的产业链

动漫的应用领域非常多，各种表现形式、各种传播方法都有。而且动漫具有市场性，动漫创作的主要目的就是满足文化市场的需求。“艺术家的创作是通过出版、制作、发行与市场营销等一系列产业化过程才得以实现的。”*引自庞邦本先生在中国美术家协会动漫艺术委员会研讨会上的发言。只有通过市场，才能最大限度地实现动漫产品的价值。没有市场的推动，动漫作品不可能发展成为一种庞大的产业，形成巨大的影响和商业价值。可以说，市场是动漫产业的催化器和动力机[4]。归纳《文豪野犬》的表现领域，除了常规的漫画、单行本、动漫、旅游业、游戏、周边等[5]，主要的有以下几种：

(1)文豪名著的再版和新书出版。在产业链延伸的过程中，这个环节意义重大。在《文豪野犬》显示出不俗的市场业绩时，2016年3月15日，角川书店以《文豪野犬》人物动漫造型为封面，再版了文豪们的代表作。第一次联动再版了6位文豪的著作，因为联动反响很好，所以2016年10月进行第二次联动，再版了另外3位文豪的著作。

(2)文化展览合作。与文学馆的文化展览合作，这可以说是非常特别的合作类别了，因为也只有《文豪野犬》这种题材的动漫可以和文学馆进行合作并且售卖周边产品。2014年是神奈川近代文学馆开馆30周年，也是太宰治诞生105周年。于是，神奈川近代文学馆与角川书店进行合作，由春河35按照太宰治的照片给《文豪野犬》里的角色作画。馆内展有太宰治与其他人的往来书信等物品，同时还有《文豪野犬》的复制原画展，并且在馆内出售《文豪野犬》限定周边产品以及小说。

在此次企划合作获得成功之后，《文豪野犬》开始与其他知名文学馆进行合作。如与谢野晶子纪念馆、中原中也纪念馆、谷琦润一郎纪念馆、森鸥外纪念馆等等，均取得了可喜的成果。

2 《文豪野犬》产业链反哺的特点

在归纳了《文豪野犬》产业链之后，需要特别研究的是其反哺式的产业链。

2.1 反哺式的产业链

《文豪野犬》产业链的独特性在于，其产业开发不仅仅做到了与其他产业相互促进、相辅相成，同时也做到了对文学出版的反哺。由于时间关系，过往的作家作品不容易被当代人重视，出版社的经典作品基本上就是沉睡在库房里的古董，《文豪野犬》拥有核心产品、附属产品、衍生产品，形成了一条完整的产业链[6]。它还有一款极其独特的产品，即以动漫角色形象作封面再版文豪们的原作，在销售上，与文豪纪念馆进行合作推广原作和动漫，形成原作与动漫的联动并进，构成相互呼应的内容体系，也拓宽了市场。本文认为，其之所以能够形成独特的首尾相接的反哺式的产业链，很大一部分是因为此部动漫题材的特殊性。对于产业链方面的反哺，主要体现在文豪们著作的再版。

当今全球出版业并不景气，尤其是在文化频繁更迭的今天，角川书店依旧再版了一些日本民众广为熟知的名著，并且发动了两次再版，所产生的影响波及到经济与文化两方面。文化产业与经济效益是分不开的，第二次再版无疑说明了角川书店再版的名著经受住了市场的考验，并获得了十分可观的效益，因此借用衍生品的内容反哺了出版行业。角川书店以此为契机鼓励民众接触文学，可以看出日本对于文学的重视。《文豪野犬》也抓住了时机，从刚开始利用文豪的知名度来吸引观众，慢慢通过故事情节打动观众，在动漫人气日渐增长之时，再版文豪们的名著，鼓励大家购买纸质版书籍放在书架上，带动了出版业再次发展的同时也增加观众对于文学的兴趣，观众变读者，形成原作的接受圈。角川书店利用动漫角色图片作为封面并再版名著，无疑在电子书籍畅行的今天，为出版业找到了另一条出路。

2.2 《文豪野犬》是向日本著名人物和经典文学的致敬

2.2.1 以著名人物以及经典文学为题材进行改编

动漫之所以能够跳出艺术范畴成为产业，是因为动漫的制作不仅仅是艺术品的构思和完成，更重要的还要经过市场营销的考验。在这之中，“创意”无疑是动漫的重要支撑[7]。朝雾卡夫卡选择这个题材的时候，从一开始就引起了一部分人的兴趣。当《文豪野犬》漫画开始连载的时候，关注这部漫画的人可能就有三种类型。第一种，日本近代文豪的粉丝们。在他们的眼里，太宰治是争议很大但无法忽略他作品的伟大作家；福泽谕吉是对全日本影响深远的教育家。但是在这部动漫里，他们会以什么样的状态出现，故事情节又表现他们什么样的性格？就像京极彦夏说的那样，朝雾卡夫卡是按照他自己对于文豪们的理解来塑造形象的。那么其他文豪的粉丝们，是否会认同这位作者的设置？他们又会不会通过这部动漫对自己崇拜的作家产生一些新的认识？这部动漫无疑提供了一个平台来让大家进行更多的交流。探讨得多了，大家也会加深自己的认知，或者产生了一种新的认知。

第二种，对这些文豪一知半解的人。很多人可能只知道芥川龙之介写过《罗生门》，太宰治是个爱自杀的人，福泽谕吉被印在百元钞票上。那么宫泽贤治是谁？谷崎直美是以谷崎润一郎哪部小说的女主角作原型？原来森鸥外还是个医生？到底这部动漫的人物设置和现实的文豪差距有多大？这些人会一边看着动漫里的科普，一边在网络上查找资料，就会解开自己之前的疑惑。本来不是很了解日本近代文豪的人也会对这些文豪产生一些印象。

第三种，完全不知道文豪们，只是被故事情节吸引的。这一类型的人中占有比例最大的就是日本之外的动漫爱好者。刚开始只是觉得每个人的异能都很有趣，有些时候说的话好像很有哲理的样子，到后面再看到一些人所共知的文豪们就会想到，芥川龙之介不就是写了《罗生门》的那个人吗？这不是大文豪吗？那其他人也是日本的文豪吗？这里为什么还有欧美的文豪？到最后也会慢慢地被这部动漫科普，原来日本有个写诗很好的作家叫作与谢野晶子，泉镜花原来是个男的。一部以文豪作为素材打响知名度的动漫，在作品刚刚发布的时候，大家一定是会对如何表现文豪们产生很大的兴趣，也会有文豪的粉丝们来看作者对文豪的理解是否符合他们的标准。逐渐的，大家就开始关注作品本身，开始关注故事情节发展。在作品沿着产业链慢慢推广各种产品的时候，动漫的人气慢慢反哺文豪，大家也开始探究现实生活中的文豪究竟是什么样子的，和动漫中的角色设置有哪些出入。这部动漫作品也使得更多的人进一步对现实生活中的文豪产生兴趣。

2.2.2 向著名人物及经典文学致敬

朝雾卡夫卡选择这方面题材的时候，在借助文豪们及其作品的影响力的同时，也以另类的方式向大家展示了这些人物和作品。在以这个创意作为动漫产业化的同时，作者改编了一些文豪现实生活中的小细节，将自己对于文豪及其作品的理解加入动漫人物性格以及角色能力的设置中，也是向日本文豪以及经典文学的一种致敬。

从近几年日本各个名文学馆与《文豪野犬》的联动合作上也可以看出，不仅仅是可以从书本上、网络上寻找文豪们的身影，名文学馆也同样欢迎民众们在此更加深刻地了解这些文豪。在与中原中也纪念馆的合作中，其中有一个主要内容，就是以太宰治和中原中也为中心，介绍《文豪野犬》的世界观，《文豪野犬》动画和漫画与两位文豪作品的联系。每当日本名文学馆有重大活动的消息的时候，《文豪野犬》的社交账号都会在上面发布相关消息，鼓励大家前去参观了解他们对于日本文坛做出的贡献以及他们在日本的地位和影响。

角川书店也再版了文豪们的著作，并出版了《文豪圣地散步》，详细介绍了文豪们的生平，希望大家能够了解、认识现实生活中的文豪。

3 《文豪野犬》产业链的影响

判断一部漫画的影响力大不大，是需要很多数据、讨论热度进行支撑的。点击量是不停地在变化的，然而在2017年5月份，NHK官网*NHK，环球广播网，是日本最大的广播机构。发布了“动画百年·最佳动画BEST100”的投票活动，最终入选并且取得名次的有400部动漫，而《文豪野犬》取得了第31名的成绩。这可以说明，《文豪野犬》的影响力是相当大的。

当动漫人气达到这种程度，以此来进行反哺时，其影响范围之广、号召力之大也是非常可观的。从以上3个例子就可以看出来，这个题材带来的反哺无疑是成功的。《文豪野犬》不仅仅是在产业链上进行了反哺，也间接地向民众渗透了日本近代史上的文豪，使民众对于文豪以及文豪的作品产生了极大的兴趣。它含有文化牵引力，引导动漫粉丝阅读原著小说，以此推介日本的价值观。它以一种特殊的方式，再度向年轻一代普及了文学以及历史方面的知识，增强了他们对于自己国家文化的认知度，了解自己国家的文化底蕴，使他们的民族精神、文化传统得以进一步发扬传承——由娱乐到接受价值观、人生观以及传统文化。在注重文化传承的同时，也没有忘记要吸收优秀的外来文化。如果不是对太宰治产生兴趣，笔者也不会知道，他曾以鲁迅为主人公写有长篇小说《惜别》。当经过成熟产业链运作的时候，文化输出也进一步产生，海外动漫迷们，也对日本近代的文豪以及作品产生了很大兴趣。这些文化传承、交流与输出不仅对于提高民众的文化素养以及知识储备着实产生了很大的助力，也是另一种角度的提高了日本的文化软实力。

4 结语

动漫产业是文化产业的一大部分，在使用文化软实力作为武器进行“战争”的年代，动漫无疑是文化输出的一大种类。文化产业要始终以文化为核心，无论对内对外，都拥有强大的助力。发展我国的动漫产业，对内，可传承上下几千年的文化精华内容；对外，在外来文化入侵的同时，我们也已经对自己本国的文化产生了高度的文化认知，不会盲从，同时也可以用这些精华作品开发海外市场，做到对外的文化输出。只有动力深厚的创意改编，才会有更大的竞争力与输出实力。《文豪野犬》的成功对我国动漫的产业发展具有很大的启发，我国历史上的文化名人璨若星河，借鉴《文豪野犬》的题材创意以及产业链发展方法，我们也能够创造出生动深厚的文化产品，扩大中国文化的影响力。