惠山区品牌农业的发展探索

李 霞 陈 伟 徐子强

（江苏省无锡市惠山区农林局，江苏 无锡 214174）

1 惠山区品牌农业的发展现状

无锡市惠山区通过加快农业产业结构调整，实施城郊农业、都市农业、休闲农业、现代农业等一系列的农业产业发展政策，建成了阳山水蜜桃科技园、洛社精细蔬菜园、玉祁水稻园等6个万亩规模的农业园区，培育了5家省级和11家市级农业龙头企业，为惠山区品牌农业的发展建设奠定了基础。在建设规模园区和基地的基础上，惠山区通过有关政策的引导和扶持，培育了有一定知名度的农产品品牌30多个，如阳山水蜜桃、华奇葡萄、惠渔鱼苗、陆区青鱼、梁溪天蓝地绿蔬菜、益家康蔬菜、苏绿肉猪、锡珍肉鸭、勤梅茶叶等，这些品牌农产品已占据一定的市场份额，在消费群体中也树立了一定的信誉。

2 惠山区品牌农业发展存在的问题

惠山区品牌农业发展中也存在一些问题亟待解决。如阳山水蜜桃、华奇葡萄、惠渔鱼苗、陆区青鱼等品牌，虽有一定的生产规模优势，但因1个品牌资源为多家合作社或多家种植户共有而出现管理难的局面；梁溪天蓝地绿蔬菜、益家康蔬菜、苏绿肉猪、锡珍肉鸭、勤梅茶叶等品牌，品牌资源为单个法人专有，有利于管理，但生产规模较小，市场占有率低；阳山水蜜桃、陆区青鱼、华奇葡萄、梁溪天蓝地绿蔬菜、苏绿肉猪等品牌，只单独针对某一产品，虽易管理，但因冠有区域名称而影响了利用率；惠农大系列、梁溪天蓝地绿蔬菜、乡村礼舍蔬菜等品牌，虽覆盖多类产品，品牌利用率和影响力提高了，但产品种类的复杂性增加了管理难度。

3 发展策略

3.1 明确品牌的主体

品牌的主体是各企业、合作社，随着政府职能的转变，政府将从品牌农业的主导地位中退出，拥有品牌的农业企业要担当经营主角，政府应做好引导服务。

3.2 树立发展品牌的理念

品牌蕴涵着产品的特性、质量、信誉，以及企业的文化底蕴，体现了产品无形的价值，品牌农产品可以在价格上体现出优势，价格优势反过来可以提升农产品的质量。

3.3 选好品牌的名称

品牌具体反映为名称、符号、标志等含义，一个好的品牌名称能帮助产品扩大影响力。首先，品牌名称听起来要感觉舒服，要朗朗上口、简洁明快，便于消费者记住与传播；其次要有产品特色，最好与产品或服务有一定关联，譬如阳山水蜜桃、陆区青鱼、杨市王鸽等；三要有好的寓意，赋予产品以良性感知、美好印象，如益家康、天蓝地绿、亚蜜等；四图标要好看，要利于视觉感受，要融合产品元素、传播元素、文化元素、色彩元素，品牌的文字、图案或符号要简单明了、造型美观，给人美的享受。

3.4 严把质量安全关

打造品牌的关键点是产品的质量，产品的质量一旦出现问题，品牌建设无从谈起。食用安全是基础、是底线，产品质量是价值、是档次、是声誉。

3.5 加强产品服务

一是对特殊农产品要介绍功用、食用方式等，提高消费者对产品的认知度，树立良好的品牌形象；二是对农产品实行溯源，将农产品的生产情况、质量安全情况通过溯源展示出来，一旦发现有不符合规定的现象，应及时追回农产品，已对消费者造成伤害的，要及时赔偿；三是要实行产地准出制度，对经检测合格的农产品，开具企业的产地准出证明，方便消费者对产品进行追溯。

3.6 积极拓展营销途径

要改变“酒香不怕巷子深”的传统思想观念，积极参与市场竞争，酒香也怕巷子深，只有在市场上充分展示才能扩大品牌的影响力。同时，作为一个地方品牌，要充分挖掘地方历史文化，可以利用地方名人的影响力带动品牌的发展壮大。

3.7 发挥政府引领的作用

政府要发挥引领、扶持的作用。一是加强农业基础设施投入，改善农业生产生态环境，重点支持名牌农产品生产基地的环境改造；二是将品牌农业建设资金列入相关农业建设的项目，对农业品牌的创建、培育、发展等相关环节，给予适当扶持，像创建“三品一标”农产品一样，对农业品牌的创建给予补贴。