以品牌的力量推动畜牧业发展

2017年5月10日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，以营造品牌发展良好环境，推动中国品牌经济发展。

对于畜牧业来说，品牌是生产者和消费者共同的追求，加强畜牧业品牌建设，有利于满足消费者更高层次的物质需求，有利于弘扬畜牧文化，发展畜牧经济。

为进一步推动畜产品品牌建设，近年来，各地转变观念，开拓思路，积极探索品牌富农、品牌强农的发展之路，促进了畜牧业增效和农民增收。

畜产品区域品牌建设如火如荼，一些具有传统认知的特色畜产品区域品牌建设取得了阶段性成效。但在热火朝天的表象背后，畜产品区域品牌建设也隐现问题与困局。怎么办？新时代，需要新思维、新突破和新模式。

1月14日，中国农业品牌创新联盟代表会议暨“乡村振兴品牌强农”专家高层对话在北京会议中心举行。农业部党组成员、人事劳动司司长毕美家出席会议并讲话。

毕美家指出，党的十九大提出实施乡村振兴战略，中央农村工作会议对实施乡村振兴战略作出了全面部署，提出坚持质量兴农、绿色兴农，加快推进农业由增产导向转向提质导向。中国农业品牌创新联盟正是顺应了乡村振兴战略，顺应了品牌强农的时代要求。

新形势下，畜产品品牌建设的创新，要以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素。

要探索建立畜产品品牌目录制度。将畜产品品牌按品种、目标市场等分类，定期发布目录，动态管理，完善、规范和强化对农产品品牌的推介、评选、推优等活动。

要培育畜产品品牌创建主体。充分发挥畜牧业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型畜牧业经营主体在畜产品品牌建设中的主体作用，引导企业提高品牌化发展意识，扩大品牌畜产品生产规模，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求。

要推进品牌畜产品市场销售。创新品牌畜产品营销方式，大力发展直销配送、农超对接等新型营销模式，实现生产、经营、消费无缝链接。鼓励新型畜牧业经营主体，在国内大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，提高品牌畜产品的美誉度和市场占有率。