增强现实技术在包装定制产品中的应用探析

孙冰+李胜辉

之所以对商品进行包装的原因大体可分为两点：一是保护商品，防止商品在储存、运输过程中因为挤压、冲撞、受潮、腐蚀等原因受到损伤；二是吸引消费者，通过提高产品包装的外观造型、印刷图文的美观度，尽可能地吸引消费者，提高商品在市场上的竞争力。随着消费者品味的不断提升和科技水平的不断进步，在商品本身得到保护的前提下，消费者对商品包装的外在设计提出了越来越高的要求。

在这样的背景下，如果能够在商品包装上打上自己的“烙印”，实现商品“一对一”式的定制服务，对于消费者而言，不仅能够拉近自己与商品之间的距离，还可以与商品产生情感共鸣，体会到远超于物质的愉悦感觉。对于包装厂商来讲，紧贴消费者的实际需求，实现包装产品的个性化定制，不仅能够提高目标客户的品牌忠诚度，还能够为企业的发展提供新的利润增长点。本文在对包装产品的个性化定制模式进行分析的基础上，提出了一种将增强现实技术应用于包装产品中，进而满足消费者个性化定制需求的解决方案。

包装产品的个性化定制模式

1.图文信息的个性化定制

图形、图像、文字无疑是表达和传递信息最简单、最直接、最有效的途径。图文信息的个性化定制是指印包厂商通过将消费者的个人信息，包括消费者的姓名、照片或者其喜欢的卡通人物、名人明星、名言警句等图文信息，利用不同的印刷工艺印制在商品的包装上。

图文信息的个性化定制往往采用的是短版印刷，印刷成本相对较高，不过，随着可变数据印刷的发展成熟，已经使生产成本有了较大程度的缩减。因此，图文信息的个性化定制模式具有生产成本较低、个性化定制效果较明显的优点。不过，由于科技的进步和消费者欣赏水平的不断提高，消费者的个性化定制需求也在不断发生变化，这种仅以定制静态二维平面信息的个性化定制模式，在很多时候已经难以满足消费者的实际需求。

2.包装造型的个性化定制

随着社会的发展和科技的进步，各种包装材料变得越来越丰富，包装工艺也越来越先进，这些为包装设计者发挥各种设计创意提供了材料和技术基础。包装造型的个性化定制是指印包厂商结合消费者的个性化需求，根据不同的设计目标，利用不同的包装材料，采用不同的包装工艺，所设计出的个性化定制包装产品。

包装造型的个性化定制常与基于图文信息的个性化定制相融合，所以，包装造型的个性化在具有基于图文信息个性化优点的基础上，還具有立体感强、表现形式丰富等多项优点。

3.基于增强现实的个性化定制

随着移动手机、平板电脑等移动电子设备的普及，如何将移动电子设备与包装产品结合，进一步满足用户的个性化定制需求，逐渐引起了包装从业者的关注和兴趣。若要实现包装产品与移动电子设备之间的结合，首先需要建立两者之间的相互关系，而增强现实技术刚好具有这一特点。

增强现实技术是虚拟现实技术的重要分支，主要是通过摄像头等建立真实世界与虚拟世界之间的连接，实现一种“虚实融合”的效果。随着移动手机的全面普及，目前基于移动终端的增强现实技术已经发展较为成熟，但在包装领域还处于应用的初级阶段。不过，由于增强现实技术具有表现形式新颖、呈现内容丰富、可进行深度个性化定制的优点，笔者相信，增强现实技术在包装领域，尤其是包装个性化定制领域具有广阔的应用前景。

基于增强现实的个性化定制包装的主要步骤

图1以某牛奶产品为例，说明基于增强现实技术的包装产品个性化定制过程，概括来讲，该过程主要包括以下3个步骤：

①产品包装设计

首先根据客户需求对产品的包装进行个性化设计，由于增强现实技术是借助摄像头捕获图像进行识别，进而建立产品包装与虚拟信息之间的相互关系。而目前主流的图像识别方法是采用图像特征点进行识别，因此在产品包装设计过程中，应当尽量选择特征变化比较丰富的产品外包装，然后产品的外包装可以结合数字水印技术付诸印刷，包装产品的设计稿则需要进行云端存储，以供识别和匹配。

②个人定制信息设计

根据客户的需求对多媒体信息进行个性化定制，由于基于增强现实的个性化定制模式中的定制信息是显示于移动电子设备上的电子文件，所以对于个人定制信息的形式和数据类型有较大的选择范围，可以是文字、图形图像、声音，也可以是三维动画、模型和视频等。

③应用增强现实技术

增强现实技术的应用是整个流程的关键部分，该部分结合移动开发技术，借助现有的增强现实开发包（AR SDK，Augmented Reality SDK），在Unity3D等开发环境内完成集成开发，最后导出移动应用程序，即可实现产品包装的实物与移动电子设备上所定制的个人虚拟信息之间的无缝融合。

结论

增强现实技术是基于互联网技术、数字水印、数字图像处理、云计算等多项技术的新兴技术，目前国内已有印刷包装厂商将该技术应用于包装产品的生产过程中，比如深圳裕同基于增强现实技术提出了智能包装的设计理念，并成功应用于牛奶、阿胶、数码产品的包装。此外，该企业仍在探索将增强现实技术应用于白酒、月饼、珠宝等产品的礼盒包装，进而满足高端用户的个性化定制需求。

本文在对现有包装定制模式进行对比分析的基础上，对增强现实技术在包装定制产品中的应用流程进行了较为详尽的阐述。与传统的包装定制模式相比，基于增强现实技术的包装定制产品具有成本较低、形式新颖、可深度个性化定制等多项优点。在消费者个性化定制需求越来越多样化、包装企业竞争同质化日趋激烈的今天，基于增强现实技术的包装产品定制能够为这些问题的解决提供一种新的研究思路。

作者单位：信息工程大学endprint