临朐县休闲养生产业发展对策

徐文强+夏欣

近年来，按照潍坊市第十二次党代会决策部署，临朐县大力发展休闲养生业，取得了显著成效。为加快临朐县休闲养生产业发展，需要加快编制休闲养生业发展专项规划、构筑休闲养生经济发展格局、构建休闲养生功能片区和打造重点产业体系。

潍坊市第十二次党代会提出，临朐要着力建设文化旅游、休闲养生产业创新发展试验区。临朐地处山东半岛中部，交通便捷，生态优良，四季分明，气候宜人。境内民风淳朴，历史文化深厚，是首批“全国文化模范县”。城乡生态保护成效显著，是“全国绿化模范县”、“国家级生态示范区”，森林覆盖率高，空气质量优良，水资源储量丰富，临朐全羊、九山苹果等地方名优特產久负盛名。具有发展休闲养生业的良好条件。

1 休闲养生业概述

1.1 休闲养生是具有广阔发展前景的综合性新业态。休闲养生产业是依托第一产业、第二产业和传统的第三产业派生出来的特殊的综合性产业，涵盖房地产、旅游、交通、医疗、医疗、保险等30多个行业。通过产业关联能带动、吸纳就业，推动和刺激经济增长和社会进步，逐渐成为世界上发展前景广阔、产业规模庞大的新兴产业之一。

1.2 休闲养生业的分类与开发模式。1.休闲养生业分类。（1）居住养生。以旅游房地产开发为主导而形成的旅游产品。（2）游乐养生。让游客主动参与到养生休闲活动中去，获得一定程度的身心放松的养生休闲旅游活动。（3）文化养生。把历史文化中所积淀下来的各种与养生有关的理论应用到养生旅游活动之中，使养生休闲兼具身体养生和心理养生的功能。（4）医疗养生。以药物康复、药物治疗为主要手段，结合一定的休闲活动内容进行的康复养生旅游产品。（5）美食养生。以药食同源东方食养为主题的旅游产品。（6）生理美容养生。把生理美容同养生休闲旅游结合起来的旅游产品。（7）运动养生。利用多种运动养生方式开发的运动养生系列产品。（8）生态养生。以生态为手段如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法等开发的旅游产品。2.养生休闲旅游开发的主要模式。（1）健康管理模式。以网络平台、会员制的组织形式，根据需要提供营养餐的配送、健康检查、运动健身等系列活动。这类开发模式可与保险公司、旅行社、医疗机构等进行合作。（2）医疗旅游模式。医疗旅游是通过把优质的医疗服务与养生康复休闲相结合的一种全新的养生旅游开发模式，它需要一定的医疗条件和医疗技术作为支撑，同时作为一种旅游养生方式。（3）是健身俱乐部模式。以会员形式或出售消费卡的形式，依托主打旅游资源和产品，把一系列的养生休闲旅游活动，特别是健身旅游项目包装组合起来形成一个整体的开发模式。（4）养生休闲目的地。依托龙头养生休闲旅游区与核心养生休闲旅游项目，以养生休闲为核心主题，有相当丰度的产品支撑，具备了完整的旅游产业配套要素构成的旅游目的地。（5）养生休闲旅游区。具有某类养生休闲核心主题，有基本项目和要素配套的旅游景区。

2 临朐县休闲养生发展现状

2.1 概况。临朐县以创建国家级全域旅游示范区为契机，围绕“旅游强县”战略总体部署，大力实施“旅游+”行动计划。坚持以大项目为支撑，2017年新规划建设宋香园生态世界、蒋峪大集、辛寨凤凰谷旅游度假村、寺头圈门山花溪谷等23个旅游重点项目，17个大项目列入市里重点推动的旅游项目库，项目总投资85亿元，新建项目计划投资70亿元。相继推出沂山文化节、“相约桃花村 畅游新东城”等32项节会活动，充分展现地域特色，打造临朐特色节会品牌。2017年上半年，全县重点景区共接待购票游客39.56万人次，实现门票收入1964.08万元，同比分别增长20.57%和4.11%。

2.2 休闲养生发展情况。1.生态养生休闲游。依托沂山风景区内，突出天然氧吧、休闲度假、祈福养生等主题，发展镇山文化养生游。利用九山境内“幽谷、绿水、黑松”资源，打造原生态养生游。在石门坊景区打造农家庄园养生区。2.农业观光休闲游。以月庄大樱桃基地、青杨峪3万亩板栗等特色农业基地为载体，开发体验性、参与性乡村旅游项目。3.文化民俗休闲游。挖掘古齐鲁文化，对齐长城遗址进行开发保护，打造古战争体验之旅。依托乡村生产、民俗风情、土特产品等特色，打造“民俗风情游”。4.绿色美食养生游。依托县内特色美食资源，打造全羊宴、全鱼宴、鹅肥肝、蜂蛹“四大美食”和以五井全羊、西山野味、巨洋湖冷水鱼、神牛谷山珍等绿色美食的休闲养生游。从发展情况看，临朐休闲养生发展较快，但也存在总量偏小、体系不够完整等问题。

3 对策研究

3.1 加快编制休闲养生业发展专项规划。结合《临朐县旅游产业发展总体规划》、《临朐县乡村旅游发展总体规划》等，研究编制休闲养生业发展规划，依托自然与人文资源及旅游业、农林业、制造业、文化产业、医疗保健业、房地产业等产业基础，构筑休闲养生业发展格局，促进临朐休闲养生业发展。

3.2 构筑休闲养生经济发展格局。加快完善休闲养生经济发展的各项配套服务和集散功能，使临朐县成为服务全市、带动周边，具有较强竞争能力、服务能力、集聚能力和辐射能力的全市养生（养老）经济发展核心区。

3.3 构建休闲养生功能片区。依托丰富的山水资源、文化资源，打造冶源镇、沂山风景区、嵩山生态旅游区等休闲养生功能片区。

3.4 构建重点发展行业体系。围绕临朐的资源优势和产业特点，重点发展生态休闲旅游业、养生房产业、养生文化业、生态养生农业、生态养生林业等五个行业，实现传统行业提升发展、优势行业带动发展、新兴行业加快发展，共同支撑和推动经济转型升级，促进临朐休闲养生经济的快速发展。

作者单位：中共临朐县委党校