论体育产业对市场经济的影响

鍥德群　姜宏

一、前言

体育的产业化趋势越来越受到关注，因为姚明在NBA的成功，使中国媒体对NBA的报道也大为增加，许多媒体还派驻记者长期驻扎美国，每到NBA赛季的赛事世界各国都会通过150多家电视台以近42种语言播放至200多个国家。其中，中国共有14家电视台为国内球迷提供广泛的NBA报道。全国大约有三亿收视用户能收看到NBA的节目。中国足球是最早进行职业化改革的运动项目之一，陆陆续续有足球队员去欧洲踢球。还有中国企业出钱赞助足球俱乐部。它从一个侧面，折射出中国企业走向产业化的缩影。另外，中国同一些足球强国和高水平俱乐部进行比赛，这些比赛不管内容如何，主办方在比赛前通過门票和广告，冠名等手段获取了可观的经济效益。体育产业早已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力广阔。

二、体育市场的蓬勃发展

体育市场是对运动员，运动品牌，运动理念，运动性比赛和服务予以推广和销售的市场。体育市场的产品形态是受运动员的表现，运动会的规模，运动理念对民众的价值观和生活方式的影响以及比赛的项目等因素影响的。

（一）运动员的表现影响着体育市场

詹姆斯，梅里，奥沙利文，朱婷等明星带给体育的效应，是明星打造的体育市场。他们的广告效应影响很大，带动、推进体育市场的发展。体育明星是赛场的亮点，同时，也是社会推销产品的卖点。一个让生活产品制造商和企业坚信的事实是，他们的产品可以通过体育明星来推销。就像高水平运动的运动表现可以创造体育英雄一样，体育明星们的市场效应可以有效地出发消费者与所推销产品之间的联系。

（二）运动会的规模影响着体育市场

体育运动在世界的蓬勃发展为体育市场构筑了一个独特的商业平台，特别是一些经典的赛事。如NBA、世界杯、奥运会、四大网球公开赛等。世界上有200多个国家转播NBA，有40多种语言在解说。世界杯足球赛使在全国范围对足球的狂热和崇拜达到了无以复加的地步，电视观众高达30亿人。

三、体育产业带动着社会效应

体育经济工作进入了一个新的发展，开始由“以体为主，多种经营”的创收模式朝着“本体推进，全面发展”的产业化方向发展。从偏重体育有形资产的利用开始转向体育无形资产的发展利用。赛事，明星，广告等等都是体育最值钱的无形资产。当体育运动与市场经济挂钩后，按市场规律办事，改变传统的运作体制，不仅可以解决体育在体育在经济价值与运营机制间的真正价值，不断创造出巨大的经济效益和社会效益。有资料表明，体育市场的资本利润率远远高于社会平均资本利润率。体育市场创造的消费额可以达到第三产业中的21个行业的第3名。2008年的北京奥运户组委会将从国际奥委会市场开发中获得110～113亿美元，自主开发收入6～8亿美元，其次，利用承办奥运会的机会，将北京建设成一座现代化城市。北京政府投入大量资金，建设、改造体育场馆、道路、环境等设施。也给很多人提供了就业机会。同时在刺激消费者和投资需求上所形成的合力将是北京每年增长一个GDP得百分点。

四、中国体育产业带动经济发展

2022年冬奥会给北京带来新机遇。从经济的角度来看，北京与张家口合办2022年的冬奥会将投资39亿美元左右，这笔巨额的新投资，再加上该投资所产生的集合效应，将成为牵引首都经济增长的催化剂。全球滑雪市场规模大约为每年700亿美元，并保持着持续增长。据不完全统计，中国现已建成近300家滑雪场，年收入过百亿；全国31个省份中有29个开展了冰雪运动；张家口崇礼密苑云顶乐园每年来滑雪的年轻人数量约有16%的增长；崇礼万龙滑雪场在2014年到2015年雪季游客数量增长近八成。上述数字仅仅是中国滑雪产业的一个缩影，国家层面的支持给了体育产业更广阔的空间。目前，已经有八个省市在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的基础上正式出台了本地区实施意见，提出到2025年体育产业的规模目标合计约为1.9万亿元。在中国北京举办奥运会是一个很好的与国外体育产业接轨的时机，它对体育产业的影响将是全方位的，不仅仅是投入的增加，更重要的是来自经营观念的方法的转变。北京2008奥运会将极大推进我国体育产业化进程。

五、结束语

体育市场经济的发展到今天的体育市场也是一个漫长的过程。无论是参与性群体还是观赏性群体，以及商务赞助商，有他们在就能搭建一个非常大的体育市场。体育市场拉动体育经济快速发展，消费群体奠定体育市场的规模。体育经济促进国民经济收入。因此，发展体育事业，培养有效和健康的体育市场，其产品结构能够极大地满足人们的心里需求和变现欲望。那么，体育的文化灵感就从精神、心境、情感和情绪上影响人们的生活方式，体育市场带动体育消费者并成为中国新的经济增长点和支柱产业。