年轻的创作者都向80年代寻求灵感
2018-03-13唐依敏
唐依敏
最近最讓人印象深刻的一场秀莫过于国产品牌李宁带来的那一场令人惊艳的蜕变，运动品牌李宁以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它第一次亮相便惊艳了全场。
这次的李宁一改之前的陈旧设计，找到了一个十分讨巧入时的角度，将品牌的颜色和历史，以年轻人的视角呈现给了国际观众。此次时装周亮相，李宁以“悟道”为主题，主要以黑、白、红三色为主色调，间或穿插其他颜色，将 90 年代中国复古风潮结合当下流行趋势糅合，代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”致敬奥运历史上第一套中国领奖服Victor001，中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素，在多款T恤、卫衣中，设计师更是创造性地使用李宁年轻时在体操赛场的历史照片作为印花，既是鲜明突出的表达，也让世界记住了来自东方的运动时尚。这次秋冬大秀的主题名为“ 悟道”，自然也少不了悟道系列鞋款的闪亮登场，解构式的三段式鞋身同样是秀场上的一道闪亮风景。有外媒的撰稿人这样赞美“：运动风在融合中国视角的同时，用西方的摩登廓形来点缀，用大胆的设计来彰显品牌的传承”。
而这场时装秀中被社交媒体上讨论最多的便是那些写着“中国李宁”的卫衣，从去Logo化到强调汉字，“中国李宁”4个字成为服装单品的主要设计元素映入眼帘。这些反映出了当下时尚圈Logo回潮的趋势。
曾几何时“Logo疲劳”一度被探讨，大家也从盲目追寻奢侈品的品牌价值逐渐进化为更以款式、设计为先，在街上曾经大肆横行的“Logo款”不知不觉成为了审美低下的象征，所谓的“低调奢侈”蔚然成风。有的人甚至发出讣告，夸大其词地声称“Logo已死”。而最近Logo又一次卷土重来，回到了大家的视线里。眼见这几季的变化，无论是在设计中重新拾回Logo标志并且大面积铺开的老牌时装屋，还是试图标新立异建立形象的新品牌，都在以自身的品牌Logo夺人眼球，从而引起更多话题。这么看，Logo文化的去留往返成为了一个值得玩味的现象。
无论是Calvin Klein还有Saint Laurent的改名风波都不难看出品牌对于Logo的重视，最近的联名款热也带动了一波Logo热，那些印满了品牌名称的时装成了潮人们眼中最新追逐的时尚，2018春夏的秀场上可以看见品牌的Logo被印在了手袋上或者是鞋带上，又或者是在透明的鞋跟里突然闪现出一些代表着品牌的元素。而现在最受欢迎的一种设计则是Logo Tee——无论是Moschino、House of Holland、Dolce & Gabbana还是Saint Laurent，基本全是一件白底衫加黑字的组合。
《奢华：奢侈如何失去其光泽》一书作者戴娜·托马斯（Dana Thomas）曾经说过“不管是音乐界还是时尚界，年轻的创作者都向上世纪80年代寻求创作灵感，那是标识首度狂热的年代……如今的新标识更具浪漫情调、更为温情脉脉、甚至更具幽默感————它们历经时代洗礼，得以成功积淀下来。”
无论这些Logo代表了什么，但是当“中国李宁”四个字出现在卫衣上，这就是一种自信和自我的表达方式。
生于天桥底，活在更衣室
个性至上
现在在时尚圈横行的Logo风潮从很大程度上体现了当今时尚界对于“个性至上”的一种追求，曾几何时，当那些一成不变的Logo开始慢慢地改变时这场革命就已经悄悄打响了，而变革和运用的那个平衡点是横亘在每个设计师眼前的问题。
最近Logo风潮又不知不觉地刮了起来，带有品牌Logo的卫衣搭配高腰的喇叭裤复古感十足，如果再加上一双时尚感十足踝靴和一些简单的配饰，这个春天时尚感和复古感就是这样结合起来的。
TIPSLogo T恤，街拍的风向标
