小城镇 大市场

狗年春节，笔者回北方老家探亲访友，作为一名玩具行业的从业者，特别留意了家乡的玩具市场。总体感受是：得益于小城镇和农村的消费水平不断提升，城乡生活差距明显缩小，乡镇玩具消费需求正持续增长，其深厚的市场潜力有待挖掘。

笔者家乡位于豫西南近郊小镇，以山为名——蒲山。过去这里密布着石灰窑、水泥厂、钙粉厂及石材加工厂，由于不注重环境保护和治理，长期粉尘超标，污染严重。然而笔者今年回乡，所见之处变化明显，不仅空气质量大为好转，人们生活也与以前大有不同。习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的环保经济发展理念已取得了很好成效。

首先，新产业、新业态蓬勃发展。大片月季花田和苗木基地取代了以往遍地的小厂房。近年家乡结合区域优势，大力发展苗木花卉绿色产业，走上了生态致富之路。目前，蒲山月季园区已成为当地花卉交易重地和旅游观光目的地，生态农业产业链初见雏形。

其次，生活水平明显提高。一座座自建小洋楼拔地而起，干净的水泥路取代了以往狭窄小道，家家用上了自来水，网络也迅速普及。部分率先引入智慧乡村建设项目的村庄，村民足不出村就可以缴纳手机费、水电煤气费、预定车票……

第三，居民消费升级。在乡镇街道、公路沿线以及人口相对集中的集市，超市、母婴用品店及便利店都明显增多。这些店铺商品品类丰富，或大或小都设有玩具区，在售产品以百元以下的电动、拼装以及毛布绒类玩具为主。不过在大城市中早已风靡的潮流玩具、动漫周边手办、高档智能玩具、进口品牌玩具等还很少“下乡”。

这个北方小镇是我国广大小城镇的一个缩影。近年来，随着经济发展及各种政策红利释放，城乡差距不断缩小。据农业部统计，近5年来，各类返乡下乡创业人员已超过700万。2017年农村居民人均可支配收入则达到13432元，增速为7.3%，分别高于GDP增速和城镇居民收入增速0.4个和0.8个百分点，城乡收入倍差缩小至2.71∶1。

一些嗅觉敏锐的商家，已将小城镇及农村视为未来竞争的战略要地，如苏宁易购提出2018年要在三至六线县镇市场布局3000家零售云门店；京东宣布要新建100万家线下便利店，其中一半建在农村……

2月4日，中央2018年“一号文件”发布，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文中强调，坚持农业农村优先发展，在干部配备、要素配置、资金投入、公共服务等方面都会优先考虑、优先满足，加快补齐农业农村短板，让农村成为安居乐业的美丽家园。

实际上，随着经济发展，乡镇发展型、享受型消费需求将快速释放，乡镇农村正迎来前所未有的发展机遇，玩具厂商在这片广阔天地相信会大有作为。