村里的支付宝：小年轻都在用，中老年有点慌

张琪琦

这是我来到北京没有用现金的第489天。

曾几何时，出门在外不揣上点儿现金，总觉得心里不踏实。而如今，习惯了无现金的支付方式，面对店里店外醒目的二维码，只需轻轻扫一扫就可以为消费买单，真正“一部手机行天下”。

无需找零，更不用怕收到假币，从过去的掏钱包到现在的掏手机，方便快捷的支付方式俨然成为了一种司空见惯的生活模式。

据人民网报道，在中国，使用过移动支付的人数比例高达77%，而且互联网研究机构易观统计，在2017年第三季度，中国第三方移动支付交易规模已达约29.5万亿元人民币，环比增长28.02%。

就不说数据，自己抬头看看身边的人用啥支付，心里还没点数吗？

移动支付这几年在中国快速发展成了不争的事实，目前，中国正在成为当之无愧的全球第一大移动支付市场。

这次，且不说国内一二线城市移动支付发展的如何，毕竟你也深有体会。咱把目光放到五六线城市外的农村看看吧。

电商巨头不约而同搞起下乡营销

近年来，在农村这片广袤的土地上蕴藏着巨大的消费潜力。

2018年2月21日，阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》显示，在春节期间，全国农村市场购买力增长迅猛。村民们买的除了过年必备的干果、酒水外，购物车中还有智能音箱、扫地机器人、智能马桶，甚至是航拍无人机这种时髦物件。

就在春节之外也有着惊人的增长速度。此前，阿里公布的数据显示，2017年“双十一”，农村淘宝实现了近2000万笔订单，成交额近32亿元，比2016年同期增长了8倍。

这充分显示了农村市场购买力的巨大发展潜能。

事实上，大佬们早已瞄准了这片土地。几年前，下乡刷墙已经成为互联网公司进军农村市场的“潮流”之路。

一拨互联网公司的农村墙体广告刷爆了朋友圈，百度、阿里巴巴、腾讯、京东纷纷成为了墙上的主角。

农村市场的商业价值被大佬们参透，下乡抢占“最后100米”的“新圈地运动”，在大佬们看来似乎达成了某种共识，其激烈程度从农村的墙体广告可见一斑。

这一进村儿，一个个都褪下了往日互联网引领者的高端大气上档次的气质，纷纷改穿棉布花衣大棉袄，这浓浓的乡土气息，可以说是十分接地气儿了！

可不要小瞧这些农村的墙体广告，它们是拓展农村市场“最有力的武器”，能够通过简单粗暴又直击重点的词语，迅速吸引路人们的注意力，帮助广告主完成品牌下乡的“最后一公里”。

刷墙大战中，势头汹猛的当属互联网上的支付工具支付宝了。在田间的矮墙上，邻村的楼墙边，高速路侧的横幅上，几个大字赫然映入眼帘。

标语有：计划生育好，超生不用忙着跑，缴纳罚款就用支付宝！还有：要想富，先修路；生活好，支付宝！最绝的：用了支付宝，媳妇不会跟人跑～

就是这种最传统的传播方式，也是最贴近消费终端的广告形式，无论时代怎么变，仍然拥有适合它的受众群体。

随着经济的发展，三四线城市消费全面升级，加上互联网迅速普及，广大农村及乡镇地区的网络环境已经趋于完善，农村经济呈现出不可估量的市场前景。

毕竟一二线城市红利逐渐饱和，支付习惯已然形成，而对于农村市场的培养这才刚刚开始。

村儿里的支付宝

春节期间难得返乡，远远望去故乡还是那个故乡，却不同于儿时记忆中的模样，逛上一圈总会愕然它的变化。

在我们村口，赵姨经营着一间不大的小超市，她声称“小时候还抱过我”。为了走亲访友，我去她的小超市备了点礼品，其间，抽空寒暄了几句。

适逢春节，生意很红火，从里到外都摆满了礼盒。我注意到柜台上醒目地摆着两个二维码，记得去年还是没有的。“村儿里的商店都兴这个哩。”赵姨提高了嗓门说。

“但用的大多都是小年轻，上了年龄的，还是用不明白……”赵姨说着声音低了，好像自己也不是很会的样子。

她表示手机支付方式很普及了，那二维码还是儿子给她打印的，说支付宝还打了广告呢，后村那边还刷了墙呢～

早在2014年，蚂蚁金服就曾宣布将农村化作为重要战略之一，并且配合阿里巴巴集团的农村淘宝项目让支付下乡。的确，很多村子里出现了“农村淘宝”这样的服务站点，但村民对它的存在无疑像是看“外国人”。

此外还称，在浙江建德、桐庐等地建起了“支付宝县”，让农民可以在手机上获取挂号、缴水电费等各种公共服务。

随着线上支付增速的逐渐放缓，加之新零售顺势而出，移动支付的战火在线下全面引爆。

2017年初，支付宝专门成立了移动支付事业部，并开始大力推广收钱二维码，由此，支付宝逐步地渗入四五线城市和中老年群体中。

来势汹汹的微信

在互联网消费的浪潮里，在技术和资本的裹挟下，移动支付领域，支付宝和微信俨然成为了支付市场的头部阵营。

根据易观国际发布的数据显示，在2016年底，支付宝和微信支付的份额已经分别为54%和37%。

作为目前最主流的在线支付软件，二者几乎霸占了所有大小门店。

在我们村这里，连卖烤红薯的大爷都在车上挂了个二维码的牌子。大爷笑着说，也不用换很多零零角角的小钱来给顾客找钱了，他们拿着手机照一照就行了。

问到大爷用哪个支付的人多时，大爷说，照绿的那个能多点……

上街逛一圈，不难发现，无论是商场超市、菜市场还是路边的摊贩小店，随处可见支付二维码。但值得注意的是，有些摊贩摆放的二维码可能没有支付宝，但一定有微信。

可以说，支付宝本身就是搞跟“钱”相关的事情，像什么理财产品，借呗花呗，生活服务的业务，几乎是覆盖了所有的支付场景。

但是，农村市场的消费尽管基数很大，但人均消费水平是低的。年轻人当属相对消费能力强的，带有社交功能的微信，是他们使用频率最高的应用，用户粘性高，如同发红包，微信支付的习惯自然而然的就培养了起来。

支付宝：小年轻都在用，中老年有点慌

众所周知，留在农村的留守人口，绝大多数都是中老年人，至于小年轻们，都捧着一腔热血远行在外辛苦打拼为有一天出人头地。正因如此，恰恰是这一群中老年人扛起了农村支付市场的大旗。

据有关数据显示，在2000年，农村老年人口比例从5.00%提高到7.50%，我国农村人口年龄结构呈现老龄化特点，而且程度还在不断提高。话说，这样的使用群体，对于支付宝的使用未形成习惯，普及度不高，其实也就不难理解了。

适逢春节期间，年轻主力军返乡，他们带着从大城市接受的新型支付思维在农村普及，遍地二维码的快捷消费模式，似乎一夜间落地开花。

同时你也会注意到，使用移动支付的群体依旧是那些接受了新事物的年轻人，或许其中不乏有能赶得上“浪潮”的中老年人，可不能否认的是，绝大多数提起手机支付，是焦虑的。

作為新四大发明之一的移动支付正是时代发展的产物，虽然带来了消费体验的升级，但也有不少令人忧心的问题，比如：信息安全、盗刷风险、隐私泄露等等。

小编从部分村民的口中得知，对于为什么不用？他们的回答总结起来就是：不会用，也不敢用。

就拿小编家来说，对于支付宝的科普工作我也没少做，大学的生活费其实用支付宝转账就能轻松搞定的事，可家人偏偏要去银行一步步按流程办理，费时费力不说，还要手续费。

可是，在这虚拟的数字下，钱变得看不见、摸不着，深深隐藏着他们的忧虑。钱，还是拿在手里，来的实在。

毕竟老一辈人的思想是传统的，辛苦一辈子挣钱不容易，是他们用一生身体力行得出来的。每当有曝出什么“橘子皮解密码”、“账号被盗，钱没了”之类的新闻时，家人群里就会“叮叮叮”的响起，我知道，都是源于爱。

这是一个在大城市里，连乞丐乞讨都会用二维码的时代。

但在农村，面对这样的中老年群体，光是靠刷墙还远远不够，支付宝想让他们放下戒心，普及移动支付怕是还有很长的一段路要走了。endprint