跨境电商平台崛起促使海外消费回流 天猫国际宣布68国跨境商品首入中国市场

张乐

2018年2月6日，天猫国际在北京联合CBNData共同发布《2017年度进口消费趋势报告》，称截止2017年年底，共引进了全球68个国家和地区的近4000个进口品类、16400个海外品牌，其中八成以上品牌为首次进入中国市场，丰富了国内进口消费的供给。

据阿里数据，2015年至2017年连续三年的进口消费中，天猫国际女性消费者一直保持七成左右，90后和95后人群正在替代80后成为进口消费主力，进口消费开始从北京、上海、江浙沪、珠三角等一线省份向中西部快速扩散。

易观2017年第四季度的報告显示，目前的跨境进口零售电商市场，75%以上是跨境B2C综合平台。据美国彭博社等媒体报道，2017年已成为中国海外万亿消费回流的拐点，文章分析认为以天猫国际为代表的跨境平台崛起是主因。

2017年年底，商务部宣布，国务院将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底，继续对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。这显示了国家对于跨境进口电商作为新业态、新模式“包容审慎”的监管理念，对于促进跨境电商零售进口发展具有积极作用。endprint