2017年出境游总结报告 短途高频、深度体验成出境游趋势

陈芬

“2017年我国出境旅游市场为1.29亿人次，比2012年增长了4580多万人次，按可比口径年均增长9.17%。”根据1月召开的全国旅游工作会议公布数据，中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待國地位。

受到签证便利、航班增加、收入增长等持续利好，目前出境游短线呈现出高频次、深度体验的发展趋势；长线目的地中，西欧、北美等地较受银发族青睐、中东欧等小众线路颇受年轻族群关注。

据各国旅游机构统计数据显示，泰国以900万人次中国游客、日本735万人次、越南400万人次，在人气榜排名靠前。同时，泰国、中国香港、越南、菲律宾、日本、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、斯里兰卡位居驴妈妈平台2017年人气榜前十。显然，距离近、客价单相对较低、优质的海滨度假资源、丰富的城市观光内容，一直是中国赴东南亚、日本旅游持续旺盛的主要原因。

从出游时间和方式来看，据驴妈妈发布的《2017中国出境游总结报告》显示，1月、7月、8月和10月，是2017年全年出游高峰，暑期和黄金周价格增幅明显，但抵挡不住亲子游客的假日出游需求。4月、11月、12月出游人次相对最少，但赏樱、海岛避寒等主题跟团游、自由行增幅明显。

随着旅游日常化、高频化，游客在包括出境游等体验中，对品质化、主题化、中高端产品需求更高。2017年出境游中，游客对中高端酒店、特色度假酒店，以及小众目的地、个性化特色玩法的要求标准提升，住得好、吃得好、玩得好成为标配。endprint