国际上各大航空公司英文宣传片设计及应用之比较研究

王培菁+秦思钰

【摘 要】近年来，越来越多的航空公司希望通过各种手段与方式来吸引更多的乘客，获得更多的收益，而宣传片则成为了首要的宣传方式，一部制作精良的宣传片在媒体上会有更多的浏览量，会吸引更多的人选择宣传片中的航空公司。航空公司的英文宣传片更是航空公司的国际名片，因而在航空公司的对外宣传方面有着至关重要的作用。本文就是通过对国际上各大航空公司的英文宣传片进行比较分析，并总结出每一个宣传片的优缺点，最终结合我国航空公司的实际情况，总结出借鉴之处。

【关键词】航空公司；英文宣传片；比较分析

中图分类号： H319 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2017）35-0017-002

A Comparative Study of the Design and Application of English Commercials on Major Airlines in the World

WANG Pei-ching QIN Si-yu

（School of Foreign Languages， Civil Aviation University of China， Tianjin 300300， China）

【Abstract】In recent years， more and more airlines hope that they could attract more passengers to get more profits through various ways. Therefore， propaganda films has become the primary way of publicity. A well-made promotional video will have more traffic on the media， which is more likely to attract more people to choose the airlines in the trailer. What's more， the English propaganda films of airlines serve as their airline's international business cards so they play a vital role in the airline's external publicity . This article is based on the comparative analysis among the major international airlines English propaganda films and summarizes the advantages and disadvantages of each film， which helps us make some excellent propaganda films.

【Key words】Airlines； English videos； Comparative analysis

0 前言

這些年来，世界各国航空业的发展可谓是突飞猛进，越来越多的人愿意选择飞机作为出行的方式，这无疑给航空业的发展提供了新的机会和契机。基于此，世界各大国家的航空运输业发展也取得了很大的进步，各国也开始自主研发一些飞行器，飞机零部件等等。航空业的发展空前旺盛。

我们通过观看各大航空公司不同时期拍摄的英文宣传片，研究他们的特点以及各自存在的优缺点，并就如何拍摄更具有吸引力的宣传片提出建议，以吸引更多的乘客选择该航空公司，给航空公司带去更多的客源与经济效益，促进公司的整体发展。

1 国际上各大航空公司英文宣传片介绍

1.1 澳洲地区航空公司

就世界范围来说，以澳洲航空公司和新西兰航空公司为例的澳洲地区航空公司英文宣传片是佼佼者，澳洲地区的宣传片选材范围广，善于挑选具有独特的拍摄角度，比如《一只鹅的飞行体验》，视野宽阔，有经济头脑，在宣传片的内容上会以豪华公务舱、豪华经济舱、经济舱的顺序进行播放，使公众对豪华公务舱的憧憬更强，对购买豪华公务舱座位的欲望更大，虽然豪华公务舱和经济舱之间存在差距，但这些差距却正是吸引不同阶层的人的主要魅力。

对于故事叙事型题材的宣传片，澳洲地区以其大胆和创新闻名，融合电影、奥运会、橄榄球等各类元素，提高航空公司的知名度，不仅如此，其宣传片还善于运用一些直击人心的台词，出人意料的解说来打动听众。

1.2 东南亚地区航空公司

东南亚地区的航空公司宣传片主要是马来西亚航空公司、泰国航空公司、新加坡航空公司。这些航空公司宣传片的设计以及应用非常具有东南亚特色。

从东南亚让人流连忘返的椰林树影，到诱人的东南亚美食，再到无微不至的个性化服务。这些极具东南亚特色的元素在航空公司的英文宣传片中都有所体现。

除此之外，东南亚航空公司的宣传片很多都侧重于走“温情路线”。有的宣传片虽然时长很短，但是故事却朴实无华，让观众感受到家的温馨与温暖。

1.3 东亚地区航空公司

东亚地区的航空公司包括日本、韩国一些大型航空公司。因为历史等诸多因素，东亚一些航空公司的宣传片的设计，与中国航空公司的宣传片有很多相似之处，两者所倡导的价值观念，所蕴含的理念，也十分贴合。

值得一提的是，东亚很多航空公司的宣传片拍摄相较于美洲、欧洲国家而言，在拍摄手法、故事设计上更加细腻。而且，更加善于结合自身国家的特色与优势。比如，采取动漫来制作宣传片是日本航空的特色，既能体现自己的特色也更吸引世界各地乘客的眼球。endprint

1.4 欧洲地区航空公司

欧洲地区航空公司的英文宣传片研究主要以英国航空和德国汉莎航空公司为例。

英航的宣传片侧重体现英航温柔贴心的服务以及无微不至的关怀，类型复杂多变，并不仅仅拘泥于一种形式，既有舒缓的文艺格调式宣传片，也有色彩丰富，画面感强的视觉宣传片。

德国汉莎航空宣传片的制作就显得轻松活泼多了，而且加入了德国特有的一种“自嘲式”的幽默，在宣传的选题上也比较随意。汉莎航空曾邀请到拜仁足球队参演，可以利用球队的号召力加大公司的影响力。

1.5 美洲地区航空公司

美洲地区是一个很开放的地区，因而各个航空公司在拍摄英文宣传片的过程中都很有个性，也特别能凸顯各个航空公司的风格与特色。

说到特色方面，例如美国西南航空公司的safety video，以脱口秀的方式来讲述安全问题，诙谐幽默，也开辟了一条宣传的新途径。观众听得高兴，也可以留下深刻的印象。

1.6 中国地区航空公司

中国地区航空公司拍摄的大部分英文宣传片都可以体现中国传统文化的因素。比如国航的宣传片，在拍摄的时候加入了毛笔字，旗袍等中国的传统符号，能给人留下深刻的印象。中国的航空公司还有一个很普遍的特点，就是注重真实场景的选取，喜欢选取一些真实生活场景，给人很温馨的感觉。

而且，中国的航空公司在拍摄时选取的角度比较多。很多公司不仅在宣传片中讲到了公司的发展历史，有的还讲到了公司文化等内容，便于观众对公司有更深层次的了解。

2 国际上各大航空公司英文宣传片优缺点研究

从地域方面来看的话，不同地区的航空公司在拍摄自己的宣传片时都有属于自己的特色。有值得我们学习的优点，也有一些缺点需要我们注意。

2.1 澳洲地区航空公司宣传片优缺点

澳洲地区的宣传片拍摄视角独特，而且题材新颖。我们在拍摄宣传片时也可以考虑首先选择一个特别的视角。其次是展示当地具有别具一格的风景名胜，这是勾起观众旅行欲望的最佳法宝。但是，由于地理条件的限制，澳洲航空公司宣传片在展现风景时，拍摄画面和视角往往就显得很单一，不免会让观众产生审美疲劳。这一点就值得我们在今后的宣传片设计和策划中进行借鉴，我们需要挖掘有特色的自然景色进行拍摄，带给观众新鲜感。

2.2 东南亚地区航空公司宣传片优缺点

东南亚地区的宣传片最值得我们学习的地方走就是“温情”路线，给人一种亲切感和归属感。正是这些“走心”的宣传片，更能感受到航空公司的“以人为本”的服务理念。告诉我们拍摄宣传片也许不需要耗费巨资，同样能让人印象深刻。

而这样的宣传片能否让顾客产生共鸣，能否真正的打动人心，便对宣传片的剧本编排、选角以及角色演绎都有很高的要求。这也是此类宣传片的限制因素。

2.3 东亚地区航空公司宣传片优缺点

东亚地区的宣传片拍摄最有特色的地方莫过于地区文化因素的巧妙结合，突出浓厚的文化底蕴，很值得借鉴。

但是，值得我们注意的是，航空公司的宣传片不是单单凸显地域特色文化，更多要展现出航空公司的与众不同之处。所以我们要避免出现舍本逐末地只去突出地域文化特色，最终观众对于航空公司了解寥寥的情况。如何在航空公司宣传片策划与拍摄中，将地域特色文化和航空公司文化完美得结合起来，这需要我们进一步的学习探究。

2.4 欧洲地区航空公司宣传片优缺点

欧洲地区的航空公司发展历史悠久，该地的航空公司宣传片风格各异。但是总体给人感觉非常大气奢华，可以说每一帧画面都精致得宛若画报。但是，这样的宣传片同样有一个很大的缺点，那就是制作周期较长，耗资巨大。所以说对于很多中小型航空公司来说借鉴意义不大。

2.5 美洲地区航空公司宣传片优缺点

美洲地区航空公司英文宣传片同样风格迥异。加拿大航空偏温情，达美航空善于将自己的宣传片与动画人物结合充满趣味性也更加形象，美国西南航空的员工擅长Rap，美国航空擅长运用高科技来制作宣传片，很多宣传片都有着好莱坞大片的既视感。这也在一定程度上导致很多美国航空公司宣传片拍摄成本高，后期制作难度也相对较高。

2.6 中国航空公司宣传片优缺点

中国航空公司宣传片的质量在逐年提高，也在一步一步变得更加完善，更加国际化。很多宣传片极具中国特色，能够将中国的传统文化和本航公公司的文化结合起来，令人印象深刻。但是中国航空公司的宣传片也有自身的一些缺点，比如大部分宣传片没有拍摄主题和主线，显得镜头有些杂乱。而且有些镜头存在冗长的缺点，会造成观看者的厌烦心理。创新力度不够，不能将流行因素融入拍摄中去，就不能满足观看者的心理需求。

3 结束语

总之，一部好的宣传片并不仅仅意味着所有优点的叠加，那样反而无法突出自己的特色与优势。所以还是应该有自己的主要思路，然后在细节的处理方面，可以借鉴其他地区航空公司宣传片拍摄的优点，结合自身的特色，将各种特色融入其中，多方面进行协调。这样才能拍摄出一部给人印象深刻的宣传片。

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