妇女节，零售商从“她经济”中赚大钱

英国路透社3月8日文章，原题：中国的零售商们正利用妇女节从“她经济”中赚钱　中国的零售商们正在利用国际妇女节赚钱，通过提供优惠券、打折并将该节日称为“女王节”或“女神节”等方式，吸引女性顾客为运动装、化妆品和医疗服务打开荷包。

在全球其他地方，女性们正在举行专题研讨会、抗议和聚餐派对，以庆祝妇女权益运动并争取更大程度的性别平等。但在中国，该节日早已被网上零售商的营销攻势所主导——该潮流已令妇女权益活动人士感到气愤，她们希望将这一天重新当作在反性骚扰等问题上取得进展的契机。

国泰君安证券预测，以女性为目标的市场——即2007年由中国教育部公布的新词汇“她经济”——有望在2019年增至7000亿美元。“如果你观察商家正如何考虑其广告支出和选择产品，或许他们正认为70%至75%的（广告）支出确实都需要直接针对女性，”中国市场研究集团驻上海主管本·凯文德如是说。阿里巴巴的报告称，2017年中国女性的支出比2015年增加64%，其中大部分购物行为都来自京沪穗等大城市。但她们购买的商品并不仅限于化妆品和鞋。该公司近日发布的数据显示，过去12个月来购买“跑步全套装备“的女性用户比前一年增加了1389%，她们对拳击手套的支出骤增75%。

此外，中国商家展开的营销攻势也不限于消费品。为吸引健康意识与日俱增的女性，今年该公司首次与私营医院合作提供接种宫颈癌疫苗的服务。尽管女性对中国经济越来越重要，但她们仍在商业等领域缺乏公平机遇。智联招聘发布报告称，中国女性整体收入低于男性22%。▲

（作者斯泰拉·丘（音）、克里斯蒂安·谢泼德，丁雨晴译）