变世界加工厂为时尚策源地

2018-03-08李晓慧

纺织服装周刊 2018年4期

李晓慧

2017年10月，在中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，2018/19秋冬中国纺织面料流行趋势发布秀举行，江苏丹毛、恒亮纺织、海宁天一、富丽达、宁波纬一这五家面料企业，携手潮流设计师，以5个特色系列，巧妙融合流行趋势，呈现了53套精美服装。

此次亮相让人印象深刻，“原来纺织面料可以如此时尚，如此玩！”

紧接着在柯桥时尚周上，中国女装面料流行趋势发布秀演惊艳全场。色彩纷呈、风格多样的提花、剪花、烫花和数码印花面料，由中国十佳时装设计师谢家齐操刀，淋漓尽致地演绎出了2018/19秋冬女装流行风貌。

这些都只是中国纺织面料流行趋势研究与发布联盟（简称：趋势联盟）20家企业系统化进击的步骤。先后参与两次流行趋势发布秀的趋势联盟企业，不仅将各自的面料产品推到了秋冬季时尚的潮头，赢得了市场青睐，也在趋势联盟的整体运作推广下，带动其他成员企业产品成为国内外市场的热点，而这又是下一季产品研发的重要基础。

其实，面料的成衣发布已并不少见，然而，能将流行趋势深植产品内核，引发产品开发链条的整体嬗变，则是极其不易的探索。

那么，趋势联盟是一个怎样的存在，又是如何处理企业与市场、趋势与产品之间关系的呢？本刊记者走进中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心，寻找从趋势、发布到市场应用的密码。

以流行趋势把握产业大势

党的十九大报告指出，建设现代化经济体系成为中国经济的未来主旋律，纺织行业也随之进入了新时代。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在中国纺织工业联合会第四届第二次常务理事扩大会议上指出，未来，中国纺织工业的发展要形成以“科技、时尚、绿色”为标签的新的产业定位。

其实，早在2003年，时任国家纺织产品开发中心主任的孙瑞哲就在全国纺织产品开发工作会上提出了这样的愿景——推动中国纺织工业“变世界加工厂为时尚策源地”。

十四年来，在中国纺织工业联合会的指导下，国家纺织产品开发中心与中国纺织信息中心，以“Fabrics China中国流行面料”系统工程为核心，开展全行业产品开发服务，以流行趋势为先导，以科技创新为基础，以促进产业链上下游集成创新为宗旨，通过纺织产品开发协作体系、质量管理体系和社会责任管理体系，促进企业创新管理和质量控制，提高企业科技竞争力、时尚竞争力、质量竞争力、责任竞争力和可持续发展竞争力。

趋势联盟隶属“Fabrics China中国流行面料”体系，成立于2016年，国家纺织产品开发中心主任李斌红表示，经过长期努力，中国纺织企业在品牌和品质方面取得了长足进步，并逐步看到了流行趋势对于产品开发的强大引领作用，于是，依托国家纺织产品开发基地，逐步开始选拔有意向的企业共同开展流行趋势开发和发布。

联盟建立了十分完备的开发和发布体系，从产品企划、市场推广、品牌传播三点着力，发挥集成创新的系统力量，推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，提升流行趋势的话语权。

携手企业，将研发工作扎实做到底

回顾两年来的趋势研发与发布工作，业界普遍的感受是，这项工作做得很“实”。这既是对趋势部工作的一种认可，也是对参与企业展现出的创新成果的肯定。

趨势联盟系列工作的具体执行是在中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心领导的流行趋势部。流行趋势部自1999年起即按照春夏、秋冬两季分别对未来一年半的中国纺织面料流行趋势进行预测，逐步形成了强大的趋势研发团队和完善的工作体系。趋势联盟成立之后，流行趋势部除了每年开展二十多次的面料静态趋势发布，上百场次的流行趋势讲座，还专门针对20家联盟企业开展以流行趋势为主导的流行趋势提案会、季节产品开发沙龙、产品营销企划沙龙等深度服务。将重心聚焦在如何让流行趋势为企业产品开发服务，帮助企业进一步打开市场这一关键点上。

每一季的流行趋势概况发布后，联盟会与企业展开面对面的交流和指导，针对每个企业的产品特色，将趋势逐一落地到产品的开发过程当中，最终以静态和动态两种形式进行成果发布，接受市场检阅。

两年来，趋势联盟收获了丰硕的成果，形成了稳固的企业圈层。成员企业分别专注不同品类的纺织面料生产，已携手走过2017春夏、2017/18秋冬、2018春夏、2018/19秋冬趋势研究与发布季。

在这个过程中，企业逐步学会了用下游语言讲述面料的故事，并逐渐习惯于用趋势展板等工具与客户沟通，收到了来自市场，尤其是国际客户的认可和积极反馈。

以趋势为内核所做的一系列工作，也许并不会立竿见影地带来订单，但通过流行趋势这一抓手，可以有效引导纺织企业进一步重塑定位、发掘优势、锻造品质、树立品牌。这是一个潜移默化的过程，给予企业的是一种方法、一种习惯、一种思维。

趋势与流行，这些看似变幻莫测的无形力量，与有形的面料产品开始形神相融，缔造出了无限的惊喜与灵感，将创意、创新基因深深植入到了产品开发当中。而当趋势引领的思维贯穿产品开发全过程，产品必然会在市场上收获惊喜。

“流行趋势年年变，这意味着每年的工作都要归零，从头开始新一轮的探索。”中国纺织信息中心流行趋势部主任齐梅表示，无论是对趋势团队，还是对参与企业而言，这都意味着要以兢兢业业、持之以恒的态度来进行这项事业。

赢得话语权要靠“众”志成城

趋势联盟成立的初衷是着力提升中国流行面料的趋势话语权，那么该如何赢得主动地位呢？趋势联盟给出的答案是八个字：众筹智慧，众创趋势。endprint

趋势联盟企业从产品研发阶段，就对未来流行趋势进行了系统化前瞻，为产品研发与生产寻找最优方向与方案，而这需要企业的合力参与，共同开拓；而进入发布阶段，则会尽可能多地让联盟企业集体发声，共同争取更多时尚话语权。

2017年，趋势联盟携手基地企业，在中国国际纺织面料及辅料博览会、法国TEXworld展会，以及柯桥、盛泽、宁波、石狮、广州、虎门等产业集群地的专业展会中依次绽放，以趋势带动需求，以产品满足需求，以绚丽之姿诠释着产业魅力。

在同年10月的中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，2018/19秋冬中国纺织面料流行趋势进行了权威发布，以静态展示和采用人工智能大数据分析技术的Fabrics China掌上趋势交互呈现，引导采购和消费，取得了良好的效果。

而紧接着在2017柯桥时尚周上，2018/19秋冬中国女装面料流行趋势发布，更是将数十年建立的中国纺织面料流行趋势研究与发布系统融入到了柯桥纺织企业的实际运营之中。趋势联盟一方面引导企业建立以市场为导向的设计思维，推进流行趋势研究成果与企业生产实践相结合，提高企业理解流行趋势、应用流行趋势的创意能力；另一方面，在传递流行趋势研究成果的同时，推广柯桥纺织企业的优秀面料，彰显柯桥纺织产业的时尚潜力。

一次次亮相，缔造了一次次时尚狂潮，收获了无数好评。趋势联盟系统化地通过静态展示、动态展演相结合的主题发布方式，配合视频、产品手册、论坛、中国流行面料人工智能检索与交互等多种渠道，为上下游企业搭建专业、时尚、便捷的沟通渠道，有力地提升着中国流行面料的市场竞争力和时尚话语权。

培养系统创新原动力

党的十九大再次强调，要全面落实经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设的五位一体总体布局，努力建设美丽中国。

时尚厚植于文化，时尚引领文化。当前，中国时尚正在自我觉醒、自我进化的过程中，向世界展示出越来越多的文化自信，而流行趋势则是时尚产业最鲜明的标签，流行趋势话语权也在很大程度上决定着中国纺织服装产业在全球时尚链中的地位和角色。

立足于对中国文化的发现与发扬，流行趋势研究与发布工作所带来的文化效应、经济效应、生态效应都不可小觑，其与我国的经济建设、文化建设密切相关，与生态文明建设也紧密相连。