迎难而上的新年开局

今年，韩国经济形势虽然不容乐观，但也没有必要提前退缩。这是因为，第四次产业革命等剧变将带来新的机遇，2018年将涌现出一批备受瞩目的品牌。

《Fashion Insight》选出的“2018年前途无限的品牌”已投入到创造未来价值的全力冲刺中。这一评选是由该杂志社记者和咨询、流通、品牌界共15位专家参与，对同比增长率、未来增长价值、设计能力、独创性、品牌力量等5项指标进行了评估。

NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL：强势增长引人瞩目

NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL在户外服市场以强势增长引人瞩目。2017年10月，在68家门店中，15家的销售额已超过1亿韩元。开业后销售额过3亿韩元的门店呈现出惊人的成长曲线，这主要是依靠销售羽绒制品。NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL凭借这种势头，今年销售额不仅能突破1000亿韩元的目标，甚至有可能达到1500亿韩元，正在准备跃升为领军品牌。

JILLSTUART SPORT：在新体育市场崭露头角

LF的JILLSTUART SPORT在新兴体育市场崭露头角。如果说2017年上半年的裤子、运动鞋等取得了出人意料的成绩的话，那么下半年开始，浮潜服、運动服等产品创造了很大利润。特别是进入冬季后，其表现格外抢眼。羽绒产品仍是销售主力，特别是户外羽绒服的反响也不错，所有羽绒产品的销售率接近40%。市场营销战略也见效了。JILLSTUART SPORT借助这种势头，将今年的流通数量增加到了60多个，制定了总计250亿韩元的销售目标。比起2017年，今年更值得期待。

BALLOP：乘着运动休闲风拓展国内外市场

2017年，BALLOP的增长率同期对比增长了50%。特别是，除了主力产品沙滩鞋、潜水衣外，胶鞋产品的销售额同期对比增加了120%，带动了上升趋势。海外多种销售渠道是2017年的最大成果。除了已经活跃起来的欧洲和东南亚市场之外，在中国和日本等地也与有能力的企业携手合作，BALLOP计划在2018年韩国国内销售额达到140亿韩元；把曾集中在夏季的销售均衡至各个季节也是目标之一。瑜伽用品是2017年一直保持较高销量的产品，今年将推出更多样的设计，符合消费者的需求。

this is never that：首次冲向首尔时装周

JKND的街头品牌this is never that，今年将进行全新的挑战，该品牌将首次站在首尔时装周T台上。预计今年this is never that的销售额将比上一年增长两倍左右，预计能达到100亿韩元。此品牌与其他品牌不同的运营方法也备受瞩目，一般品牌每年平均5次左右的产品出新，而this is never that最多做到了15次，正如supreme等海外知名品牌一样的限量版战略，让人期待。随着与STARTOR、锐步等国际品牌和高级品牌集成店boon the shop的合作，this is never that逐渐成为当红品牌。

blue mountain：5年内实现了70倍的增长

2017年blue mountain年销售额达250亿韩元，拥有500种风格，销售率达到90%。blue mountain以编织鞋这一单一产品5年内实现了70倍的增长。今年确定了12家百货店和直营店的目标。2017年8月首次公开亮相的发布会上，成功塑造了“一年四季都可以长跑”的品牌形象。与blue mountain品牌一起，“blue mountain韩国” （代表孔基贤）的事业也顺利延续上升趋势。

DESIGNSKIN：“手机壳也时尚”

购买智能手机时一定要一起购买手机壳。公司名称兼品牌DESIGNSKIN是在智能手机壳中添加了时尚感，年销售额达到了300亿韩元的小品牌。从消费者的需求出发的DESIGNSKIN，以如实反映消费者对产品的需求闻名。品牌的代表产品——滑盖手机壳2017年累计销量超过80万个，颇受欢迎。目前运营着70多家实体店的DESIGNSKIN是拥有自身流通网的唯一的智能手机壳品牌。

FACIPE：线上线下积极开拓

女装企业SUNQUEN运营的女性休闲装FACIPE在上市2年的时间里，完成了为其量身定做的热身运动。FACIPE的最大优点是客单价高。去年10月份，新建了面积达3300平方米的物流中心。由于实行了高效率的物流策略，所以将更加积极地开拓流通网，今年将以电商和市场营销渠道为对象进行营销和宣传。FACIPE期待与唯品会等中国直购电商的合作。

Whitesands：以软呢帽专业产品站稳脚跟

htyinc的whitesands以做软呢帽的专业品牌站稳脚跟。以LF mall 、W concept、wizwid等网络渠道为基础，积累了认知度，近期还以进驻乐天、新罗免税店等举措吸引了国外消费者。

上市第二年的whitesands定位恰到好处。软呢帽这样独特的商品，吸引了众多零售买手的关注。最近，whitesands还着眼于其他项目，现在已经在做袜子产品，计划将会扩大到以围巾、皮鞋、手提包等为主的杂货类产品。

MISTRAL：海洋体育市场的新秀

ZEBEC将于今年开始探索欧洲正统海洋体育品牌MISTRAL的品牌价值。1976年在荷兰诞生的MISTRAL是帆板运动的母体，是世界上最受认可的海洋体育品牌之一。今年将启动60多个流通系统，并在产品阵容上寻求全面的变化，将推出“海洋体育形象”，以此来扩大lifestyle的运动产品，泳装、浮潜服、滑板短袖等运动专用系列占20%，海洋体育衍生出的体育系列占70%。该公司的理事姜维询表示：“将持续增加单品数量，培养完全的体育品牌，计划开设100个以上的店面，引领海洋体育市场。”

Sinclair：期待跨界合作

运用前卫艺术和奢侈品结合的概念来设计衣服、帽子和包的设计师Lee Jeong Rok说，让Sinclair靠自身取胜比其他什么都重要。他说，“不仅希望和时尚领域合作，还想和装饰、产品、包装和娱乐等不同领域进行合作”，同时“还想尝试除了设计合作以外的战略营销，这样应该会很有趣”。

海外业务也是利好因素。“中国消费者对街头文化越来越关心，现在是向中国、新加坡等国家宣传品牌的最好时机。”他表达了进军海外市场的意愿。

Lang&Lu：设计和运营两手都要抓

以“做我们想穿的衣服”为概念开始的Lang&Lu不觉间成为了国内外知名的品牌。Park Min Sun和 Byun Hye Jeong两位代表表示：“我们的招牌产品针织连衣裙在西方很大众化，对客户来说，色彩和花纹等特色深深吸引着他们。”近期，将在河内乐天百货商店举行室内时装秀，并入驻快闪店，还计划在日本新宿百货店入驻快闪店。今年两位代表将把产品线扩大到男性衬衫和美妆领域。2017年共入驻了4家国内线上购物中心和7家海外网上购物中心，最近线上销售额也呈现急剧上升的趋势。接着，Lang&Lu将以中国和亚洲为中心，致力于加强电商渠道的发展。endprint