电视节目编排策略分析

◎王书高

（甘肃省定西市临洮县广播电视台 甘肃 定西 730500）

一般来说，我们按照时间分配，理论性组合排列各种电视节目，形成有章节的传播流程，即被称为电视节目编排。节目编排有序和内容排版丰富，不仅可以提高节目的收视率，还能够为社会带来较高的经济效益。其中，观众对于电视节目的点评，以及观众对于节目的满意度都是评价电视节目效果的重要组成部分。需要根据不同观众群体的需求加以编制修改，以防止同类电视节目编制抄袭事件发生，以达到加强和提高节目收视率的目的。因此，电视节目在实际制作时应当通过排版，及时了解编制节目是否符合受众群体需求，保持“优胜略汰、求同存异”的处理方式，提高节目的收视率。

一、电视节目编排的基本原则

（一）定义目标受众群

大数据时代背景下，受众群体的年龄阶段、兴趣爱好、文化素养以及职业特点等大量参考数据，对电视播放内容以及节目编排发挥着重要作用[1]。按照统计学标准，电视台需要收集受众群体对于节目的偏好，加以分析和探究后提供大数据统计报告，从而确定电视节目的播放频段和内容，以此满足受众群体的日常新闻热点需求。此外，电视节目在编排时需要综合考虑受众群体所能观看和接触内容的时间段，尽量使电视节目播出栏目多样化，为用户提供全面的电视节目内容。集合受众群体对于电视节目的热度，秉持“定时、定量、定期”等原则，使电视节目具备充足的黄金播放时间。

（二）文化导向原则

任何影视作品都不能脱离文化的导向作用。如今，无论是曲折故事还是感人事迹，无论是奋斗梦想还是生活起居，均是受众群体最关心的内容，也是为受众群体提供正确价值导向和言语思维动向的重要内容。因此，对社会起到广泛文化价值导向的电视节目应当在黄金时段播出，确保覆盖大面积受众群体。

（三）同质交错原则

电视编排需要符合不同受众群体的兴趣爱好，对于内容接近、题材风格类似的节目应当安排在不同频道和时段播出，即履行同质交错原则[2]，旨在丰富电视内容。电视台在编制节目时，不仅要高度重视播放时段的重要性，而且相邻频道之间的内容层次要分明且互补；既要合理编排不同风格的剧目，还应当在黄金时段避开各档节目的竞争。电视节目的核心要求是满足受众群体的文化需求和情感寄托，同时也要注意避免节目跟风和创作雷同等现象，防止受众群体产生视觉疲劳，降低节目吸引度。

二、电视节目编排的发展趋势

（一）结合新媒体，共同发展

随着信息技术的快速发展，新媒体时代诸如音像制品、移动设备以及电脑等兴起，为受众群体提供较多观看途径，使其可以按照所喜爱的方式来选择。因此，电视台在编排过程中应当结合新兴媒体科技来完善内容需求，使受众群体利用自己的空闲时间来随意调整自己关注与喜爱的电视节目，以此来带动电视节目编排。

（二）整体把握节目节奏

电视节目编排需要从宏观角度出发，从整体上把握节奏安排电视内容。既要避免因各大电视台黄金时段相互竞争节目资源，而造成观众的反感，又要丰富节目内容，播放覆盖全方位的特色节目和文化价值较高的宣传广告。本土化节目内容是体现地方特色频道的重要编排内容，也是充分发挥国家品牌力量的标志性节目，能够帮助观众体验新视角和感受新思想。比如，中央电视台频道播放率为：少儿频道35%，财经频道40%，新闻频道72%等等，各类特色频道能够丰富节目效果。由于区域差异性，地方电视台应当充分发挥本土特色，个性编排和制作栏目，或选定某一特色主题为电视节目增添收视效果。比如现阶段火热发展的湖南卫视，主动推出真人秀和偶像电视栏目、浙江卫视重点推出歌唱类节目、安徽卫视专业打造大型情感剧场，为迎合受众群体需求而做到各有特色，扩展了电视资源、吸引更多固定群众，从而促进电视产业新生和创新。

（三）结合受众群体特点，增加互动效果

根据电视台不同的定位需求，我们可以参照观众电视节目观看时间和观众对于节目喜好特点，来详细分析电视节目的排版编制；深入基层，不断了解和分析受众群体对于节目的不同喜好；通过与观众的互动，来定位电视节目的播放频率。此外，也可以不定期安排一些商演类、公益类以及社区类的活动，以此吸引观众对于电视节目的注意，形成固定的关注群体。

（四）重视非黄金时间的播放时段

从商业竞争模式来说，开发非黄金时间是较为常见且易被受众群体接受的手法，可以从时间和空间上提高电视节目的收视率。例如在定期非黄金时间之外的编排区间内，可以播出一些质量较高，或者与黄金时间播放节目相似度较高的电视节目；也可以巧妙利用“饥饿营销”手段，通过降低电视播放频率来解决收视率的问题。这样能够防止观众在观看节目时因不耐烦切换频道，引导观众对节目产生观看欲望，提高观众对节目的期望值。通过改善播放环境，从而解决一系列客观问题的发生，以利于提高节目收视率、增加电视台收益和社会效益。

（五）直播的传播效益

近年来随着科技的发展，以直播为宣传手段的电视节目逐渐成为了大众关注的焦点。一方面，直播可以明确选择播出电视节目的时间段；另一方面，直播可以迅速了解和反馈观众关注节目的热度及兴趣点，更加精确地编制观众普遍喜爱的电视节目类型。虽然直播类电视节目不能精确到秒和频率，但从宏观角度来说直播对于电视节目收视率的贡献还是非常大的。

三、结语

总体来说，电视节目编排能够直接影响节目的播放价值和视觉效果。电视节目具备自己独特的艺术魅力，在排版方面要秉承优胜劣汰的策略方针，才能继续屹立于新媒体时代。因此，我们需要将电视节目与实际情况相结合，通过收集、整理观众对于不同节目的偏好程度来制定排版原则，最终形成完善的节目编制，以便于提高收视率和节目本身的知名度，打造属于电视台自己的特色品牌。此外，电视节目编排的相关人员，应当明确了解节目的编制方针，不断提高自身贴近观众的能力，做到以观众为本，使节目在达到理想效果的同时，求同存异，满足不同观众的需求。以此，带动地方电视品牌节目收视率，也为我国影音类产业良好发展打下坚实的基础。