电视搭台 电影唱戏

文/叶实

中国蓝燃情贺岁夜牵手《捉妖记2》首映 捉住梦想捉住爱

电视晚会是中国电视的独特存在，自1983年央视春晚以降，晚会就成为一种中国电视方兴未艾的节目形态，不仅重构了荧屏的内容品类，驱动了流行文化走向，也塑造了一代代观众的审美趣味。

不得不说，春晚定义了电视晚会的基本边界，但某种程度也制约了晚会创作者想象力的外延，很长时间里，大部分电视晚会都延续着春晚的逻辑，如歌舞、小品、杂技、魔术等的内容拼盘，“珍珠项链式”的结构串联，围绕特定主题升华等。

在如今媒体形态和文娱消费方式急速迭代的语境下，这种一成不变的晚会形态窠臼，不可避免地造成了观众审美热情的透支和流失，这也是电视晚会一度陷入低迷的主因。

可喜的是，近几年一些新型样态的晚会层见叠出，对传统电视晚会构成了颠覆式创新，编织了全新的内容景观。其中以双十一狂欢夜、思想跨年、微博之夜等最为典型，而浙江卫视则是省卫视中对晚会砥砺创新的平台代表。

今年春节档，浙江卫视以“2018中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》全球首映礼”，再度提供了电视晚会创新的新思路。这档小年夜开播的晚会，与电影大片首映礼深度联姻，优势互补，寻求双赢，进行了有益的探索。

妙不可言的机缘燃情贺岁夜与《捉妖记2》深度合作的前世今生

首映礼已经成为如今中外电影营销的标配，而将首映仪式与电视晚会相结合的首映庆典晚会，则是更具民族特色的创新，“电视搭台，电影唱戏”，跨界资源整合令电视文艺与电影营销有机统一，相得益彰。

浙江卫视“2018中国蓝燃情贺岁夜”的特色就在于将小年夜春晚与《捉妖记2》首映礼深度合作。“有些事做成了，它一定会有一些必不可少的铺垫，以及妙不可言的机缘。”谈及双方合作，浙江卫视晚会部主任陈学武多次用“机缘”来形容。

在此之前，浙江卫视已经多年没有操盘过春晚，距离上一次“华东六省一市”的多台协作春晚也已过去11年。在陈学武看来，从晚会操作方式、差异化形态等角度看，今年的贺岁夜晚会也可以被视作浙江卫视“正式做春晚的第一年”。

而浙江卫视选择重回春晚市场竞争，是因为平台越发意识到晚会在拉动收视和经营上，可以成为优质平台的重要支撑点。例如，刚刚过去的浙江卫视领跑2018演唱会与2018思想跨年的“双响炮”，在收视率和网络点击量上均表现出色；去年6月，浙江卫视结合品牌新品发布会举办的年中盛典，直接带动了品牌新品的大体量预售，对客户和平台都是一次信心提振，也为晚会正态走向提供了很好的注脚。

就在浙江卫视为贺岁夜晚会积极筹谋的同时，将于今年春节档上映的《捉妖记2》也进入关键宣传期。《捉妖记》是国产电影中无可争议的超级IP，该片第一部于2015年上映时，曾刷新和创造200余项票房纪录，最终以24.38亿的票房成绩，成为中国内地电影市场开放21年来首部获得影史冠军的国产电影。

浙江广电集团是《捉妖记》的出品方之一，而《捉妖记》第一部首映礼也是由浙江卫视主办，因此，浙江卫视顺理成章地承接了《捉妖记2》的首映礼，力图延续首部的成功合作，这也是浙江广电强势资源联动，发挥内部生态系统效能的体现。

由此，准备重启的春晚与《捉妖记2》首映礼的深度合作水到渠成。而《捉妖记2》海量的用户基础和自带的明星资源，对晚会本身也是巨大反哺。据统计，《捉妖记》观影人数6542万人次，创造了内地观影人次第一的成绩，这些观影人群同样构成了《捉妖记2》首映晚会电视收视的潜在群体。

同时，《捉妖记2》无论是主演还是外围资源，卡司阵容都非常强大，该片由梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁等主演，音乐原声的演唱者包括蔡依林、李玉刚、霍尊、沙溢胡可一家等，仅这些嘉宾人气的强大吸附力，就足以支撑一台大型晚会，而且这种资源置换型的深度合作，也是“节俭办晚会”的一种思路。

我们不一样差异化是浙江卫视晚会的首要追求

正如前文所言，传统意义上的电视晚会，无论是内容还是形式，都正在陷入老化的瓶颈，同时，这类晚会普遍投资巨大，缺乏良性的营销模式，不利于平台的内容再生产，凡此种种也亟须传统晚会的升级。

而浙江卫视近年来在电视晚会领域深耕细作，包括双十一狂欢夜、领跑演唱会、思想跨年、微博之夜等活动，不仅提供了晚会差异化创新的典型样本，也助推了浙江卫视进一步聚拢观众人气、收割制作与营销资源，在此过程中，浙江卫视也沉淀了许多晚会创作的成功经验。

“差异化”是浙江卫视对于晚会打造的首要追求。无论是主题凝聚、形态呈现还是异业合作，浙江卫视晚会都力求“我们不一样”的表达。例如，浙江卫视“双十一狂欢夜”，以“去晚会化”的姿态重新界定了娱乐与消费的关系；再如，今年浙江卫视推出“思想跨年”，集结了马东、高晓松、吴晓波、张召忠四位大咖，探讨了“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，为一派莺歌燕舞的跨年夜，注入了文化内涵。

同时，浙江卫视晚会操盘中善于整合集结国内一流的制作资源，融入最新科技手段，让晚会成为电视修辞表现的“试验田”。陈学武认为，晚会应当成为卫视平台最顶尖技术能力的展示窗口，“如果说常规播出的综艺节目是一个平台的血液，我觉得晚会应该是平台的肾，腰好才立得起来。”

如在“双十一狂欢夜”中，晚会以超前行业二十年的黑科技与跨屏互动，树立了极具未来感的晚会标杆；在今年浙江卫视领跑2018演唱会中，节目创作融入更多新技术元素，诸如“人机共舞”，以及观赏体验中的3D元素等，都体现出娱乐与科技高度融合的创新力。

借助晚会打通平台营销的新出口，也是浙江卫视晚会的特色所在。在晚会内容创作中，浙江卫视有机嵌入营销资源，实现晚会内容与品牌特色的有效联动。陈学武认为，晚会1.0时代，大部分都是靠平台自己的资源和能力，因此格局和视野必然受限，而现在是一个开放包容的2.0时代，要与国内顶尖的制作和营销团队合作，才能让自身创作如虎添翼。

此外，浙江卫视的晚会创作，也非常重视精神价值传递和正向能量的表达，注重与观众建立情感的共鸣。例如，《捉妖记2》中本身所具有的亲情与爱情元素，也融入到了本次晚会创作中，晚会以“家庭”“爱情”“友情”为基本结构方式，内容创作也紧紧贴合这三个主题，增强了晚会的情感厚度。

领跑+奔跑两大顶级团队强势集结贡献1+1＞2的超级体验

本次浙江卫视燃情贺岁夜晚会，无论在制作资源还是内容储备上，都可圈可点，保持了浙江卫视晚会创作的一贯水准。

在内容方面，《捉妖记2》电影主创团队带来了形式多样的节目表演。其中，蔡依林、李玉刚、霍尊、沙溢胡可一家作为《捉妖记2》音乐原声的演唱者，分别在晚会中演唱该片的主题曲、推广曲，梁朝伟、井柏然、白百何、李宇春、杨祐宁、吴君如、柳岩、姜超、张俪、吴莫愁等也有精彩展现。

同时，浙江卫视《中国新歌声》《梦想的声音》《喜剧总动员》等自有综艺矩阵的嘉宾，同样为晚会准备了精彩节目。如宋小宝领衔主演小品《自作自受》，关注老年人的情感陪伴；贾玲团队围绕“爱情”，打造了小品《爱情“梦”想家》；此外，S.H.E、凤凰传奇、许飞等也分别有精彩的演唱。

在制作资源上，贺岁夜晚会同样阵容强大。本次晚会由节目中心主任助理姚译添和浙江卫视晚会部主任陈学武共同操刀担纲总导演，导演团队在大型晚会创作领域有着丰富经验，在创意点的设计呈现以及大型活动的统筹执行上，同样是行业顶尖，有了《奔跑吧》和“领跑”系列演唱会的珠玉在前，相信本次晚会的效果更加值得期待。

另外，在舞美、灯光、后期等技术领域也集结了一线资源。据浙江卫视晚会部副主任、晚会副总导演姜阳建介绍，本次贺岁夜晚会幕后团队十分优秀，音响来自金少刚团队，刘卓担任音乐总监，灯光团队来自于被张靓颖戏称为“鸡腿哥”（因灯光效果极佳而要求节目组给灯光老师加鸡腿）的《梦想的声音》团队。

姜阳建透露，本次晚会恰好在农历新春的节点上，晚会的舞美设计力图表达出“团圆感”，整个舞台立体三面环抱，分为5个子舞台区域，主舞台、副舞台、主持人舞台、互动舞台等区域连动互通。

晚会中也运用了大量的冰屏，舞台上方有由三层环形冰屏组成的造型，随着每一层冰屏上下组合位置的不同，可以变换出多种造型；主舞台上由冰屏组成了多个巨大的“水晶盒子”，搭配晚会内容设计将给人以目不暇接的视觉体验；而激光投影通过舞台上的投影纱可以配合节目做出不一样的包装效果，在晚会的多个环节中都将看到投影纱的展现。

差异化的品牌定位、优质IP的跨界合作，以及顶尖的制作团队和内容资源，这就是浙江卫视的一次美妙尝试。