基于媒介融合背景下的新闻生产模式创新策略研究

文/邸娟

随着信息化时代的到来，人们对新闻信息的需求呈现了明显上升的趋势，新闻媒体事业也获得了新的发展机遇。因此在对新闻进行生产的过程中也要紧跟媒体形式创新的步伐，使其更好地满足当下大众对新闻信息的需求。尤其是在媒介融合的语境下，新闻生产模式的创新已成为当下媒体工作者关心的话题，也是当下新闻工作过程中的重要任务。

一、媒介融合的含义及媒介融合背景下 新闻生产面临的问题

（一）媒介融合的含义

从狭义的范围来讲，媒介融合可以理解为基于两种或两种以上媒体在多种形式上进行的简单整合。例如，传统新闻模式借助当下新媒体传播形式进行展现，从而形成的网络新闻等就属于狭义的媒介融合。从广义的角度来说，媒介融合是媒介功能与传播途径的相互融合，如功能方面的融合、结构形式的融合等。同时，这种融合并不是同类媒介功能或结构在量上进行的累积，而是发生质变形成的一种完整的系统，是图文相呼应效果的一种较为良好的展现方式。不仅信息内容得以丰富起来，而且还能依托网络实现链接的相互深入，以此更好地满足大众对信息的需求。

（二）媒介融合下新闻生产面临的问题

由于新媒体的出现，传统媒体受到了严重的冲击。具体而言，传统新闻传播方式缺乏多样化，在传播手段运用方面也存在一定的限制，所以这种方式已不能满足当下新闻生产的需要。同时，根据相关数据分析得知，我国当下人均每天观看电视的时间基本处于一种饱和状态，而采取听广播获取相关信息的人群也越来越少。所以在媒介融合的背景下，传统新闻媒体要认识到当下自身面临的严峻形势，逐渐对生产方式进行创新，从而获得在新闻行业的立足之地。另外，在新媒体与传统媒体融合背景下，新闻作品的生产质量与新闻工作人员的自身专业素质也有着较大的联系。如果新闻从业者不注重专业理论知识的储备，不注重对地区实际情况乃至国情的深入了解，那么也就无法针对特定新闻内容发表自身的独特见解，生产出的新闻内容也就无法形成对受众的吸引力，自身竞争力也会因此降低，不利于新闻行业的发展。所以在媒介融合的背景下，还需要新闻从业人员不断拓展自己的专业知识。

二、媒介融合背景下的新闻 生产模式创新策略

（一）媒介融合背景下新闻编辑工作的创新

媒介融合背景下，需要及时对新闻编辑工作进行创新，简而言之就是对新闻从最初选题到策划等过程的创新。当下新闻媒体逐渐趋于多元化发展，所以为了契合新闻媒体的发展形势，新闻的选题和策划也应立足于不同形式新闻媒体所对应的受众群体，根据受众群体的年龄、兴趣、文化程度以及阅读习惯等方面，有针对性地选择新闻体裁和形式，以此推动各媒介之间的融合。具体来讲，依据受众群体的不同可以将新闻选题和策划分为以下几种类型：

1．以网络受众为对象的新闻选题与策划

媒介融合背景下以网络受众作为新闻接受对象时，要充分考虑到其年龄特征，即大部分为年轻群体，他们对新鲜的事物有着较强的好奇心且接受能力较强，在阅读新闻过程中主要是依托手机移动客户端或新媒体平台利用碎片化的时间来进行的。这种情况下，就需要新闻标题具有较强的吸引力，以此提升新闻信息的点击量。同时，要将受众的移动数据使用程度作为新闻编辑过程中考虑的重要因素，新闻编辑过程尽量做到精简，减少视频等耗费流量较多的内容。可以将当下流行的网络文化等融入到其中，使新闻内容既具有诙谐的特性又能完成信息内容的传达，提高受众群体对此新闻的关注。另外，新闻内容还要契合当下年轻群体的兴趣爱好。

2．以电视观众为对象的新闻选题与策划

通常来讲，利用电视媒体进行传播的新闻内容一般都具有严肃性特征，所以在以电视观众作为受众对象进行新闻选题与策划时，应尽量保证新闻内容的严谨性。同时，电视媒体的受众面较为广泛，受众群体的年龄跨度也较大，且电视新闻内容一般都是与老百姓息息相关或民生问题的播报，所以在新闻选题与策划时应保证新闻内容的导向性作用，从而对大众舆论产生正确的引导。

3．以报纸读者为对象的新闻选题与策划

信息化时代使各类现代化技术出现在了人们的生活当中，并逐渐成为了当下人们的一种生活方式。利用报纸作为接收新闻信息的受众越来越少，只有一小部分中老年人受阅读习惯的影响仍然采用此种信息接收方式。所以在针对上述受众对象进行新闻选题与策划时，要以其阅读习惯和兴趣爱好为新闻编辑方向，在一些重大新闻事件的基础上可以利用渲染等方式，丰富新闻内容，帮助此类人群更好地理解新闻信息，并逐步引导其向新的新闻接受形式过渡。在媒介融合的背景下，还要根据媒介形式的不同对编辑风格进行选择，提升受众人群的广泛性。

（二）媒介融合背景下新闻材料来源的创新

新闻材料来源的创新主要包括以下两种形式，即新闻材料来源要具有大众化特点和新闻材料来源处理方式的创新。

1．新闻材料来源要具有大众化特征

新闻材料来源的创新就是要使其具有大众化特征，简单来讲就是要保证新闻来源渠道的多样化与来源方式的多样化，并借助现代化的手段将获取到的新闻材料进行整理，提升新闻材料的创新性。在媒介融合的背景下，新闻的来源呈现了广泛性特点，新闻工作者可以借助多种途径获得对自己有用的新闻信息。目前，主要的新闻材料来源已经由原本的新闻记者、编辑等传统媒体工作者转变为广大人民群众，这是因为媒介时代的到来推动了人们新闻思想意识的提升，所以在日常生活过程中，人们会利用手机等智能设备将具有一定新闻价值的事件记录下来上传到网络当中并形成一定的传播力，在新闻材料提供上有着较为突出的贡献。因此，新闻工作者要深入到人民群众当中，加强与群众的交流与沟通，为自身的后续新闻编辑工作提供丰富的材料种类。同时，其他受众群体还可以针对上传的新闻事件发表自身观点与意见，这些都可以作为新闻材料的来源和灵感，赋予新闻更多的讨论价值，其互动性也得到了相应的提升，进而产生更为强大的舆论力量，这也是新闻自身特性和意义所在。

2．对新闻来源处理方式进行创新

新闻材料不仅要注重对其来源的创新，而且也要对来源处理方式进行创新。据了解，传统的新闻来源处理方式是记者将搜集到的新闻内容整理给主编，由主编对这些材料进行二次整理，使其成为图文共存的一种新闻方式。但是在媒介融合的背景下，此种模式与当下社会的实际状况有着一定的出入。这是因为人们在利用互联网阅读新闻时，文字篇幅较长是不能激发受众对此新闻信息阅读兴趣的，因此后续新闻传播效果也势必会受到影响，其舆论导向作用也无法得到有效的发挥。笔者认为新的材料处理方式应该是将多种资料进行整合、分析，判断新闻信息来源的真实性，并权衡其对社会产生的影响。同时，在确保搜集到新闻材料来源的真实性后，还要对新闻内容进行二次加工，使其对受众更富有吸引力，并引发受众对相关新闻的讨论与思考，从而产生相应的舆论效应。此外，在对新闻材料来源进行处理时，还要在确保新闻信息严谨性的前提下，以实际内容为依据运用趣味性的语言、图片或视频，为新闻增添可读性，使新闻对社会和大众的影响力得到更大程度的发挥。

（三）媒介融合背景下新闻发布的创新

除了上述提到的两点创新内容外，新闻发布过程的创新也是不容忽视的，这一点与其他两点相比而言较为简便。具体来讲，新闻工作者应利用当下新媒体建立属于自己的新闻客户端或公众平台，并做到对客户端或平台新闻的实时更新，使受众群体能够获得较为及时的新闻信息。同时，还要加大对新闻发布模式的探究，并将其合理运用到客户端或平台当中。例如可以根据新闻内容的不同将客户端或平台中的版块进行划分，如娱乐新闻、军事新闻、金融新闻等，提高新闻内容的针对性。除此之外，还可以利用网络客户端整理出受众的相关阅读数据并分析，从而得知受众的阅读习惯，以此为参考向受众推送与其阅读习惯相符合的新闻内容，使其进行持续阅读。客户端或平台中还存在一个必不可少的环节，即交流论坛。这是新闻受众群体之间进行交流的重要渠道，对激发受众关于特定新闻内容的参与积极性有着积极意义，可提升新闻的互动效果。

三、结语

总之，互联网的逐渐普及推动了受众的新闻阅读习惯的改变，并且这种改变也将趋于一种固定的态势。而新闻生产模式在媒介融合的背景下也发生了根本性的变化，无论是新闻编辑方面、新闻材料来源方面还是最终的新闻发布方面仍然会继续朝更深层次发展。因此作为新闻工作者，要不断丰富自身现有的专业知识储备，提升自己在媒介融合大环境下的适应力，从而推动新闻生产与传播长久稳定发展。