沈阳市中小型健身工作室运营现状调查

祝梦梓

摘 要：随着人们对社会的进步和对健康意识的逐步提高，中小型健身工作室获得了相对较快的发展。本文采用了问卷调查法、文献资料法和专家访谈等方法，对沈阳市的3家中小型健身工作室的发展经营情况进行调查分析。研究结果表明：沈阳市的中小型健身工作室规模较小，俱乐部的健身教练员整体水平偏低，对外宣传力度不够，缺乏系统的管理等。

关键词：沈阳市 中小型 健身工作室 运营现状

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）10（a）-0240-02

健身工作室多是由社会团体和个人利用自有资本创办的，要满足广大人民群众的健身需求，开展群众性体育活动，提高健康水平的基层体育组织。健身工作室在这样的氛围下得到了较快的发展。本文以沈阳市健身工作室的运营状况作为研究对象，在一定程度上能够间接地反映沈阳市经济、政治、文化等的发展状况。另一方面，沈阳市健身工作室在运作过程中面临一些要调查的因素，并得出结论，为沈阳市健身工作室的发展提供了一些有价值的建议，以期待为沈阳市健身工作室的发展、人们生活质量的提高起到决定性的作用。

1 研究对象与方法

以沈阳市区黄金健身工作室、沐子健身工作室、帝豪斯健身工作室为代表的中小型健身工作室运营现状为调查研究对象。采用了资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等研究方法。共发放了100份问卷，包括健身85人、教练15人，共100人；调查问卷回收最终98份，分析处理有效问卷95份，有效率达95%。

2 研究结果与分析

2.1 沈阳市健身工作室的规模和营业时间

健身工作室的注册资金在某种程度上直接体现了其运营规模的大小。在所调查的3家中全部为私人投资建成。基本上为综合性且中低档次的健身健美俱乐部，且都配有洗浴等项目。

3家健身工作室的营业时间基本上大体一致的，俱乐部的营业时间都超过了12h。大部分的会员在19：00以后去健身工作室选择健身健美等项目。所以健身工作室应该是喜爱的健身方案的成员，在消费者的健身方面安排更集中的时间，为了满足会员的健身需求，会员喜欢运动安排率低的其他时候。

2.2 沈阳市健身工作室运营的项目和产品价格

目前沈阳市健身工作室开设的健身项目有：HIIT、Crossfit、传统有氧操、有氧舞蹈、街舞、瑜伽、普拉提、动感单车等。此外，健身工作室也会根据会员的喜爱程度进行调查，社会上流行的一些运动项目以及自己的实力适时地增加一些项目和改变一些项目。从而吸引更多的健身消费者。

因为沈阳市的健身工作室基本上属于中小型俱乐部，且每个俱乐部的规模和档次也有所不同。所以在收费标准上也有所差异，但是整理来说相差不大。3家健身工作室的月卡都在300元以下，季卡都在1000元以下，而年卡都在2000元以下。收费标准跟大城市的一些大型健身会所确实偏低，但是健身工作室的收费标准是从多方面综合考虑的。主要是健身室所在城市的健身水平、健身室的大小、健身室所提供的服务。

2.3 沈阳市健身工作室的市场拓展

健身工作室通过有效的宣传渠道对健身工作室进行品牌推广对健身工作室的发展能起到关键性的作用。良好的宣传，不仅有利于企业宣传独特的健身理念，而且也容易提升企业品牌形象。在沈阳市所调查的3家健身工作室中都选择报纸广告进行对外宣传。黄金健身工作室选择互联网进行宣传，沐子健身工作室还选择电视媒体进行对外宣传，帝豪斯健身工作室通过举办比较有影响力的健美比赛来进行宣传。

健身工作室通过媒体赞助，电视台传统媒体合作，或运动比赛，宣传健身概念，相当于软广告，效果更明显，但频率低，不能继续实现宣传效果。在所调查中的三家健身工作室还没有哪一家选择公益性活动进行宣传。沈阳市的健身工作室的宣传渠道比较单一，影响力不强。

2.4 沈阳市健身工作室的运营管理状况

2.4.1 沈阳市健身工作室的运营理念

沈阳市健身工作室的运营理念可以分为3个层次：第一个层次：健身意识的层次。该工作室以健身意识作为自己的运营理念，通过提高大众的健身意识，间接地也为俱乐部提供了潜在的客户。第二个层次：生活的层次。生活是我们人整个生命中无法回避的问题，怎么样地去生活，以什么样的态度对待生活，将会有不同的人生。第三个层次：健康是我们一切的基础，没有了健康，人生是一个不完美的人生。俱乐部以健康作为运营理念是对体育活动本质的回归和传承。

2.4.2 沈阳市健身工作室的运营管理人员

运营管理人才是制约健身工作室运营管理水平高低的重要因素之一。运营管理人才缺乏是制约沈阳市健身工作室发展的主要问题之一。长期以来健身工作室除了运营老板比较固定之外，其他的管理人员流动性比较大。帝豪斯健身工作室的教练充当管理人员之一，根本就没有相关的管理技能和管理经验，也没有受过专业训练良好的大学教育，只是凭借着对健身这个行业的爱好感兴趣才进入到这个行业。运营管理人员中，要么就是运营管理者在高等教育中所学的专业和健身行业的不一致，要么就没有接受过高等教育。出现了这种懂管理的不懂体育，懂体育的不懂管理的现象。在调查的3个俱乐部的3名管理人员中，两名在30～40岁之间，其中一名接受了高等教育。

2.4.3 沈阳市健身工作室教练员的基本情况

教练作为健身工作室中最主要的工作人员，对健身工作室的发展起着至关重要的作用。一个健身工作室能够拥有一批好的健身教练员在一定程度上决定着俱乐部的未来。而一个健身工作室如果没有一批合格或者优秀的健身教练员是有碍于健身工作室的发展的。沈阳市健身工作室中健身教练员的性别比例中，男性人数比女性人数多。担任健身教练的人群基本上集中在21～30岁之间，说明从事健身指导工作的人群趋于年轻化。

2.4.4 沈阳市健身工作室消费者基本特征分析

调查表明，去健身工作室健身的女性比男性更多，比例更大，说明女性的健康意识更强，健身需求更大。同时也表明近年来女性消费市场的潜力有被有效挖掘。但是不同的项目中，男女数量也出现一定的差别。舞蹈类的健身项目中女性多，而器械类的项目则男性较多。

沈阳市健身工作室消费者主要集中在20～30岁，其中女性多于男性，表明这个时代的消费者对健身消费的意识越来越高，更能感受到健身工作室进行健身活动这一时尚消费活动，认识到身体健康的重要性。同是也认识到锻炼身体，是进行工作、享受生活的基础。在一定程度上，消费者教育水平越高，到健身房进行健身活动的意识越高，体育消费意识越强。

3 结语

沈阳市健身工作室的规模较小，配套设施不全面，没有一家健身工作室在晨练时间对外营业，不能够满足晨练爱好者的需求。健身教练整体水平不高，大多數健身教练只是出于适应爱好，虽然在一些项目中有一些专业知识，但没有通过科学的专业知识体系和高等教育的经验。对外拓展宣传做得不够，形式单一，并且频率低，比较有影响力的公益活动基本上没有，不能达到很好的宣传效果。

参考文献

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