鸭绿江流域生态位测评及旅游开发竞合策略研究

钱慧静 王荣成 王昱

摘要：根据旅游生态位理论，建立了包括旅游资源、社会经济、旅游市场、旅游环境和网络关注度5个维度的鸭绿江流域旅游生态位测评体系，运用Exc el和ArcGisl0.2软件评价了2011～2016年间鸭绿江流经四县市的生态位态势情况，并分析了2011～2016年间各维度生态位的演变情况。研究发现：①四县市旅游综合生态位具有一定空间差异但差距在逐渐缩小。②集安市和宽甸满族自治县旅游综合生态位始终位居前两位，在鸭绿江旅游市场竞争中竞争力较强，临江市和长白朝鲜族自治县生态位得分不高，旅游发展潜力较大。据此对四县市进行了重新定位，并提出了四县市旅游开发的竞合策略，以促进鸭绿江旅游整体发展。

关键词：旅游生态位;生态位态势模型;鸭绿江流域;竞合策略

中图分类号：F590

文献标识码：A

文章编号：1674-9944（2018）07-0263-06

1 引言

“竞合”，是竞争基础上的合作，Bengtsson等认为竞争者之间最复杂也是最具优势的关系是竞争与合作同时存在的竞合关系[1]。Felsenstein D等对边界地区旅游之间竞争与合作进行了分析，提出了跨边界地区主体之间应进行区域旅游合作[2]。Nicolas等对旅游竞合策略做了研究[3]，Valentina等研究了竞合模式与旅游企业绩效之间的关系[4]。对旅游竞合的研究有助于有效整合不同区域旅游资源，增强旅游的互补发展和有效开发，推动品质旅游的发展。

生态位理论源于生态学领域，国外有关生态位概念研究最具代表性的是Grinel的空间生态位，Elton的功能生态位和Hutchinson的多维超体积生态位。2001年，黄芳运用生态位理论研究旅游问题[5]，此后国内学者对此相继展开了研究。理论方面，基于生态位视角祁新华等提出旅游生态位概念，认为其是经营者、当地居民与旅游地自然环境和社会环境关系的总和[6];邹仁爱等指出旅游地生态位集中反映了该旅游地在资源、市场、品牌、信息以及服务等旅游维度上所占据的特殊位置[7]。实证方面，大批学者运用生态位理论在旅游发展策略、旅游地竞争力及开发潜力、旅游空间结构、旅游竞合等方面做了分析和研究。孟德友等基于生态位理论分析了巴拉河乡村旅游地间的旅游发展策略[8];祁新华等以皖南三座名山为例基于生态位理论分析了旅游地间的竞争力[9];贺玲俐等在生态位理论的基础上提出了旅游开发策略[10];王少华基于生态位对城市旅游竞争力做了评价研究11];周彬等运用生态位对中俄界江生态旅游潜力做了评价[12];李淑娟等基于生态位研究了山东省区域旅游竞合[13];暴向平等基于生态位测评研究了关中地区旅游城市空间格局[14];张亚明等在生态位视域下对京津冀区域旅游发展协调度做了研究[15];冯辰浩等运用生态位评价模型分析了旅游空间结构[16];王炜等基于生态位宽度模型以北京市为例对区域的多功能及演变做了评价分析[17]。

运用生态位理论对旅游竞合的研究，使得研究方法由原来的定性分析更多的转为定量研究，但现今研究主要为建立旅游生态位评价模型，按生态位关系提出具体策略措施[18]。在选取测评维度方面，没有注意到互联网新媒体的发展对旅游生态位的影响，研究区域的选择也多数集中在经济发达区域或是旅游发展较为成熟的旅游区或旅游地，对于东北区域研究相对较少，对于边境地区的鸭绿江流域的研究更是寥寥;笔者选取鸭绿江流域四县市作为研究区域，创新性增加网络关注度维度建立生态位测评体系，寻求鸭绿江流域旅游开发竞合策略，为鸭绿江流域旅游开发和构建鸭绿江旅游品牌提供一定的决策参考。

2 材料与研究方法

2.1 研究区概况

鸭绿江发源于长白山南麓，最终在丹东汇入黄海，流域流经吉林和辽宁两省，同时也使我国与朝鲜隔江相望成为一衣带水的邻邦。本研究区域指的是鸭绿江流域四县市一长白朝鲜族自治县、临江市、集安市和宽甸满族自治县。该区域源头为国家5A级景区长白山景区，沿岸风光秀丽，与神秘的朝鲜隔江相望。旅游资源丰富，既有界江、森林、高山、野生动植物等自然美景也有世界文化遗产高句丽历史遗迹和朝鲜族及满族等少数民族民俗风情，是水光山色与异国风情的绝佳融合地（表1）。

2.2 研究方法

2.2.1 评价指标体系的构建

根据多维超体积生态位概念，本着代表性、可比性、可获取性、可测量性等原则在分析鸭绿江流域实际情况的基础上构建了包括旅游资源（C1- C6）、旅游市场（C7- C13）、社会经济（C14 - C16）、旅游环境（C17 - C20）、网络关注度（C21- C22）5个维度共22个评价因子的鸭绿江流域生态位测评指标体系（表2），该体系由目标层、状态层和变量要素层组成，主要包括5个维度和22个评价因子。为消除主观因素的影响通过熵值法计算确定评价因子的权重[19]。

2.2.2 数据的采集和处理

根据指标体系收集了2010～2016年相关数据，主要来源于《辽宁统计年鉴》、《吉林统计年鉴》，相关县市年度统计公报、年鉴、国家文物局官网、相关县市政府网站，当数据出现不一致时以更高级别数据为准。其中网络关注度维下的指标数据是以各县市地名为关键词分别在百度指数和微博搜索页下获得的数据。因旅游资源维的各指标要素无法直接计算，因此对各指标进行赋分计算[13]。

2.2.3 生态位态势理论测算

根据朱春全生态位态势理论内容，旅游地生態位也包括态势两方面内容，“态”是指当前旅游地的发展水平（资源拥有量、旅游市场竞争力、品牌知名度等），“势”是指旅游地的发展速度，旅游产品的更新速率等。旅游地牛态位的计算公式为[20，21]：

式（1）、（2）中，Ni表示每个指标维度下指标因子i生态位;Si、S，和Pi、Pj分别表示旅游地i、j的态、势，A、A，表示量纲转换系数。Mi表示每个指标维度的生态位，Ni为每个指标因子生态位，Wi为指标因子的权重值。将各指标数据作为“态”的度量指标，每个指标数据的年增长量作为“势”的度量指标，代入公式（1）计算得到每个指标的生态位，然后根据公式（2）计算得到旅游地综合生态位。各种生态位的值的范围均在O到1之间，越接近1，表示生态位宽度越大，竞争力越大。

3 结果与分析

根据各指标数据和公式，计算出四县市旅游综合生态位值（表3）。2011 - 2016年，宽甸和集安的旅游综合生态位始终高于长白朝鲜族自治县和临江市，說明集安市和宽甸满族自治县在鸭绿江流域旅游中竞争力较强。长白朝鲜族自治县综合生态位排名一直处在最后，相对旅游竞争力较弱，需要从各方面改善来提高旅游生态位。临江市旅游综合生态位得分排在长白朝鲜族自治县之前，社会经济发展水平较高，但旅游市场、网络关注度维度得分不高，需要进一步吸引网络关注，扩大旅游市场。但是总体看在2011～2016年间，四县市的旅游综合生态位基本都处于上升趋势，生态位不断扩大。

3.1 2016年鸭绿江流域四县市生态位分析

将2016年各县市生态位得分带入Arcgisl0.2中得到生态位得分空间分布图（图1）。从综合生态位看，集安居于首位，长白县处于最后。社会经济维生态位排序为：集安>宽甸>临江>长白，与综合生态位顺序一致，说明社会经济发展水平是旅游发展的基础和有利支撑。旅游资源维生态位排序为：集安>临江>宽甸>长白，集安得分高得益于是世界文化遗产所在地，旅游吸引力大;临江市近年来大力开发红色旅游，博物馆、文物保护单位数量众多，旅游发展快。宽甸鸭绿江旅游开发较早，近年来旅游开发速度趋缓。在旅游市场和网络关注度方面，集安和宽甸远领先于临江和长白两地，主要源于集安世界文化遗产网络关注度高，市场号召力强;宽甸则源于其鸭绿江旅游地的形象经过多年发展逐步深入人心，占据了一定的市场。长白和临江两地则因为紧邻长白山景区，被分走大量客流和关注度，影响了自身旅游业的发展。旅游环境维生态位宽甸和长白两地得分较高，主要得益于宽甸区域面积广大，森林面积较其他三县市大，长白县则紧邻长白山原始森林，生态环境较好。

3.2 2011～2016年各维度生态位演变特征分析

旅游资源维生态位测评分析。2011年，四县市旅游资源生态位出现明显的两极分化，长白旅游资源生态位远低于其他三地，2016年，四县市旅游资源生态位呈现三个等级，集安和临江旅游资源生态位上升，处于领先一级;宽甸处于第二级;长白旅游资源生态位变动小，仍处于落后地位，位于第三级。临江红色旅游资源众多，随着红色旅游的发展，旅游资源得到了开发，提高了资源生态位。长白县区域面积小，旅游资源开发速度缓慢，旅游资源生态位变化小。2011-2016年间，四县市的旅游资源生态位除出现小的波动外近几年变化不大。因此，四县市未来的发展方向应确立为不断扩充旅游资源生态位，尤其是注重对鸭绿江源一长白县旅游资源的开发，增强鸭绿江旅游整体吸引力，提高旅游竞争力（图2）。

社会经济维生态位测评分析。2011- 2016年间，四县市社会经济生态位差距出现缩小的趋势。宽甸隶属于沿海开放城市丹东市，社会经济发展水平远高于其他三县市，2016年社会经济生态位略有下降，与我国经济发展策略由原先追求“量”到追求“质”的转变有一定关系。与之相比集安市社会经济发展整体上升，长白县社会经济生态位从2015年开始也呈上升趋势，临江市社会经济生态位起伏波动较大，但整体上依然在缓慢的上升，这与我国整体社会经济的大发展密切相关（图3）。

旅游市场维生态位测评分析。2011～2016年间宽甸旅游市场生态位一直处于领先地位，旅游市场竞争力较强。集安和临江旅游市场生态位变化呈现对称趋势，集安旅游市场生态位变化为先升后降，整体上升，临江则呈现为先降后升，整体下降趋势。集安凭借世界文化遗产所在地旅游吸引力较大，旅游市场生态位上升明显。临江旅游产品主要为红色旅游，市场吸引力有限，限制了临江旅游的进一步发展。长白县旅游市场生态位变化不明显，与其他三县市相比，差距较大，主要源于长白县交通不便利，旅游接待设施有待完善，旅游市场生态位变化小。因此，四县市未来发展应该利用宽甸县鸭绿江旅游的旅游市场基础，树立鸭绿江旅游品牌，带动四县市的旅游发展，扩大旅游市场（图4）。

旅游环境维生态位测评分析。2011～2012年，四县市旅游环境生态位变化较大，宽甸旅游环境生态位出现明显下降，其他三县市旅游环境生态位明显上升。2012～2016年，四县市旅游环境生态位波动较小，变化不明显。2011～2016年间，四县市旅游环境生态位差距出现缩小趋势。四县市旅游环境生态位的波动变化与旅游发展和近年来社会经济的飞速发展给环境带来的破坏密切相关，尤其是近年来屡屡出现的严重污染天气。旅游环境是发展旅游的重要基础，因此，在旅游开发个发展过程中应始终坚持可持续发展原则，坚持绿水青山就是金山银山，注重对生态环境的保护（图5）。

网络关注度生态位测评分析。2011～2016年，四县市的网络关注度生态位波动变化较大，其中集安市网络关注度生态位在2013年有所下降后又出现大幅上升，宽甸满族自治县的网络关注度起伏不定，2016年有所下降。长白朝鲜族自治县和临江市的网络关注度有微弱上升趋势。虽然网络关注度生态位变化没有明显的规律可寻，但在现今网络在人们生活中占据重要地位的社会中，一定程度上网络关注度代表了旅游市场潜力，因此在旅游发展中应重视旅游地网络关注度情况，有针对性的进行网络营销，提高网络关注度（图6）。

4 鸭绿江流域四县市旅游竞合策略

根据上述分析可知，鸭绿江流域旅游发展水平地域分异明显，集安市和宽甸满族自治县旅游发展水平较高，旅游竞争力强。长白朝鲜族自治县和临江市生态环境较好，旅游资源独具特色，具有较大的旅游发展潜力。因此促进鸭绿江流域大发展，建立鸭绿江旅游大品牌.联合四县市选择竞合模式具有一定的必要性和迫切性，打造品牌共享、客源互送、互利共赢的鸭绿江流域旅游综合体。本研究基于生态位相关理论，以“水上十陆地”开发理念为指导，提出鸭绿江流域旅游竞合策略。

4.1 差异化的旅游产品开发连线策略

宽甸县的旅游市场基础较好，鸭绿江旅游形象深入人心，集安市则具有世界文化遗产旅游资源，临江市旅游资源丰富，长白县具有较好的生态旅游环境，四县市旅游发展各具优势，因此鸭绿江旅游发展应充分利用四县市的优势资源.以鸭绿江为链接纽带，坚持差异化的旅游产品開发策略，将鸭绿江流域看做一个整体，根据水陆结合原则，做好旅游资源开发的衔接和补充，将旅游产品连线，在共享鸭绿江旅游大品牌下实现区域一体化发展。从核心资源、发展方向、主要发展战略和形象定位等方面对鸭绿江流域各区域的旅游发展进行错位分析，具体发展模式如表4。

4.2 运用多元化市场营销手段联合开拓旅游市场

利用集安和宽甸较高的网络关注度，四县市联合打造鸭绿江旅游大品牌，进行整体宣传营销代替各自为政、抢夺客源的恶性竞争，实现共享品牌、互送客源。随着时代发展，消费者正向移动互联网全面转移，以互联网为代表的新媒体营销正在旅游营销中占据绝对的领导位置。因此，在进行对外宣传时注意运用多元化的市场营销手段，注重对新媒体营销的运用，博得广大网民的关注度，提高旅游吸引力。如打造鸭绿江旅游网站，突出鸭绿江上游、中游、下游旅游资源特色和民俗风情;开通鸭绿江旅游微博，推荐旅游线路，和游客互动营销，快速传播相关旅游信息;也可拍摄视频短片，将鸭绿江流域沿岸风光、特色美食、独特的自然风光融为一体，在各大新媒体平台上播放，快速获得关注度.加深游客对鸭绿江旅游品牌的认知，达到整体开拓旅游市场的目的。

4.3 合理组织区域旅游线路

在注重产品链接的同时，更要组织好区域旅游线路，达到交通上的链接。根据水流特点打造鸭绿江水上和陆上旅游大通道。水上通道，注意选取岸边停靠码头的地址，准确衔接陆上旅游，给游客呈现秀美祖国边境山河风光的同时也能欣赏到神秘朝鲜的异国风情;陆上通道的打造，最重要的是改善交通条件，尤其是通往各景区景点的交通，提高通达性和进人性;其次注重和省会及周边城市的交通连接，让游客“进得来，玩得开”。在另一方面打造与水上通道相呼应的陆上鸭绿江白驾游线.使游客通过自驾亲身感受鸭绿江风光，同时合理规划陆上旅游交通游线，完美呈现出鸭绿江风情，联合长白山景区进行整体旅游线路的规划，打造东北边境旅游黄金大通道。

5 结语

由于受旅游资源禀赋、社会经济发展水平等多种因素的影响，四县市的旅游生态位具有一定的差异。集安市和宽甸满族自治县旅游综合生态位始终位居前两位，但2011- 2016年四县市旅游生态位间的差距在逐渐缩小。长白朝鲜族白治县和临江市地处鸭绿江上游，旅游综合生态位得分不高但具有巨大的生态和资源优势，紧靠长白山景区，具有较大的旅游开发潜力，未来可构建以长白山景区为核心吸引物的东北入境旅游黄金通道，以四县市作为节点，形成条块状鸭绿江旅游黄金区域。

此外，与前人研究相比，文中创新增加网络关注度维度研究对旅游生态位的影响，在具体的评价因子选取上由于研究区域网络数据获取局限性，只纳入百度搜索指数年平均值和年微博搜索综合话题数两个因子。随着网络大数据的不断发展完善，今后的研究中可多角度多层次选取网络关注度影响因素作为评价因子，更准确全面地评价网络关注度对旅游生态位的影响程度。鸭绿江流经地域主要为吉林省的白山市和通化市及辽宁省的丹东市，为增强研究的针对性，限于数据获取和资料收集难度，选取四个主要流经县域市——长白朝鲜族自治县、临江市、集安市、宽甸满族自治县为研究对象，没有将浑江区等纳入研究范围，研究范围有待于进一步完善。

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