珠江源头地区全域旅游的发展路径研究

王静峰

（曲靖师范学院 经济与管理学院，云南 曲靖 655011）

全域旅游是近年来兴起的一种以旅游带动区域经济社会全面发展的新理念和新模式。发展全域旅游，就是要调动区域内各种有利于旅游发展的要素，举全社会之力来大力发展旅游经济，提升旅游经济的发展水平和层次，同时，还要让区域内的居民能够分享旅游发展带来的经济效益、社会效益和生态效益。目前，国家正在鼓励和扶持全域旅游的发展，国家旅游局于2016年2月和11月先后颁布了两批创建“国家全域旅游示范区”名单，凡列入国家全域旅游示范区名录的，能够优先享受政府的一系列旅游扶持政策。珠江源头地区具备诸多发展全域旅游的有利条件，大力发展全域旅游，对于推动珠江源头地区经济社会全面发展具有十分重要的意义。

1 珠江和珠江源头概述

珠江是中国的三大河流之一。按流量划分，珠江是仅次于长江的中国第二大河流；按长度划分，珠江则是排名长江、黄河之后的中国第三大河流。珠江干流全长2 320 km，流域面积446 768 km[1]，流域跨云南、贵州、广西、湖南、江西、广东六省区及香港、澳门特别行政区，最后从珠江三角洲地区的8个入海口流入南海[2]。

珠江发源于云南省曲靖市沾益区马雄山东麓的出水洞，珠江源头是中国大江大河中唯一发源于洞穴的源头。珠江源头的出水洞分为上下两层，旱季仅下洞出水，雨季则两洞鼓突，瀑布直下，颇为壮观[3]。珠江源头的马雄山，是长江水系的牛栏江与珠江水系的南盘江、北盘江的分水岭，同时又是珠江的干流南盘江和主要支流北盘江的发源地，拥有“一水滴三江，一脉隔双盘”的自然奇观。马雄山森林茂密，植物资源丰富，森林覆盖率达90%以上，这里的山、水、树、洞、花构成了五道亮丽的风景线。马雄山的珠江源景区现已成为著名的国家级森林公园、国家级水利风景区和省级风景名胜区，景区面积12 km2，2005年被评为国家AAAA级旅游景区。

珠江源头地区的地理范围界定，可以分为狭义和广义两种。狭义的珠江源头地区，是指珠江源头的所在地——云南省曲靖市，具体包括曲靖市下辖的6县2区1市。广义的珠江源头地区，是指珠江上游的干流南盘江和主要支流北盘江流域范围内的所有相关地区，具体包括云南东部的曲靖市、昆明市、玉溪市、红河州、文山州，贵州西部的黔西南州、六盘水市、安顺市，广西西北部的百色市。本文主要是从狭义的角度来使用“珠江源头地区”一词。

2 珠江源头地区发展全域旅游的支撑条件

一个地方要发展全域旅游，必须具备一定的支撑条件。珠江源头地区具备诸多发展全域旅游的有利条件，主要有以下几个方面。

2.1 珠江源头的知名度优势

珠江是中国的三大河流之一，也是世界著名的江河。珠江的闻名，不仅在于河流的长度或流量，还与珠江三角洲地区是开中国改革开放之先河并最具经济活力的地区之一有关，再加上有“东方明珠”之美誉的香港和澳门特别行政区也地处珠江三角洲地区，从而使得珠江在国内外享有较高的知名度。由于珠江源头有着与生俱来的知名度，使得珠江源头地区拥有了珠江源头这一发展全域旅游的最响亮的天然名片。

2.2 自然景观资源丰富

珠江源头地区自然景观资源丰富，以山、水、洞、谷、花、坑、源构成了优美的自然景观画卷，一些自然景观在全国都具有一定的代表性和知名度。除了珠江源这一标志性的自然景观之外，罗平九龙瀑布群是中国最大的瀑布群景观，2005年被评为“中国最美的六大瀑布”之一；罗平万亩油菜花海2002年被上海大世界吉尼斯总部认证为“世界最大自然天成花园”；会泽大海草山2009年被《国家人文地理》杂志推荐为全国108个绝美地标之一，还成功入选2014年中国美丽田园草原景观；师宗英武山的马缨花杜鹃群落是世界上迄今为止发现的胸径最大、最集中、最古老和最壮丽的马缨花杜鹃自然群落，中国杜鹃协会授予英武山马缨花杜鹃为“中国古老马缨花杜鹃自然群落”，授予树龄1411年的大树杜鹃为“中国马缨花杜鹃王”称号。

2.3 历史文化底蕴深厚

珠江源头地区至少在距今10万年前旧石器时代中期就有人类活动，富源大河旧石器时代文化遗址的发现弥补了距今4至10万年期间中国古人类活动的空缺，被列为“2006年度中国十大考古新发现”之首。在珠江源头的出水洞中，曾发现过距今约五千年的新石器时期的古人类下颌骨化石，说明早在五千年前珠江源头就已经有了人类文明的火种，江河自然之源与人类文明之源在珠江源头得到了近乎完美的结合，这无疑给珠江源头旅游业的发展增添了厚重的历史文化题材。珠江源头地区也是云南开发较早和建制较早的地区，即便是从西汉元封二年（公元前109年）在曲靖设置味县算起，至今已有二千多年的历史。从三国时期诸葛亮南征之后的蜀汉建兴三年（公元225年）至唐天宝七年（公元748年）南诏灭爨的长达五百多年的时间里，曲靖曾经是南中地区（包括今云南全境、四川南部和贵州西部的部分地区）的政治、经济、文化中心，并产生过上承古滇文化，下启南诏、大理文化的绚丽多姿的爨文化[4]。诸葛亮南征南中，留下了一段“七擒七纵孟获”的千古佳话，当年的战争发生地，就在离珠江源头不远的地方，因而在珠江源头地区，留下了许多与诸葛亮有关的遗迹与传说。

2.4 少数民族风情浓郁

虽然珠江源头地区少数民族人口占比不高，但少数民族风情别具特色。罗平县是布依族在云南的主要聚居地，罗平的长底布依族乡和鲁布革布依族苗族乡是云南省仅有的两个布依族乡。富源县的古敢水族乡是云南省唯一的水族乡。2013年，罗平县鲁布革乡腊者村和师宗县的黑尔村获得了“云南30佳最具魅力村寨”称号。

2.5 优良的人居环境

珠江源头地区地处云贵高原中部，地貌以高原山地为主，森林覆盖率为45%；气候以亚热带高原季风气候为主，冬无严寒，夏无酷暑，四季如春，年平均气温为14.5 ℃，是较为理想的避暑避寒的旅游度假胜地。

近年来，珠江源头地区的人居环境不断得到优化。2015年，珠江源头第一市——曲靖市先后获得了“国家卫生城市”和“国家园林城市”的称号。据有关部门提供的环境监测数据显示，2016年1～11月，曲靖市中心城区空气质量平均优良率为98.5%，这样的空气质量必然会让那些饱受雾霾困扰地区的人们羡慕不已。此外，曲靖市自2005年以来已经有七次被中国城市竞争力研究会评选为“中国十佳宜居城市”，入选宜居城市的主要特征是环境优美、社会安全、文明进步、生活舒适、经济和谐、美誉度高。

2.6 便捷的交通

珠江源头地区自古以来就是云南与中原地区交往的必经之地，曲靖市素有“入滇锁钥”“云南咽喉”之称。今天的珠江源头地区，已经形成了公路、铁路和航空网络交织的便捷的交通体系。公路方面，现有昆曲、曲陆、曲胜、嵩待、西石等多条高速公路通过境内；铁路方面，境内有贵昆、南昆两条电气化铁路和沪昆高速铁路通过；航空方面，曲靖市区距昆明长水国际机场仅100 km。

尽管珠江源头地区拥有发展全域旅游的诸多有利条件，但目前旅游产业的发展现状却不尽如人意，存在的主要问题是：产业规模小，旅游业占地区经济的比重偏低；建设资金投入不足，宣传营销工作乏力；旅游产业与文化产业融合度低，旅游产品开发层次低，景区建设的文化品味不足；旅游业对相关产业的带动力不足；珠江源头的巨大品牌价值远未得到充分利用等。

3 珠江源头地区全域旅游的发展路径选择

珠江源头地区发展全域旅游，必须转变旅游发展观念，以珠江源头旅游品牌建设为核心，充分调动区域内有利于旅游发展的积极因素，一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游搞服务，交通围绕旅游保畅通，城建围绕旅游树形象，林业围绕旅游出景点，文化围绕旅游出特色，宣传围绕旅游造声势，公安围绕旅游保平安，各行各业围绕旅游聚合力[5]，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式[6]。

3.1 打造江源文化旅游“圣地”

在中国人的思想意识中，有着浓厚的“饮水思源”的江源文化情结，江源文化已经成为中华传统文化的一个重要组成部分，大江大河的源头总是容易对人们产生难以抗拒的吸引力，探访著名江河的源头是许多人心中的梦想。千里珠江，养育了珠江两岸无数的珠江儿女，在珠江儿女的心目中，母亲河珠江的源头，不仅是江河的自然源头，更是文化意义上的“圣地”，探访珠江源头，就是一次文化上和心灵上的朝圣之旅。因此，对于珠江儿女来说，珠江源头江源文化“圣地”的地位是无可取代的。

与此同时，珠江源头又是中国三大河流源头中唯一适合开展大众探源旅游的源头。在中国的三大河流的源头中，长江、黄河的源头至今仍然存在着一定的争论。20世纪70年代长江水利委员会经考察后认为发源于唐古拉山脉各拉丹冬雪山脚下姜根迪如冰川的沱沱河为长江正源；2008年由青海省政府组织、国家测绘局指导的三江源头科学考察又提出当曲为长江源头的主张。1952年黄河水利委员会确定玛曲是黄河正源，1978年青海省人民政府确定卡日曲是黄河正源，1985年黄河水利委员会根据历史传统和各方面意见，确认约古宗列曲为黄河上源之干流，由此可见，黄河存在玛曲曲果、约古宗列曲、卡日曲三个源头的争论[7]；只有珠江在1985年确定了云南省曲靖市沾益县马雄山东麓的出水洞为珠江正源后，至今没有争议。此外，长江、黄河的源头所处的青海三江源地区自然条件较为恶劣，并不适合开展大众旅游；珠江源头不仅适宜人类居住，而且方便到达。因此，珠江源头是我国三大河流源头中唯一适合开展大众探源旅游的地方，是广大炎黄子孙实现江河探源梦想的理想之地。

江源文化是珠江源头旅游的核心和灵魂。珠江源景区作为珠江源头地区的核心景区和标志性景区，其自身建设对珠江源头地区旅游业的发展起着至关重要的作用。但目前珠江源景区的开发现状正严重制约着珠江源头地区旅游业的发展，应尽早启动珠江源景区的改造提升工作。珠江源景区的改造提升应重点突出“江源文化圣地”的形象和地位，提高景区的文化品位，以大智慧、大勇气、大手笔、大投入对珠江源从景区景点改造、配套设施建设、市场营销宣传、服务水平的提升等方面进行全方位的重新塑造，促使珠江源旅游实现质的飞跃，珠江源头旅游品牌影响力不断增强。珠江源旅游龙头的起飞，珠江源头旅游品牌的打响，对于带动珠江源头地区全域旅游的发展将会起到极大的推动作用。

3.2 发展生态旅游

珠江源头地区拥有一批生态环境良好、风景优美的旅游景区，这为发展生态旅游提供了较好的基础条件。我们不能简单地把生态旅游理解为到生态环境良好的目的地旅游，生态旅游其实就是要实现旅游中的人与自然良性互动，即通过自然环境的美好增强旅游者的环保意识，环保意识的提高又进一步促进生态环境的保护。要发展生态旅游，必须同时具备以下三个条件：一是旅游地要具备良好的生态环境，这是生态旅游的基础条件；二是旅游地的的景观、道路、旅游设施等方面的建设必须符合生态、环保的原则，要尽量避免景区建设过程中对自然生态的破坏，保持景区的原生态状态，要体现人与自然和谐相处的理念；三是旅游过程中的生态环保原则，要让游客在生态旅游的过程中，通过感受生态环境的美好给人们带来的身心愉悦，接受生态文化的熏陶和教育，从而增强生态环保的意识，成为生态环境保护的积极践行者。

发展生态文化旅游可以以沾益马雄山、富源十八连山等国家级森林公园以及师宗英武山、会泽大海草山等自然生态较好而又特色鲜明的景区作为打造生态旅游的重点景区。

3.3 发展少数民族风情文化旅游

虽然少数民族人口占珠江源头地区总人口数的比例不高，但源头地区仍然具有自己的少数民族风情文化的比较优势，例如，罗平县是布依族在云南的主要聚居地，罗平的长底布依族乡和鲁布革布依族苗族乡是云南省仅有的两个布依族乡；富源的古敢水族乡是云南省唯一的水族乡。并且当地的布依族、水族、壮族等少数民族的聚居地大多是位于依山傍水、景色秀丽的地方，民族风情文化常常与美丽的自然风光交织在一起，具有发展少数民族风情文化旅游的良好条件。

发展少数民族风情文化旅游应重点围绕罗平的布依族风情文化、师宗的壮族风情文化、富源的水族风情文化等具有地方特色和比较优势项目来进行。

3.4 开发文化遗产旅游产品

珠江源头地区有着悠久的历史文化，境内存在丰富的古生物、古人类遗址，这为当地开发文化遗产旅游提供了资源条件。曲靖市现有全国重点文物保护单位9处，其中，富源大河旧石器时代文化遗址位居“2006年度中国十大考古新发现”之首，该遗址的发现填补了中国的多项考古学空白，弥补了距今4至10万年期间中国人类活动的空缺；该遗址还发现我国距今最早的旧石器石铺地面，被誉为最早的“室内装修”； 大河旧石器时代文化遗址说明了珠江源头地区早在10万年前就已存在人类文明的火种，是古人类文明的发源地之一。麒麟区的八塔台古墓群和罗汉山古墓群则反映了珠江源头地区在先秦时期和东汉时期就已达到了很高的文明水平。爨龙颜碑和爨宝子碑（大、小爨碑）既是中国书法界的“瑰宝”，又是爨文化的重要实物遗存。宣威可渡关驿道留下了自秦修五尺道以来云南与中原交流的诸多遗迹。这些全国重点文物保护单位都是发展旅游文化产业可资利用的重要文化资源，可以围绕这批重要文化遗产来打造珠江源头地区的文化遗产旅游产品体系。

此外，位于罗平县罗雄镇大洼子村的国家地质公园——罗平生物群，不仅分布着大量的珍稀古生物化石，而且拥有优美的喀斯特自然景观和浓郁的布依族风情，应尽快开发为集科学考察、科学普及和自然人文景观为一体的文化旅游产品，使之成为珠江源头文化旅游的新军。

3.5 推进现有景区的转型升级、提质增效，开发旅游新业态

要满足新形势下对旅游产品多样化、多层次的消费需求，就要积极推进源头地区的珠江源、九龙瀑布群、多依河、鲁布革三峡、凤凰谷、英武山、大海草山、彩色沙林等一批主力景区转型升级、提质增效。促进这些景区由以观光旅游为主向观光、休闲、度假旅游并重转变，由注重旅游门票收入向注重旅游全要素收入转变，要促进景区旅游服务总体水平的提升。在景区的提质增效中，应树立精品意识，改造维修陈旧落后的旅游设施，完善景区配套设施，丰富景区的文化内涵，提升景区的文化品味，注重融入文化体验与互动参与，提升娱乐功能、体验功能、参与功能，满足游客个性化需求，增强旅游景区的吸引力，既要能把游客吸引来，又要能把游客留得住。通过对现有景区转型升级、提质增效，使景区的软硬件水平得到明显的提升。

在做好现有景区转型升级的同时，要加快旅游新业态的开发。大力促进旅游产业与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、环保、气象等相关产业和行业的融合发展，积极开发农业旅游、工业旅游、体育旅游、商务旅游、医疗健康旅游、会展旅游、研学旅行、老年旅游等旅游新业态，培育珠江源头地区旅游经济新的增长点，不断为珠江源头地区旅游业的发展注入新动力。

3.6 开发旅游商品，丰富文化娱乐活动

在珠江源头地区的“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中，“购”和“娱”是两个明显的短板，而这两个要素又是属于旅游业中需求弹性大、发展空间广阔的领域。下一步，要加大旅游商品的开发力度，要充分挖掘地方特色资源，开发出具有源头地区特色的旅游商品，加强旅游商品的包装设计、创意设计和品质保障，积极扶持特色手工艺品的开发，增加源头地区旅游商品的种类和数量，优化旅游商品销售网点的布局，建立健全旅游商品的销售体系，提高旅游购物在旅游总收入中的比重。丰富文化娱乐活动要重点完善旅游酒店、旅游城市尤其是旅游景区的文化娱乐基础设施，形成参与性强、类型齐全、管理规范、文化档次高、服务功能完善的文化娱乐体系；要培植发展一批有影响力的文化娱乐团体和企业，打造具有地方特色的大型文化娱乐活动品牌，形成相应的旅游文化演艺和娱乐产品体系[8]。

3.7 发展壮大源头特色美食产业

民以食为天。品尝各地美食是旅游者在旅游过程中的一大乐趣。珠江源头地区是一个充满着美食诱惑的地方。这里既有中国著名的三大火腿之一的宣威火腿、声名远播的滇菜代表作——沾益辣子鸡、相传招待过明朝状元杨升庵被其赞不绝口的地方名小吃——曲靖蒸饵丝、罗平布依族的五色花米饭等一系列著名的传统美食，又拥有丰富的食材资源，其中，被列入国家级猪品种资源保护名录的富源大河乌猪以骨细皮薄、肉质鲜嫩而著称，荣获第四届昆明国际农业博览会优质农产品金奖的马龙深沟鸡以肉质鲜美、营养价值高而深受食客们青睐，罗平小黄姜是享誉海内外的姜中珍品，会泽的七彩土豆是集观赏价值和食用价值于一身的土豆珍稀品种；源头地区还盛产种类繁多的原生态山珍野菜，野生菌品种十分丰富，还不乏松茸、鸡枞、干巴菌这样的菌中珍品。一年四季新鲜、特色食材不断，使源头地区的餐饮具有“春天食花，夏天食菌，秋天食果，冬天食菜”的特色[9]。

珠江源头地区的美食产业经过多年发展，已经形成了融合汉族与少数民族饮食文化、传承与创新相结合、富有源头地域特色的产业体系。再加上近年来曲靖市连续举办了多届以“游在云南，吃在曲靖”为主题的珠江源美食文化活动节，积极对外宣传、推介源头美食，使源头美食在云南省及相邻省份已经拥有了一定的知名度和美誉度。今后，源头地区的美食产业应进一步向品牌化、规模化、特色化的方向发展。应顺应绿色、健康的饮食消费潮流，大力发展具有源头特色的绿色种植业和绿色养殖业，鼓励和扶持本地有实力、有特色的餐饮企业做大做强，发展连锁经营，打造源头地区的知名餐饮品牌。还要做好绿色食品的精加工和深加工，延长绿色食品的产业链，提高附加值，打造出更多的具有地方特色和优势的绿色食品知名品牌。尽快将珠江源头地区的美食资源优势转化为美食产业优势。

[1]蔡文清.珠江被确定为我国第二大河流[N].北京晚报，2012-02-23（20）.

[2]广东省地图出版社.珠江旅游图册[M].广州：广东省地图出版社，2001：1.

[3]杨桂华，王跃华.珠江源生态旅游产品开发设计研究[J].思想战线，1997（6）：44-48.

[4]赵小和.中国曲靖的现代化[M].昆明：云南人民出版社，2006：1-7.

[5]王衍用.全域旅游需要全新思维[J].旅游学刊，2016（12）：9-11.

[6]国家旅游局.关于公布首批创建“国家全域旅游示范区”名单的通知[EB/OL].http://www.xinghua.gov.cn/art/2016/3/24/art_6878_306047.html.

[7]张进林，陈国洲.长江、黄河源头地理位置有新说[EB/OL].http://www.qh.xinhuanet.com/2009-07/16/content_17112601.html.

[8]云南省旅游文化产业规划纲要（2009-2015年）[EB/OL].http://wenku.baidu.com/view/69b47b110b4e767f5bcfce04.html.

[9]李蒲弥.珠江流域西部文化旅游发展研究[M].广州：广东旅游出版社，2005：392.