非物质文化遗产的现代视觉设计应用研究——以红色文化产品创新设计的思路为例

王泽宇，李顺庆

(1.南京师范大学 美术学院，江苏 南京 210097；2.皖西学院 艺术学院，安徽 六安 237012)

2017年12月1日，中国青年网就学习十九大报告精神刊文：“进入新时代，青年一代对红色基因的传承，关系到党和国家的前途，关系到中华民族的命运，关系到中国梦的实现。红色文化旅游作为一种新型的主题旅游形式，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来，有利于青年人学习革命斗争精神，有利于传承红色基因，培育时代新人。”[1]红色精神须有红色产品作为媒介，传承红色文化对红色产品的设计提出了新的要求。红色，是色彩构成中首先提及的色彩，作为可见光谱中光波最长，最易引起人的注意、兴奋与激动。因此红色在空气中的辐射距离远，给视觉以迫近感和扩张感，是一种前进色。红色常被社会主义国家视为劳动、斗争、前进、理想、革命、奋斗等的象征色。因此红色的色彩特征和视觉心理是在中国人看来亦是革命色和胜利色。红色文化在此色彩基础上慢慢形成与发展。

1 红色非遗文化内涵及设计构成要素

在西方人眼中，“红色”是中国的国色，因此红色文化被作为中国特有的文化符号。“红色文化是中国文化的重要组成部分。‘红色’最初在中国代表吉祥、喜庆等含义。”[2]红色文化包含物质文化和精神文化两个层面。物质文化资源表现为革命遗物、遗址、爱国主义教育基地等纪念场所；精神文化资源表现为包括井冈山精神、长征精神、延安精神等红色革命精神。现如今产品主要通过以下三类要素来演绎红色文化。

1.1 图形元素

图形是红色文化设计的载体，和红色文化相关的图形较多，可以是革命中的英雄人物形象、著名战役的场景及一些革命枪支等战斗工具，诸如：号角、旗帜、五角星、镰刀锤头、麦穗、草鞋等，这些都为红色文化图形设计提供了素材，而图形的应用不应照搬和拼凑，而应在充分了解该产品材质和用途后，结合每个元素背后的文化内涵，抽象出图形符号，进行适度的嫁接与创新，在不改变其精神内涵的基础上，对图形进行再创作。

1.2 色彩元素

“色彩是最能触动观者视觉元素之一，也是红色文化产品再设计的重要组成部分之一。在产品的色彩设计中，应充分应用红色本身的视觉内涵，利用其扩张感和前进感，在面积设计分配上，体现红色文化产品中“红色”的重要性。”[3]同时，红色文化的色彩除了使用红色以外，还可辅以色彩纯度和明度较低的颜色搭配，凸显红色文化的厚重与深沉。

1.3 文字元素

文字是红色文化不可或缺的必要元素，是信息传递最精准最直接的载体。文字是辅助图形出现的，不同的字体搭配在解释红色文化内涵的同时，也起到装饰作用，和图形元素形成共同的红色文化视觉系统。从革命年代海报手写字体，大跃进时期宣传字体、毛泽东的字体，都可以作为红色文化传递的载体。

2 红色非遗文化产品创新设计的分析

2.1 红色文化产品设计的现状分析

“红色文化是指弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文主义精神。”[4]红色文化本身是中国本土的特有文化，在每个中国人心里有着很重要的地位，但是革命精神的文化单元如何以一种人们喜闻乐见的形式展现出来，成了当下设计师面临的额问题。通过调研发现，很多红色故乡并没有完全认识到红色文化与产品设计结合的重要性，诸如中国革命“军旗升起的地方”——南昌，红色之都——瑞金，将军故里红色摇篮的湖北红安和安徽六安等地，尤其是在传播红色文化的红色旅游纪念品设计上出现形式单一，缺乏创新，质量较差等问题。大多数产品缺乏本土红色文化内涵，对“红色文化”形式和内容缺乏系统的分析与研究。因此产品包装、图形、色彩和材料设计都较为粗糙。让观者和游客无法感受红色文化精神，更无法激起年轻人的购买欲望。

现如今，我国正在大力发展红色文化旅游业，各地纷纷进行红色景观的改造升级，而红色旅游产品的设计与投入却十分匮乏。在全国100多个红色旅游景点景区中，游客普遍反映很难买到称心如意的红色文化旅游纪念品。红色文化产品设计水平和当前快速发展的旅游业不对称。

2.2 红色文化产品创新设计的可行性分析

红色文化产品再设计顾名思义即是创新性设计，打破以往人们对红色文化产品的传统思路，通过新图形、新包装、新字体、新材料和新工艺来实现红色文化产品再设计。

首先，红色文化与中国地域文化、民俗特色密不可分，很多地区的民俗民间艺术正是受到区域红色文化的影响得到传承。诸如皖西作为将军故乡和红军摇篮，红色文化资源丰富，很多游客慕名而来，感受红色文化的同时，也带走了当地很多民间特色工艺产品，如舒城竹席、米酒和大白鹅等地区特色产品。

其次，红色文化为区域产品设计提供素材。在中国很多红色故乡有较多的革命典故、革命人物、革命文学和革命遗址遗物等，这都为当地产品设计提供了大量的历史素材，丰富产品的文化内涵，提升当地产品设计水平。如江西瑞金萝卜干的包装设计就是充分利用地区红色文化资源优势，在包装的图形设计上运用了红军长征的图景和中华苏维埃政府的组合式设计，游客反馈较好，并形成了品牌效应，传播美食文化的同时彰显了时代特色。

最后，产品的再设计有助于深入挖掘地区红色文化资源，传播红色文化精神。中国共产党具有优良的革命传统，红色文化精神至今受用，如何通过产品设计媒介进行演绎是每个产品设计师应该思考的。设计师通过对区域红色文化的革命人物和革命事迹的抽象再演绎，使观者在使用产品的同时，感受心灵的震撼和共鸣，有利于产品和人实现良性的互动和体验。

2.3 红色文化产品创新设计的策略分析

首先，红色文化产品设计应是大众普遍能接受的，尤其是易于新一代年轻人所接受。作为感受最深的老一辈革命家应是“星火”的传递者，年轻人应该是“感受者”和“践行者”。因此从设计角度来看，红色文化的产品设计的品类、功能和审美应该是大众化的，不应仅仅局限于旅游纪念品，功能应易于操作，审美趣味应多样化。即将红色产品真正融入年轻人的生活中，诸如现代人常用的电子产品、家居用品和装修、汽车、饮食等方面。做到生活化后，才能从根本上解决“传承”的问题。

其次，红色文化产品设计应突出“新”，新材料、新工艺、新技术，在充分考虑当代人审美需求的前提下进行设计。这样的产品才能摆脱同质化的现象，同时体现了时尚气息，契合现代人对于新颖事物的诉求。

3 红色非遗文化产品创新设计方法研究

3.1 造型设计的创新

产品造型设计即是产品的结构加工方法，应充综合考量材料、结构、工艺，以实现功能和审美的最大化且符合形式美法则。红色文化产品设计的造型结合地域景观特色，并利用一些代表性的革命建筑、革命遗址和遗物来进行抽象的三维演变，诸如一些徽章上的麦穗、号角、建筑、自然景观灯造型都可以为之所用。但不可照搬，应根据设计的形式美法则和功能性法则来考量产品造型的合理性和美观性。同时不应过度猎奇，应充分考虑红色文化的革命精神是奋发前进和积极向上的，造型应体现这样的文化内涵。

3.2 材料设计的创新

材料是产品设计的基础，好的材料才能凸显材质，一个良好的设计必定是对材质十分苛刻的。粗制滥造的红色文化产品设计材料，也势必影响区域红色文化形象。如若想提升区域红色文化品牌形象，须改变现有的设计材料。可利用现代新型材料来诠释红色文化内涵，如利用现代树脂材料，利用其轻巧和易于加工的材质特性，对其进行雕刻和镂空，在展现材料的同时，又凸显新工艺，给观者带来新的视觉印象。还可利用一些仿真材料，如仿木纹、仿金属等，给购买者不一样的视觉体验。同时，现代低碳绿色环保材料越来越被设计师看好，如一些碳纤维合成材料和一些植物纤维，因其良好的可塑性、强度，适用于制作任何造型的产品，成本也大大降低，同时也易于回收再利用，这部分环保材料在未来将会越来越多的运用到红色文化产品设计的开发中。

3.3 装饰手法的创新

运用形式美构成法则对产品的外观进行装饰，如对比与调和，简洁与简单，节奏与韵律，对称与均衡，比例与分割等法则对外观的图形、文字和色彩进行比例分配，使整体装饰手法有规律可循。装饰手法上可利用现代的一些工艺，如数码印花工艺、丝网印刷工艺、激光雕刻工艺、3D打印技术等。基于当前红色文化产品的发展现状，发现运用新技术、新材料和新工艺是红色文化产品创新设计最佳的发展路径，以期通过更为时尚且具备历史底蕴的红色文化产品来传承革命精神，丰富现代设计语言。

4 结语

红色非遗文化是当代中国传统且优质的本土文化精神宝库，其中除了色彩元素值得提炼和应用外，更多的是其顽强不屈的革命精神值得每一个设计师去深入挖掘，通过努力，实现红色文化产品设计语言的多样性表达，以更为时尚化、大众化和品牌化的视觉形象来展现红色文化，让红色文化精髓得以更好的传播传承。对于文化的认同不应仅停留在博物馆和书本上，更多的应以更为生活化的方式融入人们生活中，红色文化目当前面临问题正是缺乏“生活化的设计”，因此在生活中去传承红色文化，并以此促进红色文化衍生品的创新与品牌打造。

参考文献：

[1]吴世勇.学思践悟·十九大——让红色基因融入时代新人血液[EB/OL].http://pinglun.youth.cn/wztt/201712/t20171201_11092603.htm，2017-12-01.

[2]李真真.红色文化元素在产品设计中的应用研究[D].济南：东北师范大学(硕士学位论文)，2014.

[3]陈勤学，何治国.中国传统视觉元素发展研究[J].美与时代城市，2012(10)：86-87.

[4]叶晶璟，吴永红.浅谈红色旅游纺织品的创新设计[J].江西教育学院学报，2012(10)：190-190.