木纹图案在品牌视觉设计中的应用探讨

高 铁

（成都大学中国东盟艺术学院，四川成都 610106）

木纹图案源于木材的纹理，是具有细腻与柔和纹理的视觉设计。在中国、日本、中国台湾等地的品牌设计中，存在着较多的木纹图案设计。当前在品牌视觉设计中使用的木纹图案，主要包括意象、具象两种图案表现形式，用来表达传统或现代的视觉感受。因此在品牌标志、产品包装、宣传册等的设计中，需要通过多种形式的应用，来提升品牌视觉设计的质感。

1 木纹图案概述及其在品牌视觉设计中的特征

1.1 木纹图案的概述

木纹图案主要是对木质纹理的提取，并根据产品设计需要进行抽象或变形，从而得到具有设计感的图像。因此相比于其他材质的品牌视觉设计，木纹图案设计具有更加清晰的辨识度。设计者可以根据不同木质纹理的颜色、造型等特征，判断出木纹的种类划分，并选择恰当的木纹图案进行品牌设计。当前木纹图案主要包括具象、意象、抽象等三种表现形式，其中抽象木纹图案是最具艺术特性的设计形式。具象形的木纹图案主要用于工业性程度较高的品牌设计，例如：茶几、墙纸、陈列架、烟斗等产品的品牌设计，这种品牌设计的辨识度较高；意象形的木纹图案主要用于艺术性较高的品牌设计，例如：画报、服装、箱包等产品的品牌设计，意象形木纹图案主要凸显品牌的品质感。而抽象形的木纹图案是最具有艺术观感的图案，抽象形的木纹图案会将木材形态，与其他材质的形态进行融合，从而创造出具有复杂性的视觉观感。

1.2 木纹图案在品牌视觉设计中的特征

在某一品牌标志、产品包装、宣传册等的视觉设计中，需要根据品牌的行业特性与客户需求，设计出具有人文气息的品牌形象。当前木纹图案在品牌视觉设计中，主要具有自然性、时间性、人文性等方面特征。首先从自然性方面来看，木纹图案设计源于自然界的木质纹理，因此木纹在企业品牌设计中的应用，能够增加品牌的自然气息。例如：著名木质地板企业Vienna的品牌视觉设计，主要运用花瓣、木纹图案等设计元素，来完成企业标志、产品标识、名片、信封、便签、档案袋等的设计。企业内部的书籍封面，也使用仿木纹图案进行填充。其次木纹图案中的年轮标志，在品牌视觉设计中具有时间性特征。因此很多品牌的视觉内容设计，也使用木纹的年轮图案进行海报、宣传册等的设计。最后木纹图案是具有丰富纹理的图像，因此其会带给人一种无限拓展的人文气息。例如：在窗花、T恤、书籍等的品牌设计中，通过木纹图案在视觉标识中的应用，能够提升品牌的视觉观感与文化气质。因此木纹图案在品牌视觉设计中的使用，能够有效满足多样化的视觉需求。

2 木纹图案在品牌视觉设计中的应用优势

相比于其他自然界的物质，木纹图案在纹理层次、细节表现等方面，具有更加丰富的内容与质感。但小范围内的木纹又具有一定的规律性，其在单一元素的排布方面有着严谨的秩序性。因此在品牌视觉设计中应用木纹图案，不仅能够提升品牌视觉形象的秩序感，还会增强品牌内容的质感。例如：在运用木纹“年轮”图案，进行品牌视觉设计的过程中，可以将年轮的小圈、大圈进行有秩序的排列，从而在视觉中营造出渐进感、纵深感。之后对树木纹理、树叶等图案进行分析，并将其运用到品牌形象的视觉设计中，从而建构出具有的连贯性视觉设计语言。或者还可以将木纹图案进行意象化、抽象化的艺术处理，来演化出一种繁复纹理的表现形式，并将其应用到文化类品牌的设计中，形成具有传统释意的文化表达。因此木纹图案在品牌视觉设计中的应用，不仅能够通过秩序性的形式设计，来营造出空间内的秩序感与纵深感，还可以通过繁复与抽象的纹理形式，创造出具有传统释意的文化观感。这种品牌视觉设计的统一性、整体性，能够提升企业的品牌价值与文化价值。

3 木纹图案在品牌视觉设计中的应用原则与策略

3.1 保留木纹图案形态的品牌视觉设计

木纹图案本身就具有非常丰富的层次与纹理，因此在某些地板、家装等品牌的设计中，使用具有自然形态的木纹图案，能够产生更良好的设计效果。但最重要是要实现木纹图案的提取，当前主要有拍摄、拓印、绘画等多种提取方式，各种提取方式也存在着一定的夸张与变形。其中相机拍摄的木纹图案只能用作图片背景，而不能在有纹理层次的视觉设计中使用。拓印首先要打磨、碳化木材，之后再将纸质材料覆盖在木纹板材上，来完成木纹纹理的提取。最后对木纹图案进行绘画与临摹，是具有创造性的木纹提取方案，在绘画临摹过程中会对木纹图案进行艺术加工。以上三种木纹纹理的提取，都能够较好展现木纹图案的原始形态，在填充图案、logo、纹理图案的品牌设计中，具有广泛的应用。例如：国外艺术家布莱恩纳什吉尔主要运用拓印的方式，来将木纹图案应用到板材、家装品牌的设计中，这些源于自然木纹图案增强了品牌视觉的独特性。

3.2 对木纹图案形态夸张与变形的品牌视觉设计

随着客户视觉感受、审美品位的提升，企业品牌视觉设计的理念，也逐渐由功能性转向风格化。这就表明原有实用性、规范性与可辨识性的品牌设计方案，已经不适应现代社会的设计需要。因此在运用木纹图案进行品牌视觉设计过程中，需要通过对木纹图案的夸张与变形，来吸引客户的眼球，使客户产生强烈的视觉感受与情感共鸣。所以当前企业的品牌视觉设计，是一种基于双向互动的品牌设计，主要在客户与企业之间建立起沟通的桥梁，从而达到某种商业目的。因此在商业视觉元素、情感共鸣等的考量下，需要对原有的木纹图案进行夸张变形，才能产生新的艺术观感与形态延展，才能满足客户多样化的视觉需求。

3.3 兼顾受众与传播媒介的木纹图案视觉设计

对于不同行业与受众群体的品牌视觉设计，要运用合适的木纹图案进行内容排布，来达到最终的视觉设计效果。例如：在板材、家居、家装等行业的品牌视觉设计中，需要使用较为简洁的木纹图案，来给人一种清新淡雅的视觉感受。同时在不同媒介中进行传播的品牌视觉设计，也要根据媒介的材质与纹理，选择恰当的木纹图案进行填充与表达，来带给客户较强的视觉冲击力。例如：在大型海报、条幅等的品牌视觉设计中，要使用稀疏的木纹图案作背景，并使用浅色调来衬托出图案上的内容。但在书籍封面、宣传册等品牌视觉设计中，由于该传播媒介与观看者的距离很近，因此可以使用较为繁复与抽象化的木纹图案，以增强品牌的质感与表现力。

4 结语

木纹图案是中国传统的设计图案，其在家居、家装、建筑等行业的品牌视觉设计中，有着广泛的应用。由于木纹图案具有自然性、时间性、人文性等方面特征，因此运用木纹图案进行品牌视觉的设计，容易引起客户的心理认同感与情感共鸣。而且木纹图案可以进行无限制的夸张、变形与延展，这也就拓宽了木纹图案的使用范围与视觉表现。因此通过木纹图案展开品牌视觉的设计，能够在完成品牌视觉传达的同时，有效提升品牌的质感与文化内涵。

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