江西省文化产业发展现状与对策研究

黄淑贞

（江西经济管理干部学院,江西南昌 330088）

“文化软实力”概念是党的十七大报告中提出的，指出：“要激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力。”文化产业的发展成为国家及省市地区提高竞争力的重要途径，文化产业的发展得到政府的大力支持。江西省也在着力发展文化产业，但在发展中仍存在着一些问题，需结合江西省特征提出符合自身状况的发展对策。

1 江西省文化产业蓬勃发展

江西文化蓝皮书《江西文化产业发展报告（2015）》研究显示，江西省文化产业的增加值2014年占江西省国民经济生产总值的比率是3.69%，而2011年是2.52%，占比逐年提高，已经呈高速增长态势。并且近年江西为了推动文化产业的发展，推出了不少项目，打造江西文化产业的知名度。如电视节目《你不知道的江西》，从文化传播的角度让广大观众从美食、人文历史等诸多方面领悟江西独特魅力。也涌现出了一批文化产业骨干企业，如江西出版集团、江西广播电视集团等，还有一批实力较强的民营文化企业，如巴士在线、金太阳等。非物质文化产业也得到越来越多的关注，如傩戏、赣南采茶戏、客家文化成为了很多学者研究的重要对象，被越来越多的人知晓。

2 制约江西省文化产业发展的因素

江西省文化产业发展态势较好，但也有不少因素制约了江西文化产业的发展，主要有以下几方面的因素。

2.1 政策体系不够完善

江西省发展文化产业得到了不少相关政策的支持，但政策法规还不够健全，主要问题有：一政策缺乏灵活性，实施起来比较困难，操作性不强，使很多政策流于形式。二管理中程序的复杂化、管理制度的更新跟不上文化产业发展实际的需要，不利于文化产业创造力的发挥。三政府资金支持力度不够，资金来源形式要更加多元化，并且要发挥市场的作用，符合市场经济发展的规律。

2.2 资源优势发挥不够

江西省有着独特的文化资源优势，耳熟能详的红色文化、客家文化、陶瓷文化、采茶戏、傩戏等，为文化产业的发展提供了丰富的资源优势。江西省在发展文化产业时考虑了资源优势的重要性，运用资源优势形成独特的竞争优势。如在选秀节目盛行的当下，江西卫视不照搬其他电视节目的模式，而是加入自己的特色文化——红色文化，制作了《中国红歌会》，使在众多的选秀节目中独具特色，深受广大观众的喜爱，弘扬了红色文化。但江西省的文化产业并不突出，特色不够鲜明，在发展模式上照搬其他省市，很多文化产业基地跟其他省市并无不同，没有自身的特色。并且在新型媒体发展迅速的当下，未发挥好网络等新型媒体的传播力量宣扬江西省文化产业。

2.3 品牌意识薄弱

江西省文化产业发展蒸蒸日上，出现了不少文化产业基地与企业，不少发展项目都与文化产业有着一定的关联性，但是比较出名的文化产业品牌并不多，甚至有不少文化产业名字都叫不上。很多企业在发展文化产业中只注重产业基地的建设、文化产品的创新等，却忽略了发挥品牌的作用，使很多发展比较好的文化产业默默无闻，在后期的发展壮大中举步维艰。

2.4 文化产业专业人才不足

文化产业的发展需要两类专业人才，一是文化传承人，如采茶戏、夏布、陶瓷等文化需要专业人才进行传承，掌握特定的技艺才能得以传承文化；二是文化产业营销专业人才，在文化产业发展中不仅要做好文化产业本身，还要对文化产业宣传到位，让顾客知道文化产业、消费文化产业，这都离不开文化产业营销专业人才的努力。江西省发展文化产业这两类专业人才都比较匮乏。如赣南采茶戏在发展过程中就受文化传承专业人才和文化营销专业人才的影响。文化的传承要发挥传承人的主导作用，传承人的专业功底关乎到赣南采茶戏表演的专业性与精彩性。但赣南采茶戏的专业人才并不多，并且年龄上呈偏大趋势。通过调查得知，剧团专职演员偏少。并且没有专业的营销团队对赣南采茶戏进行包装、宣传，这样很难使赣南采茶戏向产业化方向发展。

3 江西省文化产业发展路径的思考

3.1 政府积极引导，拓宽扶持力量

首先，政府相关部门要制定法律法规保护文化产业的发展，以及保护文化产业可行性的奖励措施，同时监督各级文化部门认真贯彻实施。其次加大投入力度，成立抢救和保护传统文化的专项基金。例如可以成立专项基金支持赣南采茶戏的发展，用于支持培养赣南采茶戏传承人的培养，提供文化宣传传播的资金，并且在传播渠道上，政府要积极的加强引导，运用各种传播媒体加强对保护文化的宣传，并利用高科技和信息化途径向全社会推广文化产业。最后，拓宽扶持力量，使文化产业发展得到多方面的支持。如开拓更多的融资渠道，让民间融资渠道在文化产业发展中发挥应有的作用，使文化产业的发展“更胜一层楼”。

3.2 以市场为导向，优化文化产业发展道路

“适者生存”、“优胜劣汰”，文化产业的发展受经济环境的变化。文化的生存要想适应经济文化的变迁，就必须在经济时代寻求物质化生存，走市场导向之路。文化产业的市场导向倡导以顾客需求为中心，想顾客之所想，根据时代的发展与时俱进。如江西省的红色文化反映的是先辈们的革命情怀，体现的是爱国主义情感，为了让年轻一代对红色文化有更多的了解，江西省在发展文化产业时可以融入一些现代流行元素，让更多的人去关注红色文化。同时从市场信息中研究市场形势，建立文化产业网站，加大宣传推广力度，多方面多角度的向全社会展示江西省文化产业风采。此外江西省文化产业还必须做到引导与规范并重，在走市场化道路的同时，坚持和谐统一可持续发展。

3.3 走品牌文化道路

走品牌文化道路，通过品牌效应不仅能保护和促进江西省文化产业的发展，产生巨大的良性推动作用，而且可以为其他产品行业的发展提供强有力的支持，使文化产业在品牌化的过程中脱颖而出。江西省在打造文化产业品牌时可以加强产业联盟，注重与当地农产品、旅游的结合，形成一条产业链，从根本上促进江西文化产业品牌的塑造。品牌化过程中还应借助现代化的传播方式，整合大众传媒，让顾客在主流媒体上都能看到江西省文化产业品牌的身影，迅速的扩大江西省文化产业的品牌知名度与美誉度。《关于加强中央企业品牌建设的指导文件》和《江西名牌培育发展“十三五”规划》等文件也为江西省文化产业走品牌文化道路指明了方向，为江西省发展文化产业提供了便利。

3.4 培养优秀人才，加强人才引进

为文化产业人才建设搭建平台，政府要积极引导文化产业专业人才的培养。人才来源于江西省内部培育和外来引进两个方面。在内部培育方面可以加强校企合作，充分运用本省高校的人才培养能力，在产、学、研方面为江西省文化产业发展培育一批优秀的传承、传播人才；在外来人才引进方面，可以给予外来人才资金方面的支持和解决相应的住房问题。打造专业、精品团队，构建品牌团队，充分发挥团队的力量。

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