新时代媒体环境对传统媒体转型的思考

从晓阳

（安徽广播电视台科教频道，安徽合肥 230066）

随着我国信息科技的不断发展，互联网已经影响到了人们生活的方方面面，改变了人们的生活方式。人们在进行信息获取的过程中，也更加注重运用现代化的便利的工具和媒体，这对于广播电视等传统媒体的生存和发展，带来了极大的挑战。为了适应新时代媒体环境下的生存与发展，传统媒体转型升级是其生存发展的必然趋势，因此这就需要传统媒体结合新时代媒体生态的特征，寻求新的发展途径，从而实现转型升级，在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地。

1　新时代媒体生态的特征

当前，随着我国新兴媒体的不断涌现，人们对于信息获取的渠道更加便捷，新媒体有了更广阔的“空间”，新时代环境下媒体生态表现出以下几方面的特征。

1.1　获取信息的便捷性以及内容的可选择性

经过调查研究发现，除了传统的电视机、广播之外，随身的智能手机，方便携带的笔记本，家里的PC电脑，还有具有选择功能IPTV等，这些多样化的接收终端，极大地拓展了今天受众接收信息的时间和空间的限制，网络上各种新媒体传播信息的速度远远快于传统媒体，所以人们更加注重运用新媒体来获取信息，今天的新媒体，不仅能够在第一时间为受众提供图片、视频、音频等丰富多彩的视听体验，也可以让人们选择任何时间、任何地点来获取信息，让受众对资讯的获取有了更大的自由，这与传统媒体相比，新时代环境下媒体信息的获取更加方便快捷。

1.2　互动性更强

通过运用新媒体，比如说微信、微博等各类社交平台，使得受众能够及时地参与到各种新闻报道当中来，信息获取人与信息发布人可以即时互动，网络媒体即时迅速的交互性，填补了受众“第一时间”获取信息对内在心里需求，也正因此，新媒体获得了更多受众的喜爱。

新媒体信息传播的指向性。在新时代的媒体条件下，新媒体可以为受众提供更加大量的动态性信息，同时也能够提供更加有深度的报道。另外还可以通过大数据进行分析，及时了解受众的收视习惯和需求，从而开展有针对性的定向传播，这样就提高了传播的实际效果。由于新媒体的技术优势，海量的各类音视频信息可以轻松存储，更利于公众对信息的检索和信息的二次和多次传播。

新媒体及时地对受众进行反馈的特性，推动了我国信息传播水平的提升，提高了媒体的信息服务能力，但是新媒体的即时性和交互性也存有一定的弊端。

信息发布多元化虽然是发展趋势，但是，由于媒体上的信息大多数都是来自于个体，任何个人只要通过互联网计算机网络，就可以进行信息的传播，这就造成了网络上进行的信息传播，很难辨别出信息的真伪，而传播人员身份的不确定性，也导致虚拟世界中人们随意发表意见和观点，更有一些不法分子利用这种互动性来混淆视听，在虚拟的网络以及平台中传播虚假信息，甚至出现低俗文化以及各种不良信息的传播，这也让新型媒体在受众心目中有：信息的“不确定、不权威”的差印象，造成网络媒体的信息容易“混乱”和“真假难辨”的感觉。

因此，新媒体环境下信息的即时性、互动性虽然有了很大提升，但是信息的真实性、可靠性以及安全性都有了明显的下降，这对新型媒体对成长是一个严重的不利因素。

而传统媒体信息发布和信息反馈虽不及新媒体的“迅即”，但是传统媒体的 “权威、客观、公正”一直是大众对它难以磨灭的印象，这对社会稳定、人民安居，经济发展都有着非常重要的作用，也是传统媒体得以继续生存、发展的基石。

2　新时代媒体生态对传统媒体转型的启示

在新的媒体环境下，要让传统媒体“凤凰涅槃”，只有让传统媒体适应新时代媒体环境的要求，借助新时代的先进科技以及媒体平台优势来实现自身的突破，具体可以尝试以下的方式。

2.1　加强媒体融合

无论是传统媒体还是新型媒体，都是为受众提供各种信息资讯的渠道，因此传统媒体应该加强与新媒体之间的融合，才能够寻求出新的生存、发展之路。

传统媒体在受众心目中的“公信力”，和新型媒体的“迅速性”是各自媒体的最大优势，发挥各自媒体的最大优势，就是未来“融媒体”成功的重要保证。

传统媒体必须要秉承融合的思维方式，才能够实现转型升级。融合不只是将两个媒体的简单重合和相加，而是要发挥各自媒体的自身优势，将信息的获取和散发的渠道让位于网络技术，而在节目制作生产和质量把控的环节上要将优化过的传统媒体的控制体系，在新的融媒体环境充分中发挥作用，让新型融媒体不仅可以生产出优质的节目，同时也可以即时的传播出去，并且能迅速得到受众的回馈。只有这样，才可能拥有更多的受众，才可以在日益激烈的媒体竞争中找到立足之地。

2.2　加强与受众之间的互动

为了让受众对于传统媒体有更大的兴趣，传统媒体在进行信息传播的过程当中可以重新搭建新的网络媒体平台，利用网络媒体传播“迅速、互动”的特点，吸引更多的网络用户。通过网络平台如：微信、QQ以及微博等平台，让受众即时了解节目的制作动态，也可以是节目制作参与信息的发布平台，让受众成为节目的参与者，让他们进入节目制作的实际环节，感觉传统媒体真实状态，增加他们对传统媒体的亲近感。

2.3　要借助于新技术提高传统媒体的节目质量

新的媒体环境，也是一个新的技术环境，将新技术、新观念充分应用到节目生产制作的各个环节，对传统媒体改造升级有着至关重要的作用，它不仅可以更大限度的提升新节目的技术、艺术质量，重树立传统媒体“公信力”为王的形象，同时也可以吸引到更多的受众加入到新改造过后的“传统媒体”中来，实现传统媒体的改造升级。

传统媒体一整套的质量控制体系，虽然控制了信息的“准确性”提升了传统媒体的“公信力”，但也是导致传统媒体信息发布出现延迟的最大障碍，只要将各种新的技术手段进行合理的应用，最大限度地减小传播时间的延迟，就可以提升传统媒体“快速抵达”的能力，使受众对于传统媒体有更高的忠实度，从而实现传统媒体的稳定发展，增强传统媒体的影响力，扩大传播面，增强受众的关注度。

2.4　提高传统媒体的编辑人员综合素质

推动传统媒体的转型升级离不了人，离不了那些提供节目的编辑和记者，提高这些从业人员的自身的综合素质，是实现转型升级的必要条件。

新的媒体时代，自然会产生一批新受众，这就决定了这些编辑记者的观念也是“新的”，他们要熟悉新的语境，新的技术，只有这样才能引领新的受众进入他们的世界，因此这些传统媒体人要能够熟练利用新的技术，输送出适合大众需求的“精神食量”来，提高编辑的质量，从而提高栏目的质量，才是传统媒体转型升级成功的“王道”。

3　结语

面对当下新的媒体环境，尽管传统媒体有“山雨欲来风满楼”的危机，这也是促使传统媒体人“痛定思痛”的大好时机，传统媒体要想在新一轮“技术革命”浪潮的冲击下，立于不败之地，就要有“壮士断碗”的勇气和决心；媒体融合是传统媒体“凤凰涅槃”的最优路径，传统媒体要想转型成功升级到位，就要放下身段与新媒体、新技术携手同行，将传统媒体的“公信力”与网络媒体的“迅速性”发挥到极致，加强从业人员的自身素质的提升，让新的“融媒体平台”传播出更有 “竞争力”的信息来。让受众的信息渠道更加畅通，这是传统媒体在新的媒体环境下获得存续的必由之路。

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