菏泽历史文化与旅游产业融合研究

周振宇，崔晓燕

（菏泽家政职业学院，山东菏泽　274300）

地方历史文化代表地方的形象，具有一定的影响力和号召力，可以带来经济、社会效益。很多地方都在利用本地的文化资源，打造地方文化品牌，促进本地旅游业的发展和经济、社会效益的提升。菏泽是中华文明的重要发源地，拥有丰富历史文化资源，包括祖源文化、堌堆文化、黄河文化、牡丹文化、水浒文化、戏曲文化、书画文化、武术文化、湖西文化等独具特色的地方文化[1]。

菏泽历史文化虽然源远流长，丰富多彩，但是很多历史文化资源还没有充分挖掘和利用，如何挖掘和利用好菏泽历史文化资源，促进菏泽旅游业的发展和经济效益的提升，成为摆在菏泽人民面前的重大课题。

1　菏泽历史文化在菏泽旅游产业发展中的作用

地方历史文化在地方旅游经济的发展中具有至关重要的作用。没有文化作为支撑的旅游，是没有生命力的。只有在地方旅游资源中注入地方历史文化，这种旅游资源才具有独特的生命力。可以说，旅游的本质在于地方历史文化的展现。

1.1　菏泽历史文化是菏泽旅游产业发展中的内在驱动力

据统计，菏泽旅游资源中地文景观、水域风光资源只占约10%左右的比例，人文旅游资源约占90%左右的比例[2]。菏泽旅游产业主要依托历史文化资源，菏泽历史文化对菏泽旅游文化产业发展起着重要的作用，比如，曹州牡丹园依托牡丹文化；孙膑旅游城依托孙膑兵家文化；郓城水浒好汉城依托水浒文化；甚至山水风光资源也融入了历史文化，如流经曹县、单县的黄河故道融入了黄河文化和黄河两岸的风俗人情；单县浮龙湖景区融入了老子文化、孟渚泽文化；巨野金山景区融入了道教文化。因此，菏泽地方文化在菏泽旅游产业发展中扮演着极其重要的角色，是内在的驱动力。

1.2　菏泽地方文化是开发培育旅游产业品牌的重要元素

品牌就是力量，文化铸就品牌，地方历史文化是开发培育地方旅游产业品牌的重要元素。[3]培育旅游产业品牌可以从很多角度出发，优越的地方文化可以为旅游产业品牌的形成提供深厚的人文基础。无论在国内还是国际上，知名的景点都注重文化品牌的开发，例如，以山水甲天下知名的桂林，仍然把刘三姐文化和桂林抗战文化融入其中；以海滨休闲旅游闻名的威海，也把秦汉文化和甲午战争融入其中。菏泽地方传统文化底蕴深厚，堌堆文化、昌邑文化、牌坊文化独具特色，通过进一步开发挖掘，可以打造一些既代表地域特色又能形成重要影响力的知名文化旅游品牌。

2　菏泽历史文化在促进菏泽旅游产业发展中出现的问题

菏泽历史文化在促进菏泽旅游产业发展中也存在很多问题，主要有以下几个方面：

2.1　菏泽旅游景点中地方传统文化挖掘不充分

菏泽很多历史文化有待继续挖掘和重视。随着江西南昌海昏侯墓的挖掘，昌邑王刘贺成为知名度很高的历史人物。刘贺是汉武帝刘彻之孙，昌邑哀王刘髆之子，第二代昌邑王，生于昌邑（位于巨野县昌邑乡，现归属大谢集镇）。公元前74年，刘贺成为西汉第九位皇帝，又因宫廷斗争被权臣霍光废除帝位，后被迁到江西南昌为海昏侯。2015年，海昏侯墓中出土了失传1800年之久的《齐论语》和带有孔子生平文字以及孔子画像的漆器屏风，使国人尤其是学术界改变了对刘贺荒淫无度的看法（刘贺的形象受政治斗争的影响很大）。可以说，刘贺近年来逐渐成为人们比较关注的历史人物，但是，菏泽对刘贺和昌邑文化发掘还不够，一是昌邑故城还没有完全开发；二是对刘贺废冢（巨野金山秦王避暑洞）宣传不够。三是我们没有保留悠久历史的“昌邑”地名，（2001年，巨野昌邑乡并入大谢集镇，巨野撤销了昌邑地名）。而在今天，遥相呼应的江西南昌（被刘贺称之为南昌邑）仍保留了昌邑地名（江西省南昌市新建区昌邑乡）。此外，我们对旅游景点中的祖源文化、商文化、堌堆文化、庄子文化、吕后故里、牌坊文化等传统文化的发掘也有待进一步深入。

2.2　菏泽文化旅游品牌知名度不高

菏泽历史文化资源很多，除了牡丹文化、水浒文化知名度较高外，其他文化品牌名气较小。菏泽地方传统文化中的祖源文化、昌邑文化、堌堆文化、吕后故里、孙膑文化、豪杰文化、湖西文化都没有形成全国范围的知名度，甚至很多菏泽人都不知道。比如，堌堆文化是菏泽极具特色的文化，据统计，菏泽历史上堌堆遗址近500处，至今保存完好的就达100多处。堌堆数量之多、分布之广、布点之密，在全国独一无二，在全世界也是罕见的，但是堌堆文化还没有形成品牌，这是我们需要努力的。再比如，单县作为汉高祖刘邦的皇后吕雉故里，对吕后文化的开发和宣传远远不够，没有形成品牌，与吕后在中国历史上的影响力是不相符的。

2.3　文化旅游景点单一，没有形成合力

菏泽的文化旅游资源多是零星分布，不成体系。不同县区的文化资源没有形成呼应之势，如遍布菏泽各县区都有一些堌堆；但在旅游中没有形成统一线路，影响力不大。定陶汉墓和巨野的刘贺废冢都是知名王陵文化景点，也没产生合力。巨野、郓城、成武都拥有的塔文化；单县、鄄城、成武的都拥有的牌坊文化，也没有形成联系。菏泽文化旅游景点和周围地市的文化旅游景点也没有相互呼应，比如，单县的吕后文化与江苏丰县的刘邦文化没有形成呼应之势；再比如，巨野的麒麟文化与济宁嘉祥县的祥瑞文化只重竞争，却没有寻求其中的文化合力，这些造成了菏泽旅游景点单一，影响有限的局面。

3　菏泽地方文化与菏泽旅游产业融合的对策

3.1　深入挖掘菏泽地方文化资源

政府和高校要加强对菏泽历史文化研究的支持，资助一批研究菏泽历史文化的专家学者，打造强有力的菏泽历史文化研究队伍，让他们安心专注于菏泽历史文化的研究。菏泽历史文化资源有很多，但由于菏泽处于黄泛区，黄河泥沙的淤积使菏泽很多遗迹埋在了地下，很多历史有待进一步探寻，因此，要加强对菏泽历史文化资源的挖掘和研究。（1）祖源文化需要一些考古发现的证实；（2）堌堆文化需要继续挖掘考证；（3）对菏泽古城邑的挖掘和研究；（4）对菏泽古代陵墓的研究；（5）对菏泽名人文化的研究；（6）对菏泽历史文物的保护研究；（7）对菏泽非物质文化遗产的整理和传承研究。只有继续深入挖掘菏泽历史文化资源新的亮点，才能为菏泽旅游产业的发展提供文化底蕴和根本动力。

3.2　打造文化旅游品牌，确立旅游新形象

菏泽历史文化资源丰富，但知名的文化品牌不多，因此要着力打造一些有特色的文化品牌。要着力打造牡丹文化、水浒文化、祖源文化、昌邑文化、堌堆文化、吕后故里、孙膑故里、湖西文化、牌坊文化等文化品牌，其中把牡丹文化、水浒文化、昌邑文化、堌堆文化作为重点文化品牌。聘请文化专家对文化品牌进行专业设计，突出地方特色和文化底蕴，打造几个代表菏泽的文化品牌。对知名文化品牌在电视、网络、户外广告等媒介上进行大力宣传，不断增强菏泽文化品牌的知名度和影响力，形成品牌效应，让全国各地人民都知道菏泽、了解菏泽、向往菏泽。

3.3　整合旅游资源，加强菏泽旅游产业的合作

菏泽旅游资源分散、因此需要对旅游资源整合，打造几个品牌线路。整理各县区的文化旅游资源，打造以下几个旅游线路：陵墓文化线路：定陶汉墓—仿山墓群—蚩尤墓—刘贺废冢—庄子墓；堌堆文化线路：安邱堌堆—官堌堆—仿山堌堆—凤嘴谷堆—安陵堌堆；川泽文化线路：赵王河—黄河故道—孟渚泽（浮龙湖）；红色文化线路：冀鲁豫边区革命纪念馆—湖西革命历史纪念馆—刘邓大军鲁西南战役旧址—刘邓大军渡河处。加强菏泽历史文化旅游资源与周边地市历史文化旅游资源的合作，加强菏泽陵墓文化线路与芒砀山汉墓和徐州龟山汉墓的线路合作，加强红色文化线路与金乡羊山战役纪念馆和兰考焦裕禄纪念馆线路的合作，加强单县吕后文化与丰县、沛县的汉文化圈线路的合作等。

菏泽历史文化源远流长，文物古迹、非物质文化遗产遍布各处，这些宝贵的资源是菏泽旅游产业发展的底蕴和资本，只要对菏泽历史文化资源进行进一步挖掘，并进行有效的整合，一定能促进菏泽旅游产业的进一步发展。

[1]张金鼎.菏泽文化通览[M].济南：山东人民出版社,2012:1.

[2]高昂.菏泽地方文化与旅游产业发展研究[D].天津，天津师范大学，2011.

[3]高燕.论地域文化在地方经济发展中的作用[J].全国商情，2010（6）：10-11.