良渚文化神人兽面纹在设计文化推广中的应用

何航 钱金英

摘 要：本文通过对良渚文化中特色纹样的神人兽面纹进行简要分析和整理，结合现代图形标志的设计案例和新颖的文创产品案例，来探讨分析推广良渚文化的思路和方法。传播良渚文化对今天中国社会五千年文化历史认同感的有着重要意义和深远影响。

关键词：良渚文化 神人兽面纹 文化推广

中图分类号：K87 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）12（a）-0-02

良渚文化是位于古中国太湖流域一支重要的新石器时代古文明，形成发展于距今5000年左右的浙江省杭州市余杭区良渚镇一带地区。但随着越来越多的考古的发现——尤其是良渚古城城墙的发现，则直接地表明了良渚文化不是一支小小的部落文明而是一支具有较强的国家力量和国家意志的良渚王国文明。2012年良渚遗址被列入《中国世界文化遗产预备名单》，2018年申报世界文化遗产的工作也将继续推进，良渚文化将成为中国向世界展示的一个新的历史文化标签。

1 良渚文化纹样——神人兽面纹的寓意

良渚遗址的发掘中最令世界瞩目的就是出土了大量的精美玉器，包括了玉琮、玉钺、玉璧、玉璜等，这些玉器造型复杂纹饰诡谲，其中最为著名的纹饰是一种被称作“神人兽面纹”（见图1）的纹饰，关于它的含义，也一直是民间和学术界猜想的热点：有龙的传人之说，解释为此兽面纹是由龙首纹演绎而成的，良诸神人是驾龙的；有太阳神之说，解释为良渚先人崇尚鸟图腾，是神人驭大鹏而翔，向往太阳神之举；还有虎豹野兽之说，解释为良渚先人在大 自然与虎豹豺狼搏斗，是人定胜兽的英雄崇拜；更有人从良诸人居的生活环境多为水泽之乡联想到凶残的鳄鱼不断伤人的情景从而得出“神徽”的神人兽面纹是良诸神人最终战胜了鳄鱼的“凯旋”之图[1]。其实，在笔者看来，这神人兽面纹不论是代表了神巫宗教的权利亦或是王权贵族的象征，它都是良渚文明中一种具有重要地位的图腾，这些个猜想都无伤大雅，自古以来不论何种文明皆有将树花鸟虫鱼兽作为一个种族部落图腾的特色，良渚时期的人们处在农耕文明时期，对于天地对于自然万物都有一定的敬畏之心。那么神人兽面纹中神性、尊贵、备受推崇、不可亵渎的寓意便了然于目，当然更加深入清楚了解对于我们在基于良渚文化中纹样的运用和创作，也具有相对的明确意义。

2 神人兽面纹的运用空间

正如笔者之前所言，神人兽面纹中蕴含着神性、尊贵、备受推崇、不可亵渎的寓意，就这本身而言，要通过现代化的手法所进行的纹样处理，在视觉的上的创新，一定的程度上又要要去符合纹样本身的含义和寓意，的确是具有一定的难度的，但其实在我们的生活中，也不乏这样一些物件或产品中会出现类似于神人兽面纹出现的问题，我们可以从中借鉴分析。例如龙凤纹，龙凤纹在中国传统纹样中是最具有影响力和和生命力的形象，在悠久历史长河的发展中传承下来[2]，尤其到了封建社会中，龙凤便是帝王家的象征，是王权贵胄才能够使用的纹样图案，民间不得僭越，其中的尊贵不言而喻，然而龙凤的形象也受到了老百姓的深深喜爱，成语中便有龙凤呈祥、龙飞凤舞、鲤跃龙门、望子成龙、望女成凤这一类的，于是龙凤也有了夫妻鹣鲽、祥瑞吉利、出人头地的寓意。所以到了现在，龙凤纹的图样一般会出现在婚庆的服饰、伴手礼文创产品、包装，和一些复古化的标志设计当中，除了能够表达出吉祥如意夫妻伉俪，也有象征中國传统文化的寓意。从神人兽面纹本身的寓意维度来说，这确实具有一定的局限性，但是从传播良渚文化的角度上来看，笔者认为在正确认识神人兽面纹的寓意基础上，可以对其进行一定的丰富和夸张的手法，进行艺术创作而不仅仅是照搬照抄，能够使其更加鲜活、生动。

3 文化识别与文化推广

在这个互联网高速发展的信息时代下，文化的推广方式和传播的途径以及媒介都变得丰富多彩，只要你没有脱离人类社会的群体，各式各样的信息就一定会影响着我们生活的方方面面。但不论是何种推广的方式、何种传播的途径媒介，一个文化的推广首先就一定要树立起属于自己的文化识别度，就像你看到月饼会想到中秋节，提到中秋节会想到月饼一样，神人兽面纹之于良渚文明，有着非同一般的意义，所以笔者亦把神人兽面纹看作是良渚文化推广中文化识别度的重要标志，人们可以看见神人兽面纹而想到良渚文化，提到良渚文化便想到神人兽面纹。

3.1 标志设计

传统纹样是一个民族文化的结晶，同样现代标志设计也是一个民族文化的结晶。传统纹样与现代设计意识相融合，可以使现代标志设计具有更加丰富的文化底蕴[3]。传统图形主要注重装饰性与完整性 在组构时多采用对称、均衡的形式关注形与形之间的呼应和穿插关系[4]，所以我们在考虑运用神人兽面和良渚文化相关的东西进行再次创新设计的时候，也不能忽视。例如中国银行的标志（见图2），中国银行的标志总体上看是一个古钱铜币的造型，中间方孔，上下加垂直线，成“中”字形状，简洁、稳重、易识别，以象征着财富的古代铜币形象结合代表了中国的“中”字形状，既凸显了“中国银行”的形象，更彰显了天圆地方面向世界包含容纳的寓意。

3.2 文创产品

近些年，相当多的博物馆为了宣传推广一些文化主题，也纷纷推出代表着自己文化的伴手礼文创产品，例如，故宫博物院在2017年推出了带有故宫藏品纹样的和纸胶带，尤其是在与一些国外化妆品的结合下，竟然出现了不可思议的化学反应，使得原本那些在故宫中冷冰冰的珍品藏画，以另一种形式美感丰富了我们的生活（见图3），又让我们进一步了解了传统文化历久弥新的魅力。我们在进行良渚文化文创产品设计过程中需要多了一些灵感，为推广的形式在不影响本身的同时增添诙谐幽默的特色。

4 良渚文化的推广意义

任何一种现代社会的文化都不可能脱离过去传统的文化自成一体，传统的文化观念潜移默化地影响着人们生活的方方面面，浸透在整个民族的认同感与归属感中。良渚文明的历史意义在于，它成为了证明中华文明上下五千年的重要考古史实依据。将神人兽面纹运用到文创产品而宣传推广良渚文化，不仅仅是让人们去了解人类历史的发展文明或是为了弘扬中国的传统文化，更是要增加中华民族炎黄子孙对自己历史认同感归属感和自豪感。

作为四大文明古国，中国的历史文化发展并传承着从未间断过，它一直依着包容之心接待所有的文化万象。而中国当下要建立的是文化强国，笔者认为中国建立文化强国的基石一定是我们优良的传统文化。紧紧扎根于优良的传统文化，必能开出绚丽的花朵、结出丰硕的果实。

参考文献

[1] 孙迎春.探索良渚文化玉器神人兽面纹「上」[J].文物鉴定与鉴赏，2012（10）：99-103.

[2] 李莹.龙凤纹在现代生活中的应用[J].美术教育研究，2014（18）：100-101.

[3] 王丹丹.传统纹样在现代标志设计中的应用[J].巢湖学院学报，2009，11（5）：77-79.

[4] 李晶晶.商周时期青铜器饕餮纹样在现代设计中的应用[J].黑龙江科学，2014（8）：210.