浅谈动漫公益广告创意设计与制作

张乐 张媛

摘 要：动漫公益广告是公益广告的重要形式，它的创意设计具有创新性和社会观赏性，能够增强益广告带来的吸引力，有利于公益广告取得广泛的传播和普及效果。在动漫公益广告制作过程中，通过应用图像处理软件，可以方便快捷地制作动漫公益广告，从而迅速推广公益广告的内容，以达到宣传的目的。

关键词：动漫 公益广告 创意设计 创意制作

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）12（a）-00-02

1 动漫公益广告概述

随着社会的发展进步，越来越多的公益广告出现在人们的生活之中，公益公告对社会和团体来说，是一种对社会的责任和贡献的传播方式，表明自己是对社会有利的。动漫公益广告是公益广告的一种，它利用动漫的方式来传播公益广告，在数字化时代，动漫和公益广告结合更密切和具有时代感。

动漫公益广告和传统的广告形式有很大的区别，动漫公益广告是指将动画和漫画图册两种艺术相结合并应用到公益广告中，它有着很多自己的特色并具有与众不同的表现形式，如通过应用软件中动漫软件进行制作的动漫公益广告，具有比较夸张的表现，较强的互动性，并且制造成本比较低，文件存储比较方便和传播便捷迅速等特点。由于动漫公益广告可以有效弥补传统广告形式的单一性、创新性不足和传播方式困难等问题，因此，相对于传统的广告而言，动漫公益广告也呈现出了更大的发展空间。在动漫公益广告设计实践中，设计工作者首先需要设计一个好的创意，然后将创意以动漫的方式进行制作，这种公益广告形式可以在不同年龄层次进行传播，通俗易懂，以达到公益广告的传播目的。

当前动漫公益广告从发起者的角度可以分为4类：第一，国家政府部门，主要是将一些国家政策和法律法规以公益广告的形式进行传播。第二，国际或社会公益组织，如红十字会，主要是一些非盈利组织，其作用是保护公共服务的正常和弱势群体的利益。第三，一些特殊的企业组织，按照法律要求需要进行一些公益的宣传活动，从而提高自己企业形象。第四，普通的企业单位，在传播公司产品的时候采用动漫公益广告的形式，用于提高公司的社会价值。从题材内容上动漫公益广告可以分为社会政策类、节日宣传类、社会公共文明类、社会健康类以及社会焦点类。

2 动漫公益广告创意设计

2.1 创意设计的需求

为了设计一部效果好的动漫公益广告，需要具有感性和理性的元素，所以在创意设计上需要具备以下3个要求：动漫应用场景要主题鲜明，动漫创意设计师需要依靠想象力和创造力设计出一个应用到一定场景的主题，并通过个体来进行体现，从而吸引观众的眼球；动漫发展结构要合理，设计一部动漫公益广告需要具有时间，地点、人物和主要事件经过，故事情节发展合情合理，可以达到动漫公益广告传播的效果；动漫设计理念具有创新性，人们对于新事物具有较强的好奇心和获取力，所以在动漫公益广告设计中，必须包含创新性在里面，从而吸引观众的兴趣的关注。创意设计中的主角需要具有丰富的内心世界和心理斗争，然后通过行为来展示公益广告中蕴含的特殊意义。

2.2 创意设计的目的

动漫创意设计的目的，就是为了通过传播有利于社会发展和公共服务的和谐，比如在地铁、商场等场合中的公益广告，有注意安全乘车和安全乘梯的动漫公益广告，这些广告通过宣传不遵守规则造成的危害，来让人们意识到要注意安全。

2.3 创意设计的思路

动漫公益广告可以依托自身独特的创意、深刻的内容、形式多样的广告手段，在数字媒体上进行传播，从而形成比较好的社会公众影响力。创意设计是动漫公益广告的核心灵魂，创意新颖和多样的动漫公益广告可以具有较大的受众面和接受群体。创意设计的思路是，首先确定要传播的主题；其次确定应用的主要场景、适用的主要人物等。在制作过程中，要注意画面的构成，以及整体动漫的时间，最后通过合理划分之后，由专业的人员进行制作。

3 动漫公益广告制作方法

动漫公益广告制作的主要方式是，通过将手绘的漫画，以Flash、Photoshop等软件技术进行制作合成，表达不同创意的动漫公益广告。随着创新思维的应用，动漫公益广告也改变了原有的制作模式，开始更多的应用卡通方式，来将创意体现的越来越多样性，使得动漫公益广告具有新的研究价值和应用空间。

3.1 动漫公益广告的制作流程

动漫公益广告分为二维动漫和三维动漫，两种广告的效果不同，且应用场景各有特色。二维动漫公益广告的制作流程主要包括3个步骤：第一，前期设计阶段，该阶段主要包括，动漫素材的收集，动画设计企划书、公益广告传播剧本、美术设计图片、动漫画面分镜头、录音设计和图像前期处理阶段。第二，中期合成阶段，主要包括将动漫图片进行拼接，中间添加切换场景，对设计的图像进行上色，并合成流畅的动画等。第三，后期验收阶段，主要包括音视频效果验证，动画特效验证，整体效果播放验证。三维动漫设计广告制作流程主要包括创意设计、构造模型、添加效果、设置素材、动画合成、视频剪辑以及渲染和动画输出等。

3.2 动漫公益广告的关键技术

3.2.1 Flash动漫制作技术

Flash软件主要应用于二维动态广告制造合成，它是由Adobe公司开发的，具有使用方便，功能强大，学习途径多等方式，目前使用Flash软件制作二维动漫的主要步骤如下：第一，创建一个新的文件，该文件是新的项目文件，用于动漫的设计。第二，将之前准备素材或者公益广告图片导入。第三，设计时间轴，添加动画效果，将图片进行拼接。第四，设置交互式按钮，通过添加动作脚本，设置交互事件按钮，来进行交互过程。第五，测试和发布，将最后效果比较好的版本导出，并保存为swf格式的电影文件。

3.2.2 Photoshop图像处理技术

Photoshop是常用的图像处理软件，可以对图片进行修饰、剪辑和合成等功能，可以对动漫使用的素材进行编辑，动漫制作过程中，需要大量的应用到图片。图片的来源主要是设计者的手绘，而添加颜色，进行剪辑都需要使用Photoshop。Photoshop处理图像的主要步骤如下：第一，创建新的编辑窗口。第二，导入需要编辑修饰的素材图片。第三，剪辑图片，按照不同的背景层进行填充，并按照不同的尺寸要求，剪辑得到不同的素材大小。第四，修饰图片的不同角度，通过旋转素材图片，生成多角度的图片。第五，将文件命名，并保存到特定的路径下，由动漫制作过程中使用。

3.2.3 3DS Max三维动漫制作软件

该软件是由Autodesk开发的一种三维动画生成软件，它具有强大的三维实时建模功能，渲染速度快和操作方便等功能，当前被大量应用到广告、视频、游戏设计和工程设计领域。使用3DS Max制作三维动漫的主要步驟如下：第一，创意构思。第二，绘制素材草图。第三，进行三维建模。第四，添加灯光材质设计。第五，动画切换场景添加。第六、动漫特效和渲染制作。3Ds Max创造的三维动漫具有效果好、特效强的功能。目前被大量使用。

4 结语

动漫公益广告创意设计多样性和创新性，软件制作的方便性，可以使动漫公益广告具有更好的效果。由此可见，动漫制作和公益广告相结合，使得两者在创作领域拥有了新的方向，即避免了公益广告自身的说教性和单一性，又使得公益广告具有多样的宣传方式，从而达到比较好的传播效果。

参考文献

[1] 李伟.浅析动画公益广告的特点[J].戏剧之家， 2017（10）：163.

[2] 徐丕文，徐暕文.新媒体背景下中国动漫公益广告发展研究[J].现代装饰（理论），2014（11）：134.

[3] 魏三强，张超，侯舞阳.动漫公益广告创意设计与制作技术[J].山东理工大学学报：自然科学版，2013，27（2）：65-68.