我国竞技体育产业发展环境中的障碍因素分析

任红桦

摘 要：我国竞技体育产业的发展，需要良好的生存与发展环境，环境因素对体育产业的影响至关重要，制约我国竞技体育产业发展的环境主要包括城市体育消费人口、大众对竞技体育需求的消费能力、竞技体育供给的技术水平、竞技体育的职业化程度与竞技体育产业的政策机制的激励。

关键词：竞技体育；体育产业；环境；分析

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）33-0045-02

体育产业是涉及行业多、产业链关系复杂的新兴产业，它以竞技体育行为为核心，由此涉及企业活动相关的其他行业及经济行为，涵盖所有与竞技夺标和竞技表演活动有关的产品供给、消费服务的主体，该产业是包括所有与体育活动直接和间接相关的诸多企业群的集合。竞技体育产业发展的最重要因素是赛事，通过体育赛事的转播和体育比赛对大众的心理影响，促进大众体育消费，提高体育产业在整个国民经济中的比重。竞技体育产业的发展，除了需要商业价值这一核心和根本的因素外，国家的基本经济体制是同等重要的因素。在市场经济体系中，社会资源能被充分地利用，竞技体育的需求能更有效地集聚，其商业价值能更有效地挖掘。在整个竞技体育产业的发展过程中，宏观政策的国家政策倾向以及各种微观因素对竞技体育产业的发展起着至关重要的作用，但是整个经济环境的影响对竞技体育产业是最重要的，市场需求和经济社会环境是支撑竞技体育产业发展的骨架和前进的动力[1]。

一、竞技体育产业发展的环境因素分析

体育产业是近代人类经济社会出现的一种新的产业形态，它是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化产业运营模式转变的产物[2]。竞技体育以及产业的发展，需要赖以生存的环境。首先，竞技体育产业的生育繁衍，必须与当地的自然环境和自然条件相吻合。不同地域的国家和城市以及自然环境，其竞技体育发展也大相径庭。其次，竞技体育产业的发展，受其经济发展的影响。竞技体育产业化的根本问题是体育人口量，体育人口的消费直接影响着竞技体育产业化的程度，一个国家、一个城市、一个地区，如果体育人口容量较大，其体育消费需求就越大，竞技体育产业化的水平就越高。同样，社会文化因素对竞技体育产业的发展的影响是全方位的，但大多数都是非直接的。社会文化因素对竞技体育商业化也有着非常重要的影响，一个国家、一个城市的历史发展文化背景与城市的文化背景、民俗文化、宗教信仰等对于竞技体育产业化的发展有着非常重要的影响。总而言之，这是竞技体育的发展，受到诸多因素的影响，而这些因素又是相互联系、相互制约发展的。

二、影响竞技体育产业发展的因素

竞技体育产业发展中存在着多种环境的障碍，影响竞技体育发展环境的因素也是多种多样的，而诸多环境的改善，即是改变这些环境的不利因素，克服这些障碍，为竞技体育产业的发展扫清障碍。竞技体育产业的发展受到宏观因素的影响，同时也受到微观环境因素的制约。宏观因素是指大的社会环境，包括政治、经济、文化等等，而微观因素包括城市的地域特点、体育消费人口、消费能力、竞技体育供给的技术水平、竞技体育产业化的投资水平程度、竞技体育产业的政策以及保障运行机制等[3]。

1.体育人口和竞技体育消费人口有限。竞技体育产业进入我国的时间相对比较短，其发展只有几十年的时间，最先实行产业化足球项目，随之慢慢才涉及到了其他项目。我国竞技体育产业化是从经济较发达的大城市和沿海城市开始的，由于产业化刚刚起步，竞技体育产业发展的速度比较缓慢，其主要受两方面的因素制约，即体育人口和竞技体育消费人口，体育人口是参与体育锻炼的基本人数，竞技体育消费人口是指参加竞技体育的消费人口。体育消费能力不同，体育消费的对象往往也不同，即使是相同的消费对象，由于能力的不同也会表现出极大的反差[4]。

2.竞技体育需求的消费能力低。竞技体育产业的形成主要取决于社會对竞技体育需求的大小，取决于社会对竞技体育的需求量是否达到了足以使竞技体育这种服务产品的生产独立成为一种特殊的产业。只有当人们的收入达到一定水平时，在满足基本物质需求的基础上，人们才会把目光聚焦在体育娱乐和休闲上来。竞技体育的需求的消费能力首先来自于人们对竞技体育的需求，但是由于人与人之间的差异与认知不同，导致其体育消费的需求和消费的行为也大不相同。体育需求是体现社会精神文明建设程度的消费，是人类社会进步和发展的标志。体育虽然是建立在物质基础上的第二位消费，它的状况受到物质文明发展程度的制约，人们只有满足衣食住行等基本的物质消费时，才能有体育消费，因此它比物质消费更具有深远的意义。体育需求和体育消费比一般物质消费更能显示出一个国家、社会和民族的精神风貌，具有显著的文明进步性[5]。

3.竞技体育供给的技术水平低。目前，中国竞技体育项目水平的高低与项目吸引力、观赏性的强弱大都相反，导致供给对需求的引力不足。改革开放三十多年来，中国竞技体育在举国体制的支撑与保障下迅速崛起，取得了辉煌的成就，特别是2008年在北京奥运会上，中国健儿获得的金牌数列世界第一。体操、游泳、射击、乒乓球、羽毛球等等项目，已成为我国的传统优势项目，但是这些优势项目却缺乏对观众的吸引力。而其他项目，例如足球、篮球、田径、游泳、赛车等极限运动，吸引力极强的体育运动项目，在我国的关注度也不太高。一些项目缺乏高水平运动的领军人物，而一些项目只能求助于外援，人才不济或主要依赖国外资源，供给无法对体育产业市场产生实际性的推动作用[5]。

4.竞技体育的职业化水平低。我国竞技体育的管理模式是举国体制，经费靠国家投入，竞技体育职业化管理中还存在着诸多的问题，尚未形成健全的管理与运行制度。足球是最先进入职业化的运动项目，但是职业化的运作，并没有给中国足球带来多大的改观，中国球迷一次次伤透了心，但是广大球迷对中国足球的支持始终没有改变。足球运动在大中型城市拥有良好的基础，中国足球俱乐部发展难以摆脱幕后的黑手操控，俱乐部管理制度不健全，缺乏相应的法律法规保护制度，导致足球职业化运行比较混乱，官员受贿腐败现象以及黑哨现象屡见不鲜，赛场气氛不正，导致一些球迷脱离了足球消费的群体或明显减少了时间和财力的投入，目前，这一有成长潜力的产业反而出现了萎缩现象[6]。endprint

5.竞技体育产业都市化的投资水平相对较低。竞技体育产业的形成离不开消费者对竞技体育服务的需求。我国竞技体育产业都市投入的水平相对较低，内部结构混乱，投资融资方式比较单一，都市产业化发展受诸多不利因素的影响，资金的来源主要靠政府的支出，一些体育场馆、体育设施建成后，交给政府部门经营和管理，体育产业投资和经营主体的资金来源是十分单一的，上市融资渠道不畅通，银行贷款无抵押物，竞技体育运动载体的投资和项目运作均缺乏分担风险的机制。也就是说，中国第三产业不发达，投融资方式单一，光靠竞技体育项目直接投资主体的资本实力，很难克服创业发展过程中的财务障碍。加之部分项目对赛事活动的基础设施有较高的要求，环境条件不充分，对竞技体育产业直接投资主体产生了一定的心理障碍，导致其放弃或推迟投资计划，或者只在产业缘作有限度的经营尝试[7]。

6.竞技体育产业的政策机制缺陷。由于我国竞技体育产业政策的缺陷，真正对竞技体育产业发展的利好政策，没有深入到体育产业的经营和运行过程中，导致体育产业发展落后。在体育场馆建设中，只要项目属非商业性质，征地动迁和投资建设的成本、税收可以减少，但整体设施上不可能成为具有流动性的资产，对投资项目的保值增值无利好作用[8]。如果项目属商业性质，如商业大厦，建成后如果用于体育活动，只要经营组织方式登记注册为企业，提供体育消费服务与一般的商业服务的税收也相同。因此，在现阶段，只有运动场馆投资是财政拨款，或是事业单位的存量资源，体育经营企业在不支付租金或象征性交纳使用管理费用时，满足体育消费需求的供给业务才可能产生盈余。这种做法在许多城市已开始尝试，但与国家的某些规制不完全相符合。由于中国竞技体育产业发展中存在一些障碍，阻止和限制了竞技体育产业的发展，使我国竞技体育产业的发展相对滞后。

三、结语

环境虽然是影响事物发展的外在因素，但是在事物的发展过程中，起着至关重要的作用。竞技体育产业属于第三产业，是朝阳产业，在其发展过程中，环境因素起着决定性的作用。因此，在产业环境分析中，既要全面把握营销、销售、经营和管理中的外在和環境因素，又要全面分析由于环境变化与更替出现替代的契机[6]。

参考文献：

[1] 刘莹.竞技体育产业可持续发展的信任研究[D].曲阜：曲阜师范大学，2007.

[2] 鲍明晓.体育产业基本理论问题研究[J].体育科研，2005，（8）：30.

[3] 田麦久，雷厉，田烈.我国竞技体育理论建设的回顾与展望[J].体育文化导刊，2012，（7）：23.

[4] 栾秀群，柏松.大学体育对我国经济发展的影响[J].河北联合大学学报：医学版，2012，（6）：908-909.

[5] 魏农建.都市环境：竞技体育产业发展的载体[J].体育科研，2005，（5）：32-36.

[6] 李燕领.我国职业体育市场准入制度研究[D].苏州：苏州大学，2011.

[7] 宋叙生，王全法.美国职业体育产业政策引导机制及其启示[J].苏州大学学报：工科版，2010，（5）：90-91.

[8] 黄晓红.完善我国体育产业政策的若干建议[J].成都体育学院学报，2008，（9）：17-20.

[责任编辑 刘娇娇]endprint