互联网技术下的文化创意产业研究

曾 勇

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430068）

如今文化资源的创新创意能力以及文化产品的形式关系着国家未来的经济发展以及社会的走向。随着世界不断加强创新的力度，文化创意产业在全球范围内不断盛行，文化创意产业得以不断的发展与成长，对我国来说，文化创意产业有助于我国产业结构的合理调整，促进我国各个产业的协调发展，一个国家的综合能力高低很大一部分由这个国家的文化创意产业的发展规模决定。

1 互联网技术概述

1.1 互联网技术的发展历程

互联网为一个通信系统，全世界由于互联网而相互联系在一起，全世界所有的计算机通过各种通信设备实现了相互连接，超过了时间与空间限制，使全球范围内的资源能够得到最大程度的分享。互联网技术最早应用于美国军方，当时仅有四几台电脑，并且仅用于美国军方的内部的联系，上世纪七十年代互联网技术得到了一定的发展，美国为了实现各个计算机的相互连接进行了不懈的钻研，在区域内部实现了网络的互联，随后几十年，科学技术的不断发展以及人们日益提升的网络需求促进了互联网技术的不断发展，当前互联网已经影响着人们生活的方方面面，在此背景下文化创意产业面临着极佳的发展机遇。[1]

1.2 互联网技术的发展趋势

由于中国的人口数量在全球排名第一，因此中国网民有一定的数量基础，当前我国网民依然在不断增多，网民数量在全球排名靠前，未来互联网市场将会在中国蓬勃发展，成为全球应用互联网最多的国家。中国市场占据着全球互联网很大比重，因此未来全球互联网技术的将会由中国的市场决定。在互联网中电子商务、移动互联网等方式在未来的发展中具有广阔的前景。在国外的杂志上发表的一篇文章之处，未来手机上网的使用率将会逐渐超过电脑。同时有关互联网的各种终端将会不断的出现，比如各种类型的职能手机以及平板电脑等。互联网时代人们相隔千里的通信将不再困难，视频聊天、网上购买商品等为人们提供了极大的便利。我国的电子商务虽然发展的时间较为久远，但是在互联网时代下仍然具有广阔的发展空间，比如阿里巴巴在相关行业中始终处在领先的位置，并且仍然在飞速的发展，使经济危机下扭转颓势的有力突破口，中国的电子商务仍然具有很大的发展空间。

2 文化创意产业概述

2.1 文化创意产业概念

文化创意产业自上世纪就有所发展，虽然发展时间较长，但是对其概念却没有能够统一。文化创意产业有不同的称谓，比如创意产业、创意工业等。由于不同国家制定的发展战略不同，在文化以及地域上的差异使得其具有不同的称谓。比如美国对文化创意产业的理解从知识与市场的经济效益出发，认为其以知识为核心内容，故称娱乐产业；英国对文化创意产业则是从创新创造等方面出发，进而提出创意产业的称谓；而日本则认为文化创意产业中的重点为信息化，对数字产品做了重点的关注，称文化创意产业为内容产业。以上几种观点各自的出发点不同，得出的结论也不一样，而我们要深入的理解文化创意产业必先对产业进行一个透彻的了解，随着生产力的不断发展，人类在生产生活中逐渐的出现并发展，在农业时期产业就是农业，而进入工业化时代产业的主要范畴由农业转为了工业，而在当前现代化社会的发展中，产业成为了多个生产活动的集合，并依据人类的发展分为了三大产业。第三产业是由于资本不断向服务领域发展而形成，而文化创意产业就在其中，文化产业的侧重点是文化资源，比如历史博物馆、文学著作、电影艺术、手工制品等，创意产业中也相应的含有文化产业的元素，但是其侧重点在创意层面，即发挥创新能力，比如广告设计、影视制作等。文化创意产业是对二者的融合，在创新创意以及文化餐品层面进行了有机的结合。[2]

2.2 互联网下文化创意产业的特点

文化创意产业在科学技术不断发展的背景下，人们不断的凭借自身的智慧充分发挥创新能力，运用各种高新技术对文化资源不断的进行创新与创作，使创意产品在生产为成品后具有更高的价值。首先，文化创意产业汇聚了众多优秀的文化知识，通常来说，文化创意产业中生产的产品以历史文化为基础，在人的创意理念作用下，利用人的智慧与经验而不断的生产。文化创意产业中会将最新的技术融入进来，比如当前的数字技术，通过充分的应用新技术使其产品有了智能化特征，应用范围更加广阔。比如在电影的制作中运用了计算机技术、光电技术等诸多具有丰富知识含量的技术，然后又通过同样具有高知识含量的新媒体进行宣传。其次，文化创意产业能够创造更多的价值，由于文化创意产业相关的产品生产中充分的进行了创新以及创造，在产业价值链中处于高端环节，因此产品的附加值较高，其中具有深厚的文化底蕴以及高科技含量的产品附加值比普通的产品要高许多。

3 互联网技术为文化创意产业带来的便捷

3.1 流通环节减少，成本降低

文化创意产业通常以实物流通，完成流通需要经过多个环节，如产品包装、搬运、运输至目的地，在到达目的地后还需要花费人力资源卸货，最后送往商店销售。这些环节全部完成大概需要两周的时间，并且会花费大量的人力和物力，消耗大量资金。而在互联网技术下，文化创意产品可以在网络上以电子文件的形式流通，这使得流通成本大大降低，几乎可以忽略不计，大众均可以通过网络消费文化创意产品，降低了产品的消费门槛。[3]

3.2 增加传播渠道

由于传统的文化创意产品的销售方式通常为实体形式，没有广泛的覆盖面积，只能通过一些书店、剧院、图书馆等方式进行传播，而这些实体店只能在其周围的范围起到覆盖效果，通常是在一些发展水平较高的城市中，而在一些村镇则很难覆盖，村镇的人们由于距离以及交通方式的不便，并且价格上一般较为昂贵，很少有机会去享受文化创意产品。互联网技术的普及使得文化创意产品拥有了更多的传播渠道，覆盖面积得到了极大的扩展，无论是村镇的人们还是城市居民，只需要通过电脑即可以浏览各式各样的文化创意产品，进而选择自己喜爱的产品进行消费。

3.3 消费时间延长

由于在互联网技术普及之前文化创意产品一般以实体存在，携带起来较不方便，消费者一般需要有集中的空闲时间去实体店消费以及体验，比如看电影只能周末时间空余以后才可以去电影院观看，看电视也只能下班以后忙完各种事情后才可以进行。互联网的普及使这一现象得到了很大的改观，比如在坐车之前可以提前下载电影或者电子书，进而可以在空余时间进行娱乐，丰富了人们的空余生活。

3.4 增多创意来源

互联网环境下设计者在创作文化创意产品时可以充分的了解到消费者的诉求，进而能够设计出更符合消费者要求、更人性化的产品，而如今互联网技术使得人们能够在网络上进行充分的互动与交流，设计者与消费者之间的界限不再那么明显，人人均可以参与到文化创意产品的设计中并提出自己的见解，提出自身独具创意的建议，而在大众均可以踊跃的发挥创意的情况下，文化创意产品的数量以及质量必然增加，二者之间形成了一个良性循环，促进了文化创意产业的稳步发展。

[1] 陈少峰.当前互联网文化产业发展的新趋势[J].艺术百家.2015(04).

[2] 臧金英.文化产业推行“PC和移动”双端模式创新[J].新闻研究导刊.2015(20).

[3] 姚娟.基于供应链视角的文化产业互联网应用及文化价值实现——以江苏省为例[J].市场周刊(理论研究).2016(08).