新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

2018-03-06李宏艳

文化创新比较研究 2018年3期

李宏艳

（哈尔滨工业大学出版社，黑龙江哈尔滨 150001）

1 新媒体

新媒体本质是基于网络的基本单位的网页，阅读新媒体其实就是登录相应网站浏览网页内容，因受电子产品本身技术限制，多数网页内容都无法在一屏内显示，即使运用缩小浏览网页的方法将内容显示在一屏上，也会因为文字太小，影响阅读体验。另外通过电脑、手机及其它电子产品进行阅读的过程中无法避免的是屏幕的发光及辐射对眼睛的影响，与其它人在一起时，可能会影响到其它人的生活。

新媒体因为存在超链接技术，可以同时阅读更加广泛的信息，这是相对与传统图书较为明显的优势，但是这一技术同时会造成读者阅读原文时时断时续的结果，使读者弱化了连贯性及完整性。

新媒体的美化能力明显优于传统图书出版物，各种特效技术的应用使得网页面阅读起来更加具有吸引力，但是同时因为广告的大量介入及一些网页制作水平不高，影响读者阅读体验，干扰阅读的思路。

另外，新媒体除了传统图书的文字、图片等内容外，还可以展现给读者音频、视频等更加灵活的信息传播方式，因新媒体基于互联网技术，不受时间与空间限制，因此信息传播的即时性、互动性等特点都是传统图书出版物所不具备。

2 传统图书出版物

传统图书出版物是基于纸张为载体进行发行的，读者在进行阅读时所要得到的信息都源于手中出版物所载内容，如果想要了解的知识超出了手中图书内容就要翻阅其它书籍进行获得。传统图书的大小样式相对而言比较统一，设计图书版式可以不像新媒体那样受到电子产品约束，因此传统图书在阅读过程中相对新媒体更容易让记者得到舒适的感觉。另外传统图书不会像新媒体那样利用电子产品来阅读，因此没有了光污染及辐射，也不会因为阅读时间过长而产生眼花、眩晕等疲劳感。

传统图书出版物从形态上来说，是固定的载体，因此相对于新媒体而言，信息表达能力受到限制，不管作者要表达什么样的信息，当阅读的人看完这本书，这种的表达即完成，作者与读者沟通的需求很难完成，如果想要沟通就必须离开这本书，通过其它方式来完成沟通的诉求。

另外，图书的传播受到实物因素的影响也是存在着障碍的，作都要表达的思想与读者的诉求可能不相一致，印刷过程需要纸张，对自然资源有需要，同时不能及时销售的图书可能要成为废品，造成不必要的资源浪费。

3 传统图书窘境

传统图书自东汉造纸术发明、北宋活字印刷术使用到现代印刷体系成型经历了上千年，是世界文化广泛传播的力量，其功不可没。然而随着互联网的发展，新媒体崛起，很短的时间里就造成了传统图书市场的萎缩，以至于影响到生存与发展。有人形容在新媒体的围剿下传统图书出版业“四面楚歌”，比如，许许多多读者将阅读的视线由传统图书转移到新媒体屏幕上，将自己的阅读时间都花费在了新媒体上来。尤其是愈来愈多的年青人，一部手机就是他们获得信息的全部来源。这样的结果将会造成，传统图书的受众加速减少，很有可能出现未来无人读书的现象。有报到称发行了几个世纪的《大英百科全书》已经停止发行，国内的《新闻晚报》停刊，面对新媒体的挑战，传统图书行业生存与发展真实遇到了困难。

4 新媒体带给传统图书发展的机会

面对传统图书的颓势，新媒体迅猛发展，很多人看来，这场对弈，新媒体已经取得了压倒性的胜利，距离完全胜利指日可待，传统图书行业或将消亡。然而很多人都忽略了新媒体的出现给传统图书行业带来的新的改变，传统图书行业之所的存在上千年，是有着不可替代的优势。当新媒体不断挤压传统图书生存空间的同时，也为传统图书发展开辟新的空间，通过新媒体发展产生了大数据，通过运用这些大数据，传统图书相较过去更能清楚找到自己的用户群体及需求，为更为有效的制定图书及营销指明方向，减少不必要的投入，少走弯路，有的放矢，事半功倍，促进传统图书的应变与发展。其实新媒体与传统图书各自有着自己的优势与局限，谁都不是最完美的，新媒体的出现必然抢占了传统图书的原有市场份额，但是同时也给传统图书带来了新的发展方向，传统图书行业必需要转变思想，适应时代发展，否则是要被淘汰出局的。

5 传统图书出版的生存发展之路

5.1 认清传统图书出版物的优势

传统图书不像新媒体那样，有着纷繁的信息及超级连接，这一点看上去是劣势，但是恰恰也是传统图书的优势，简单来讲，新媒体因为有着纷繁复杂的信息，使得读者容易的顾此失彼，不能专心读取真正需要的信息，而传统图书可以给读者带来更专一的知识，完整阅读体系，不会受到其他因素影响，而得到更好的阅读效果。传统图书承载着深度与权威，内容更加可信，当读者需要深入了解事物，必须回归到传统图书上来。相对于新媒体而言，传统图书不用依赖昂贵的电子产品，因此更易于的广泛传播，针对我国偏远地区，传统图书有着新媒体不可替代的作用。纸质的图书相较于新媒体更方便阅读，新媒体使用过程需要对复杂的电子产品时行使用方法的学习，电子屏幕的显示效果无法与传统图书相比。传统图书便于收藏与记念，新媒体有“文化快餐”的说法，读过了很容易忘记，很少有回味的，因此缺少文化认同感。