APP模式下关中民俗文化宣传新途径探索

2018-03-06蒲鹏举时晓楠常利群李国瑞

文化创新比较研究 2018年31期

蒲鹏举，时晓楠，常利群，李国瑞

（陕西服装工程学院，陕西咸阳 710021)

在新时代背景下，人们在物质生活得到充分满足的同时却严重忽略了精神生活的需求，对于传统文化的认知，也越来越表面化，那些优秀的富有内涵的文化渐渐被人们所遗忘，也距离人们的生活越来越远，如何利用APP将这些优秀的传统民俗文化再重新融入人们的生活和工作之中，已经成了当今社会发展的一个重要的问题。

1 APP宣传模式的特点

在2012年12月，美国风投KPCB合伙人、“互联网女皇”玛丽米克(Mary Meeke)在斯坦福大学的演讲中发布了《2012互联网趋势报告》，阐述了她对当今互联网趋势的观察和理解。预计2012年全球智能手机用户人数增长42%，人数可达11亿，其中，中国以2.7亿智能手机用户位居榜首，增速高达50%，这说明通过手机宣传信息是一个不可忽视的重要途径，基于手机平台的APP宣传成为研究的问题。所谓的APP宣传指的是应用程序，这里的APP就是应用程序APPlication的意思。APP宣传是通过特制手机、社区等平台上运行的应用程序来开展宣传活动,当然APP宣传拥有自己独特的特点。具体如下。

1.1 APP模式的成本相对较低

APP模式是通过制造设计各种APP软件实现的，其最大的特点就是营销成文低廉，相对于电视、报纸等宣传途径无论是在人力、物力及精力上大大地节约了成本，他只需要开发一个适合本产品的应用就可以了，同时也仅仅需要少量推广费，而这种营销模式以及它所带来的营销效果，是电视和报纸所不能代替的，而且他的费用较低，大大节约了企业的成本，提高了企业的经济效益，在一定程度上也拉动了我国国民经济的发展。

1.2 精准营销，互动性强

APP的营销方式可以通过可量化的精准市场定位的优先技术，可以突破传统营销的局限性，APP某事通过其广泛性及便利性可以得到众多客户的个性化需求及喜好，同时根据不同的客户，为其营造出一种容易接受的使用氛围，极大地提高了营销及宣传的准确性。同时APP模式在当今社会受到了社会各阶级人民的认可和使用，充分发挥APP模式互动性强的自身特点。如手机抽奖、扫码参与等常见的营销方式，极大地提升了客户与企业之间的联系，为企业和消费者营造出良好的沟通交流平台，从而使企业充分掌握客户的喜好与需求，使得企业的发展方向及经营计划得到很好的落实。凭借这一特点再进一步发展完善满足客户的要求建立稳定的顾客群，从而达到企业的长期有效和谐的发展。

1.3 传播范围广

APP模式在现今社会的发展速度呈现出惊人的态势，且近年来其热度依旧只增不减。究其原因，APP模式最大的特点就在于它宣传的范围之广，对于传统的营销模式来讲，传统的营销模式具有区域性地域性等许多因素的限制，而APP营销模式只需要建立一个应用程序，可以在全国乃至全球进行宣传。而且当今人们对于APP营销模式尤为热衷，对于网络的依赖性很强，所以宣传力度，也从一定程度上大于传统的宣传模式。

1.4 吸引力强

APP他本身就具有很强的使用价值，用户通过一些程序可以帮助让手机成为一个生活学习上的好帮手，每个人都会根据个人的需求及喜好在手机内安装各种各样的APP软件，而如何让更多的客户喜欢及下载应用自身的APP软件平台成了制约APP模式发展的重点问题。因此，很多APP软件开发这都会想尽各种办法，提升自身的社会认知度和好评率，通过各种花样繁多的活动，充分吸引消费者的注意，同时会的与客户互动交流和意见反馈的机会，发展自身不足的同时也提升了客户对该APP软件的认知，从而达到双赢的目的。

2 APP宣传模式在关中文化宣传中的应用价值及意义

近年来，随着我国网络、数据、智能化设备、手机等多媒体信息技术的快速发展，各类APP软件市场变得琳琅满目。而近年来APP营销模式更是成了现今社会快速发展的集中体现，而APP模式作为一种共享经济，无论是对个人还是对企业还是对整个社会的发展，都具有很好的促进作用，也对人们的观念进行了一系列的改变。人们不再局限于自己的私有物品，而且意识到要保护好这些共享的物品，那么对于社会来说APP开发，随着互联网发展深入发展出来的一种新的概念。它的出现给疲软的经济注入了新的活力的未受会思想增添了新的想法。

对于用户来说共享经济不仅是让用户觉得新鲜，还可以给他们带来一种新的生活方式，如共享单车和共享汽车就解决了用户的出行问题，让用户的生活更加便利，生活水平有所提高。所以我们在大力弘扬我国传统关中民俗优秀文化的同时，也应该跟进社会的脚步与时俱进，将传统民俗文化与新时代相融，为全民族的发展保驾护航，从而推动整个国家整个民族的发展。

在当今APP模式逐渐盛行的情况下，对于关中民俗文化宣传的应用价值和意义更要深入人心，当今许多人认为关中民俗文化是肤浅的表象的，这显然是不对的，关中民俗文化是当今社会生产生活中的一种模式，是一个民族多年以来文化沉淀的产物，所以它具有很强的遵从要求和价值规定性，同时也可以作为一种人们行为的规范，从思想上规范人们的生产生活具有管束在一些经济比较落后的成人的作用，人们可以和谐友善的相处就是因为人们将民俗文化作为行动的准绳，这在一定程度上来说也是一种信仰，所以APP模式对社会快速发展做出的贡献大家有目共睹，而对于我国国民经济的提升更是毋庸置疑。但是与此同时，我们也应该加强对于观众文化宣传的意义，是其作为民族人民行为和生活的准绳，当然随着时代的发展，我们应取其精华，去其糟粕。

3 APP宣传模式对关中文化宣传的影响

在当今经济全球化和信息化时代，新媒体技术已经渗透到各个角落，民俗文化的发展面临着网络负面文化的冲击，民俗文化建设有其重要性、必要性和重大意义。当然面对新媒体时代的文化消费的特点，并据此提出APP模式下对关中民俗文化宣传的影响。

3.1 APP模式为弘扬关中民俗文化提供便利性

APP模式下的宣传往往为客户提供了许多的便利性传统的关中文化内涵，无论是人力还是物力上都需要很大的投资，但是互联网模式下的宣传相对而言会比较简单一点，如博客营销、宣传者或销售者可能只需要在相关平台开设一个简单的账号，就可以发表自己的观点和看法，通过一些消费者感兴趣话题就可以在无形之中传播了自己的产品和品牌，拓宽了自身的销售及文化传播渠道，同时可以建立商品网站。让更多的人知道和了解我们的品牌，不需要到固定的卖场卖了解，这也为我们宣传的客户提供了便利的条件，而很好地应用APP模式的这一特点就能够为客户深刻了解关中民俗文化提供充分的便利性。

3.2 各种APP软件为客户提供海量数据收集和细致的分析

关中民俗文化历经了长期的历史沉淀，在表面上看似简单，但其真正的内容及含义却十分细化、复杂，为想要了解关中民俗文化的人们造成了极大的困难，而在APP模式下对关中民俗文化进行宣传，客户可以通过互联网及其他各种通信手段充分掌握自身所需的各类细节，同时对关中民俗文化的特点和发展分析可以通过互联网分析数据收集系统来进行，无须利用人工收集和分析，这样在时间和人力物力上很大地节约了成本，互联网设立专门系统对海量的数据进行收集和分析，如互联网金融每天都会在网络平台上进行交易报价等一些这样，这些大数据也为我们进行收集和分析提供了方便，为弘扬观众秘书文化做出了不可磨灭的贡献。

3.3 APP宣传的多样化丰富了关中民俗文化的宣传途径

现阶段，手机等各类电子产品成了人们不可或缺的工具，这就使得近年来各类APP软件开发企业呈现爆炸性发展，为APP模式的成立及推广铺平的道路，同时APP模式下最大的特点就是对各类产品的宣传呈现多样化，如广告联盟移动数据端推广手机直播等方式大大加快了产品的宣传，也让更多的人了解到企业的产品，从而为企业带来更大的经济效益，而APP模式应用到对于传统的关中文化宣传上，更具有实用性，为弘扬我国关中民俗文化的全面性及普及性提供了前提保障。

3.4 APP模式提升关中民俗文化的宣传渠道与速度

随着我国国民经济的发展，人们对于网络越来越热衷，也因为人们生活节奏的加快。生活压力的增加，迫使人们对于网络具有较强的依赖性，所以企业借助于互联网模式宣传比传统的关中文化宣传速度更快，传统的观众文化宣传具有地域性的限制。而互联网是全球的可以更大程度上提高产品的宣传力度，而且互联网模式宣传方式日益增多，这也是产品推广的速度更快，所以越来越多的人热衷于互联网模式宣传对传统的民众文化宣传日益冷淡。

4 APP模式下关中民俗文化宣传设计

民俗文化作为一种文化形态和文化资源，与该区域的人民生活息息相关，但当前众多传统民俗文化的逐渐消逝，传统民俗文化难以得到保护和传承。而将民俗文化通过应用新媒体技术的手段进行民俗文化传承。以APP为媒介的研究对象，先对关中民俗文化进行解析和归纳，再引入文化的宣传设计借以此传承。

4.1 传统关中民俗文化宣传模式

中华传统关中民俗文化博大精深渊远流长。在当今发展的大背景下，一些新型文化层出不穷，但是就是因为这样，我们必须要加强传统民俗文化的宣传，而过去传统的关中民俗文化宣传主要通过精心创造出精彩的内容，如突出廉洁文化的教育功能，在活动的投放上选择经典精心策划，将传统文化与现在的形式完美结合，精心准备，突出丰富多彩的优秀民俗文化。要与科技相融合，我们要积极发挥各部门职能和各地方协会的优势和特长，利用现在高科技手段将我国传统民俗文化进行数字化加工和整合实现资源的共享信息互通来，让人们更加深入地了解中华民俗传统文化，让人们意识到中华民族传统文化是我国整个民族的灵魂。宣传中华民族传统文化的方式很多，如发行公交卡、地铁卡时，每张卡都配上精心摘选的民俗文化的经典名句。这样就会让更多的人了解中华民族传统文化，在当今优秀和传承，中华民族传统文化已经成了一个重要问题。随着当今时代的不断变革，人们对传统文化的意识越来越淡薄所以我们更应该不断地创新和宣传中华民俗优秀的传统。

4.2 把关中民俗文化信息融入APP软件

所谓关中民俗文化关系整合，也就是只不同文化，相互吸引融合区为一体的过程，特别是当有不同文化掺杂在一起的时候，他们各种文化之间必然会相互吸引融合，最后逐渐成为一种新的文化体系，我国民俗文化是代表着一定的民植物和地域的特点反映一个地方的思维水平和精神面貌思维方式及价值取向的，通过对各类文化信息的全面大力整合，并融入APP软件中，从而为设计弘扬关中民俗文化的APP软件提供前提保障，同时我国作为一个有56个民族共同组成的人口大国，国内不同的民族，都有其自己独特的文化，当然在同一个国家不同地域、不同地理环境、人文因素都决定着个地域的民俗文化各不相同，在整个社会的发展中，为了更好地弘扬关中民俗文化，就要不遗余力地收集、整合、分析各类关于关中民俗文化的发展历史、传承现状等各类信息，并将其科学、合理、全面地通入到APP中，从而使APP模式的各类特点得到最大化的发挥，为弘扬关中民俗文化做出积极贡献。

4.3 设计关中民俗文化的APP软件平台

随着当今移动传媒的进一步普及数字化逐渐深入人类的生活，成为当代社会人类生活的基本特点。国家针对我国传统文化颁布了一系列的措施和法律文件，大力推进传统文化发展新模式的构建和稳固，那么在这样一个背景下，如何将移动互联网和传统民俗文化相结合成了新的探索点，其中传统文化怎么以更合适的APP界面视觉形式与用户相连接是我们当前主要的探索点，首先我们可以利用创新性的思维，对APP界面视觉设计进行一些指导，还有对同类APP案例进行分析，通过总结和分析提炼出合适与传统文化APP的视觉设计方法，整理出一套系统性的传统民俗文化类的APP实现研究成果的不断创新，将传统文化融入APP模式中，这样技能弘扬我国传统民俗文化，又能让他在APP模式下与时俱进不断创新给中华民族的发展提供更有力的保障。

5 APP模式下如何更好地开拓关中民俗文化宣传的新途径

在新媒体技术发展的背景下，通过APP的方法来挖掘与宣传关中民俗资源，把传统的元素运用现代技术散播与宣传，让更多的人对关中民俗文化有认知和了解的同时，打造该区域品牌，进而传承关中民俗文化。

5.1 加强关中民俗文化组织制度建设

近年来，随着我国经济不断发展，文化体制不断改革，在此同时文化领域出现一大批兴业组织在提供决策咨询等方面发挥了积极作用，但是文化行业总体发展还是不够，活力不足。还不能跟上文化事业文化产业发展的步伐，一些行业组织党的建设缺失，有的岗位职能任务定位不清晰治理不规范，所以必须加强我国关中民俗文化组织建设，可以有效地提高文化管理效能，文化领域组织要当好这个纽带。要加强社会责任感，担当引领价值和文化的桥梁，同时加强我国关中民俗文化组织建设是各级主管部门的共同责任，要强化党的管理，完善基层党建工作，切实落实文化领域基础组织建设，民族有了信仰国家才会有力量民族的生存与文化密切相关。我国应坚持文化创新，最终把社会效益放在首位，真正做到社会效益和经济效益的完美结合引导行业组织更好的服务行业的发展丰富我国国民群众文化生活，从而促进社会主义繁荣发展。

5.2 政府加强APP模式的建设工作

政府要加强APP模式的建设工作首先政府部门应转变传统PC网站建设的观念，真正有效地利用好心媒体来为人民服务，培养一支有力的运营队伍或者专业的APP开发运营公司挖掘出新媒体的潜力，让它更好地造福人类真正拉近与我国民众之间的关系。政府APP应从日常的国民生活服五方面作为突破口，增加用户的年度真正为人民服务，同时要充分利用移动APP的随时随地交流的特点，增强政府APP的互动功能，可以考虑开设投诉网上调查意见，征集智能问答等一些相关的栏目通过信息推送的功能引导用户使用体验政府，还应充分利用数据资源提供专业的导航服务，公开个数据的下载与服务，为企业和商户个人展开政务信息资源开发利用提供有效的数据支撑可以充分利用现有的数据结合定位功能提供专业的导航服务，对于APP应用的开发，他是一个持续不断更新创新的过程。在我们开发的初期政府应充分考虑APP平台的扩展性对APP底层的平台要进行合理的规划。方便后期逐步完善和补充其他的服务功能，避免重新设计推倒重建，从而造成资源的浪费。

5.3 打造高素质宣传文化团队

当前我国文化的建设正处于发展改革、促进繁荣的重要时期，在这种情况下，我国各地方高度重视宣传文化队伍的建设，并采取了一些有效的措施，决心打造高素质人才队伍，为推动文化发展，促进社会繁荣提供有力的保证。据有关数据显示，截至2010年年底，我国宣传队伍人员建设达130多万人，团队干部队伍的素质和专业能力都得到了显著的提高我国通过宣传和培训等多方面打造高素质文化团队注重团队队员的能力和素质，同时制定严格的标准选拔人才。随着我国社会主义经济的高度发展和文化体制改革的逐步进行以及心行的传播技术在宣传工作中，广泛的应用，文化，经营管理和技术人才的作用显得尤为重要。为了适应我国文化事业产业的深度发展，宣传、文化、管理人才和专业技能人才也被纳入了人才培养的重要工厂。近年来随着我国对传统民族文化的重视程度与日俱增，关中民俗文化同样得到了广泛的宣传及发扬，在我国各个地区精神文明及文化知识建设等众多领域得到了突破性的提升，为了更好地弘扬关中民俗文化，我国进一步加大了对全国各省市地区基层宣传关中民俗文化工作人员的教育力度，提升每一位员工的个人能力及综合素质，从而为打造高素质宣传文化队伍提供有力的保障。