视觉传达下的插图研究

邵雪鹤

摘 要：本文分析了插图在信息时代的发展变化，并认为我们有必要对当前插图动向分析、探索，以促进插图艺术的应用和教学。

关键词：插图；视觉传达；精神世界

插图是一种以文本为基础，以传达信息为目的，以印刷或其它媒介传播的图像艺术。插图在文本基础上进行再创作，这种创作是对文本的解释，而不是再现。艺术从复制演变为诠释，在“重新诠释一切”的口号下，艺术成为观念的视觉表达方式。从某种角度看，观念就是一种解释。在解释过程中，信息可以更准确、有效地传达，非凡是一些文字之外的意义或文字无法说明的意义可以用视觉的方式表达。插图可以应用比喻、联想、对比、综合等表达方式，有效地传达文字之外的意义，其中比喻中的明喻、暗喻、隐喻被大量使用。如“读万卷书，行万里路”的比喻在画面中就可以用一条书铺成的路来表达；或当人说“车开得像蜗牛一样慢”时，我们可以通过把汽车变成许多蜗牛拥挤在路上的画面来表达；或表现“心中布满希望”时，阳光就是希望的隐喻，我们可以用乌云滚滚中的人怀抱一轮红日来表达这种意境。

插图的解释功能还被广泛应用于商业中，如烈性酒广告，西班牙牛仔跨下跳跃的公牛被画成这瓶烈酒，表达品牌阳刚、有力、热烈的形象；而在蟹肉罐头广告中，色彩鲜艳的包装罐头身上长着强壮的蟹爪，罐头品牌鲜活、健康、美味的形象被有效地传达出来；iPod随身听白色的耳机线飘逸在深色剪影人形上，品牌新奇、动感、随性的形象跃然而出；SWATCH手表广告中插图设计师把SWATCH手表画成一座灯塔，在暗蓝调的夜色中给人以指示，表达品牌的人文关怀。

插图对文本的解释需要作者具有丰富的想象力，需要对生活有敏锐的观察力，对体现当今社会生活现实的文本、观念进行深入的理解、阐释，以及对意境进行挖掘，用视觉方式表达文本内在的意义是当下插图的重要任务。

“重复就是力量”，视觉传达中的重复让人印象深刻。插图《地下铁》中作者反复描绘"地下铁"在盲女心中的映像，让我们感受盲女心中的世界，从而心得小盲女美好的心灵。重复强化主题，这种方法在广告中被广泛应用，我们会不断地看到电视中播放的同一个广告，同一个广告语。插图的系列化表现就是对重复的应用，如文本中的孤独情绪，我们可运用一系列的事物进行传达，如一颗孤独的星星、一个孤独的小孩、一个落幕后的小丑、一只旷野中游走的狼、一个人的电影院、一条大海中的捕鱼船、一盏昏暗的街灯等等。

一套好的插图和一部好电影一样，能够让观者进入到特定的情景当中，感受其中的快乐、哀愁、幸福、忧伤、惧怕、勇敢……系列化插图具有明显的设计意图，不再是对故事的简单图解。当沃霍尔的玛丽莲？梦露肖像大规模地反复出现在观者面前时，图像艺术的震撼也开始了一个新的时代，不但重复而且尺寸巨大。在商业宣传中，插图甚至可以覆盖住一栋大楼的整个立面。插图和商业设计结合，应用在印刷品、商品包装、网站宣传等多种媒介上，这些新媒体空间使插图具有旺盛的生命力。当下西方商业设计应用插图传达信息已成为一种潮流，其视觉识别及传达信息的力度、文化内涵更具有人文精神，并使本土语言得以在当下多元化的国际环境中蓬勃发展。

插图是人类精神的载体。精神世界是人类文化、艺术产生、发展的基础， 现代 社会开放独立的人权精神使现代艺术得以产生、确立。心 理學 的发展、对历史的尊重、对现世的批判、对未来的梦想都反映在现代图像艺术中，而体现文本观念的插图艺术是有效表达这些现代精神的图像形式。插图具有自身独立的表达语言，它在表现形式上既不是写实主义的复制，也不是抽象主义的几何色块。插图用意象表达精神世界，往往运用隐喻的手法传达坚强、仁义、独立、忍耐等崇高的精神，插图为表达文本观念更可以超越时空、纵横四海，通过万物间神气的结合，达到对精神世界的真实写照。

插图是文本的视觉表达，在信息时代的迅猛发展中，视觉图像已成为现代人获取信息的有效途径。在迅速理解、接受信息方面，图像远胜于文字。当今，快速有效地获取和传播信息是市场竞争的首要条件，视觉图像被广泛地应用于社会经济领域。在日常生活中，手机、QQ的信息交流也越来越多地使用图像，图像表达已成为当下文明的特征。中国文化自古就是一种图像文化，古代汉字其实就是一种图形文字，在此基础上形成的思维方式也是一种图像思维方式。插图作为获取信息、相互交流的一种有效视觉手段，不仅体现在现代书籍大量运用插图表达书籍内容，还体现在它被越来越多地应用于日常生活、商业广告、政治运动中，非凡在当今企业品牌形象建立、发展、保持的过程中，插图的使用更增强了人们亲切、美好、人性化的印象。插图反映了当下多元化的经济、政治、文化情况，它也是记录我们时代的重要资料。

传统文化是一个民族各种思想文化、观念形态的总体表征。它包含了民族心理素质、风俗习惯乃至人们的思维、行为、生活方式等等，是各种思想文化相互渗透、激荡、吸收、融合，共同的熔铸。人类文化史留下了无数符号性的视觉元素为当代视觉传达引以为用，然而，设计并非是对传统的简单复制和延续，而是对文化内核的理解和消化并加以发挥和引申。传统图形符号是经过漫长的历史凝练后逐步形成的，传统思想总是把人们对世界的认识和理解借用某一具体的形象，并通过对形象的主观加工，来表达一种情绪、思想和观念。因此，传统的人物、植物、动物、图腾符号标记以及一些约定俗成的图像元素，无不呈现出深远的民族内在思想，体现出先民寄予的情感愿望。如古代传说中的玄鸟又称作凤凰，喻为吉祥、幸福；太平中国结图形象征喜庆、团圆；圆形方空钱寓意富足、安泰；太极图中的阴阳回转、青铜器纹饰的抽象多义、印章表现形式的虚实轻重构成关系等等都是民族文化的传统视觉意义和思想价值体现。认识传统文化的价值，在插图设计中的意义在于有效地进行价值转换，并形成适合于当代审美取向的观念体系。并以此召唤深植于人们内心的民族意识和情感需求。

在现代插图设计中运用中国传统图形，以现代构成原理对具有民族形式特征的图形元素进行解构后重新组合，无疑将会以鲜明的民族风格更直观地起到传播信息、沟通文化的作用。如中国历史博物馆插图，是以商代青铜器司母戊大方鼎为外形，构成英文字母“H”（History的缩写），体现了中国历史博物馆的价值：承秉历史，构筑未来。而中国联通的插图则运用传统的中国结为设计原点，中国结是幸福安康的象征，体现了人们追求“真、善、美”的愿望，与联通的名称同出一辙。透过传统造型艺术的历史延伸脉络，在新技术与新观念的冲击下不断地更新拓展，其结果必然是精神内涵与民族历史相沟通，形成中华民族所特有的插图设计特色，使民族文化的灵魂在现代插图设计中得以延伸与承传。

总而言之，插图的生存空间已发生了巨大变化。市场宣传、 网络 、精神表达的需要，都为插图开启了新的发展空间，而插图自身形式也越来越多样化，除可用多种工具材料制作外，诗意的形象、本土化语言也都为插图艺术开启了一扇通向无限的门。