亲子游产品开发的几点思考

黎嘉威

摘要：亲子游是当前民间较为流行，但旅游业界尤其是旅游理论研究方而较为滞后的一种独特的旅游形式，其发展空间巨大。该论文首先探讨了亲子游的内涵及产生的背景，介绍了口前亲子游产品的组织形式，并以孩子作为亲子游市场开发的切入点，将亲子游产品分为四个阶段，即婴幼儿亲子游阶段、学前期亲子游阶段、儿童亲子游阶段及青春期亲子游阶段，并分析了不同阶段亲子游产品的需求特点。在此基础上，相比较于国外亲子游产品的开发，探讨了我国亲子游产品开发中存在的问题，最后从旅行社经营的角度.对亲子游戏产品提出了一定的建议。

关键词：亲子游产品；开发；思考

中图分类号：TU272文献标识码：A

亲子游是指父母和未成年的子女一起出门旅游，在游玩过程中双方共同认知世界、体验自然、感受亲情、放松心情的旅游形式。这种旅游方式能够让家长和孩子在游玩过程中加强双方的沟通，增强家庭的凝聚力，营造更加和谐温馨的家庭氛围，让家长和孩子能够更加平等和谐的相处。亲子游是现代社会一个比较流行的旅游方式，其发展空间大、前景好，但目前旅游行业对这一方面的研究较少，理论知识也较为滞后，需要不断进行探索。

1、亲子旅游产品开发的内涵

亲子旅游产品开发的内涵亲子旅游是继家庭旅游细分后产生的，更具体的，更关注与孩子的需求相关的一种旅游形式。其活动范围较小，一般局限于家长所在城市及附近所辖县市。目的是培养小孩的认知和自理能力。亲子旅游具有以下几个层面的特色。首先，游客的体验性。在进行亲子旅游的过程当中，游客不仅仅是欣赏景观之美，还应该参与其中，在与子女的亲密接触中来进一步感受天伦之乐。其次，娱乐性。冰雪旅游的主要项目是丰富多彩的亲子获得项目。游客在项目体验中来逐渐的获得心灵的愉悦与放松。有人说：“经常带宝宝出去玩可以开阔宝宝的眼界的，还可以让宝宝更知道一些室外的生物的，而且宝宝经常出去玩还会更和群的，也会与人沟通的”，当然也有很多家长去旅行不带孩子，一是觉得孩子小，什么也记不住，去了白去。二是怕旅途有危险和意外。三是带孩子麻烦。而我觉得对于3岁以下的孩子，去哪儿玩并不重要，因为认知能力达不到这个层面，旅行的意义在于“陪伴”。

2、目前亲子游产品市场存在的一些问题

2.1、资源开发缺乏科学规划

从亲子旅游的资源储备上来看，我国亲子旅游资源是比较丰富的。但是，在目前的具体实施过程当中，其在资源的整体开发中还存在着缺乏科学的规划等方面的问题。具体表现在没有从宏观层面来制定相应的中长期发展规划，亲子旅游产业之间的联动效应没有得到很好的凸显。这就在客观上造成了亲子旅游开发中的重复性建设，甚至部分地区违背亲子旅游发展的客观规律，急功近利的上马了一些不利于亲子旅游综合可持续发展的项目。这些都是亲子旅游发展缺乏科学规划的主要表现。

2.2、缺乏明确的市场细分

亲子游市场虽然现在需求大，但是理沦配究和产品开发都仍显不足，更没有明确的市场细分。市场需求是分层次的、多元化的，只有进行了明确的市场划分，才能提供更有针对性的亲子游产品。对于亲子游来说，首先不同年龄段的孩子，其成长特点、旅游需求、旅游特征差别很大；其次不同生活环境的孩子其旅游需求也不尽相同，比如城市里的孩子和农村的孩子其旅游需求必然是不同的；此外不同家庭经济条件的孩子，亲子游的需求特征也会不一样。总之，亲子游产品并没有进行市场细分、深人研究各细分客源市场的需求特征，亲子游产品开发尚未形成合理的层次结构，完善的亲子游产品体系尚未形成。

2.3、亲子旅游市场具有一定的局限性

这里所提到的亲子旅游市场的局限性主要是指其在市场的拓展以及相应的旅游市场的联动层面还有着比较大的被动性与局限性。这种局限性在客观上束缚了亲子旅游市场的进一步的延伸与扩展。由于缺乏较为广泛的亲子游客资源的储备與动员，其在整个的旅游发展中面临着比较大的市场竞争压力。因此，只有在亲子旅游市场层面进行积极地拓展，其在今后的发展中才会逐渐收获市场的繁荣。这一点需要在今后的亲子旅游发展中进行高度的重视。

3、亲子游产品市场开发的对策研究

3.1、科学规划，明确亲子旅游发展定位

当下，大力发展公众亲子旅游事业，大力提升地方旅游业的发展水平已经作为我国地方经济发展的一个主要方向。所以，无论是从带动就业的角度，还是从促进地方经济发展水平的角度都需要亲子旅游的发展有一个科学的规划与定位。在具体的实践过程当中，可以从以下几个层面来进行实践。

首先，制定地区亲子旅游产品开发的中长期规划。从经济发展的经验的层面来看，我国经济发展取得如此显著效果的一个主要原因是借助中长期的发展规划来进行逐步的实施。因此，亲子旅游应该从其旅游资源的具体情况出发来制定今后的亲子旅游产品开发规划。

其次，要从思想层面重视亲子旅游的发展。亲子旅游经济的发展需要建立在系统的支持的基础上。这种支持的动力主要来源于主观思想层面的重视。因此，地方旅游主观部门，应该加大媒体宣传力度，动员广大群众深刻认识到亲子旅游的作用与意义，从而在今后的发展当中贡献出更大的智慧与资源。

最后，提升特色，发挥优势。今天的旅游市场竞争要特别注意同质化问题的存在。亲子旅游产品开发的发展也是如此。所以，需要其在今后的旅游经济的持续发展中，充分的认识到本地区在亲子旅游发展资源层面的优势，通过科学的整合来实现利益最大化的发展。这其中所涉及的不仅仅是旅游经济层面的发展利益，还应该包括在其发展过程当中所带来的环境效益、社会效益等等。

3.2、加强亲子游产品的精细化

要注重细节设计，服务要细致到位。比如要多设置一些休息区，因为孩子的体能毕竟不如成人，特别是低龄孩子，活动量有限，提供足够的休息场所非常重要。休息场所的布置也要符合孩子兴趣点，比如设置动物形状的设施设备或图案，播放儿歌作为背景音乐等。针对婴幼儿，还应提供热水，方便家长冲泡奶粉，为母乳喂养的家长和孩子提供较隐私的喂奶区。就算景区的厕所，也能在细节上多做文章，比如辟出专门的空间方便父母给孩子更换衣裤，有单独的小孩子使用的厕所或家长带孩子一起使用的厕所，厕所的防滑性要更好，在厕所的环境氛围布置上，也可以更可爱卡通些。另外，鉴于日益盛行的自由行，要有与之相适应的亲子游产品与服务，比如亲子游目的地的餐饮、住宿的预订系统要完善，道路标识要清晰明了，要提供足够的停车场所等。总之，在细节上，在追求产品精细化方面，无论纵向与横向，都有很大的拓展空间。只有专注精细、做到极致，才能在未来市场中具有竞争力。

4、结束语

我国亲子旅游尚处于起步阶段，相关研究和理论都很缺乏，旅游体系不够完善，旅游行业对这一方面的开发和管理都不到位，其产品开发市场也还未成熟，亲子游相关的产品在市面上少之又少，完全无法满足我国现在亲子旅游发展的需求。旅游行业需要在亲子旅游和其产品市场进行更多的研究和开发，完善亲子旅游的经营系统，推进其发展的进程。

参考文献：

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