从受众需求角度谈广播电视新闻编辑的创新

王小康

摘要：随着媒体的不断发展，为了在日益激烈的媒体市场竞争中获得一席之地，就需要从受众需求角度出发，找到电视新闻编辑的创新之路。本文从受众需求角度探讨了当前电视新闻编辑存在的主要问题，并提出了电视新闻编辑创新的方法和途後。新闻媒体为了能够占领市场，能够得到更多观众的支持，就必须从观众的角度出发，改变传统的方式，立足受众，创新电视新闻编辑。媒体作为受众和社会链接的桥梁，应该充分体现人文精神，只有从受众需求角度考虑电视新闻编辑，才能够提高媒体表达的理性化程度，提高新闻的公信力，保证新闻的社会价值。

关键词：受众需求；电视新闻；新闻编辑；创新

引言

所谓新闻编辑的受众意识主要是指感视角去理解去体验，并以此为基础进行新闻稿件，充分从百姓的情内容的编写，通过新闻受众的需求与心理去推动新闻在社会中的传播效果。电视新闻作为大众传媒中的重要组成部分，主要新闻受众群体为老百姓，所以在考虑新闻稿件内容过程中，应该尽可能的以平民视角去阐述一些新闻事件，并更多地添加老百姓的身边故事，以此来满足受众群体的情感需求与精神需求，达到最佳的新闻传播效果。

1.当前电视新闻编辑存在的主要问题

1.1空话连篇

电视新闻的实质是为百姓提供更为真实、准确的信息渠道，而新闻的编辑直接影响着社会中所传播新闻的真实性。当前许多新闻编辑为了提高社会关注度，剑走偏锋在新闻编辑中过度夸大内容，导致新闻中真正的核心内容越来越少，空话连篇现象严重，缺少实际意义，致使新闻内容极大程度上脱离了社会与现实。百姓无法从电视新闻中寻得更多的现实意义，自然会减少对电视新闻的关注。

1.2时效性较差

电视新闻不像网络传媒具有很强的时效性，它需要一系列的新闻收集、热点采集、新闻编辑，整体新闻编辑的时间较长，所以在许多新闻稿件中經常出现最近、今年以来、前不久等时间意义不强，概念较为模糊的词，而这样的词会无形中为新闻受众群体带来新闻已经过时了的印象，从而对电视新闻失去兴趣。电视新闻编辑条件有，但新闻可以从基础的新闻采集方面入手，将编辑过程中意义不大的环节去掉，以进一步加强新闻的时效性，让受众群体能真正感受到新闻的实时性

1.3内容枯燥

目前电视新闻内容极其缺乏表现力，内容几乎都与政治、会议有关，缺少对百姓身边事的报道，并且经常性对这些新闻重复播放，这样过于单一的时政信息与枯燥的会议新闻根本无法引起观众长时间的注意力。电视新闻本身占有着非常大的优势，其声画结合能给人很强的视觉冲击力，并具有丰富的新闻传播形式，但大部分电视新闻都无视了这样的优势，一味地播放时政新闻，并将其中的内容反复编排，画面单调、言语晦涩难懂完全没有美感，让人失去观看的兴趣。

2.从受众需求角度对电视新闻编辑进行创新

2.1创新电视新闻内容

面对当今人们越来越挑剔的新闻要求与目前新闻节目空洞、不实的问题，我们可以根据受众群体的关注点以及兴趣点对电视新闻内容进行创新，将原有过多的套话、空话进行削减，添加更多实质性的新闻，以满足社会大众的信息需求与情感需求。对于内容创新方面大概可以分为三点：

第一，充分认识到电视新闻的受众群体为广大人民群众，在新闻内容编写过程中，以通俗易懂为主要条件，帮助受众群体在观看新闻点时便能将新闻内容理解和接受。伴随着科学技术的进步与各种先进移动媒体的出现，人们观看新闻的时间不断紧缩，因此新闻编辑者应该注意到这点，在内容编写时尽可能地将新闻重点进行提炼，让新闻受众群体即便在很短时间内观看新闻也能充分对新闻内容进行了解。我国一直重视时政新闻，它会在第一时间的重要时段或版面出现在人们面前，针对时政新闻词语晦涩难懂问题，可以在新闻播放时穿插一定量的文字解说，而民生新闻的播放选择增进口语化，在社会新闻编辑与排版中多注重选用图片与口语文字，使受众一眼就能理解新闻内容，提高受众观看兴趣。

第二，在新闻中适当增加新鲜信息与当前热门信息，尤其是在新闻的前期搜集、编辑和整理阶段，新闻编写者可以从中挑选更为贴近新闻受众群体实际生活，或者具有时事热点的内容作为新闻主体，以此来激发受众群体对电视新闻的观看兴趣，从而增加整体新闻的传播力度，尤其在近阶段，由于人们总是先看好形式，才会接触内容，因此在电视新闻编辑中，更要注重新鲜信息与热门信息的引入。

第三，使用网络媒介，构建新型电视新闻平台。新媒体的效果与成果我们不得不承认，而想要保证电视新闻媒体重新占据新闻市场的一席之地，我们必须借鉴新媒体发展中的优秀之处，以传统电视新闻传播方式为基础，或是构建新型电视新闻平台，或是建设新型手机新闻客户端，以在新闻中标识具体新闻的网络连接，来打开网络电视新闻平台的市场，进一步增强受众群体的新闻知晓率。

2.2创新电视新闻形式

目前，我国电视新闻表现形式以文字、声音、图像为主，但近些年随着社会中科学技术不断发展，更多的信息流通形式走入人们的视野中。比如微博、微信等，而因为这些形式更为灵活性，所以极大程度上分散了新闻受众群体的注意力。针对这一问题，电视新闻可以将自身与这些新兴形式充分融合。比如在新闻播放过程中增设群众网络讨论环节，并选取一些思路清晰，有见解的言论在新闻内容下方滚动播放。一方面可以拉近新闻与受众群体的距离，增加受众群体对电视新闻的好感，另一方面可以凸显出群众的言论自由，在一定程度上帮助新闻受众群体实现自身价值，促进受众群体更深入准确地抓住新闻内容的重点和内涵。

2.3创新电视新闻编辑题材

人们普遍好奇心非常强，尤其对未知事物十分感兴趣，电视新闻编辑可以抓住这一特点，在新闻编辑过程中编入更多新鲜元素、新奇题材来吸引新闻受众群体的目光。如今传媒行业市场竞争激烈，几乎所有新闻编辑者都会从新闻题材方面进行创新，所以经常出现同一题材通过不同分析播放出来的现象。所以在这样的背景下，对新闻编辑题材的选择不能仅拘泥于受众群体的好奇心方面，还需要从新闻的认知以及新闻的需要方面考虑，新闻编辑要时刻保持着对社会环境变化的敏感度，不断收集与社会大众相关的身边新闻，在满足新闻受众群体好奇心的同时，满足他们对新闻信息的需要，以此来增强新闻受众群体对电视新闻的关注度，帮助电视新闻重新占据新闻传媒市场中的一席之地。

2.4创新电视新闻播音稿

新闻是传递社会信息的主要途径之一，在编辑之初要明确电视新闻的对称性原则，重视新闻人员与受众地位的对称，避免采用不常见、生僻字眼，这对受众理解新闻有着极大帮助。另外，电视播音稿作为新闻主持人报播新闻的样稿，文字除了通俗易懂外，更讲究强烈的逻辑性与清晰的文字思路。

结语

总之，面对日益激烈的媒体竞争，电视新闻编辑必须要以受众为核心，以社会现实为基础，以当前国家政策与国际形势为标准进行创新，增强节目吸引力，使其被受众认可。目前电视新闻编辑必须要打破传统常规，在坚持传统媒体发展规律的同时，大胆创新、努力探索，为电视新闻的发展奠定扎实的基础。

参考文献：

[1]张璇月.基于受众需求角度探究广播电视新闻编辑的创新[J].西部广播电视，2016，（23）：172-173.

[2]张世雷.受众需求角度与广播电视新闻编辑的创新[J].西部广播电视，2016，（15）：161+168.