体育文化传播娱乐化的实践与探索

张辉

（西安思源学院 陕西 西安 710038）

引言：体育文化向娱乐化文化靠拢，可以通过这种形式来吸引更多人的眼球，同时通过这种形式来提升体育文化的多样性，从而提高体育文化的传播，促进全民健身和体育健康产业的发展。但是，如何避免娱乐庸俗化、低级化，使其健康发展，在实践中需要我们来探索。

1、体育文化传播娱乐化的起源与发展

体育文化传播娱乐化起源于西方国家，开始于19世纪30年代的《纽约太阳报》、《纽约先驱报》等街头小报，至19世纪末20世纪初西方“黄色新闻”的泛滥将体育传播进一步娱乐化，其中还涉及到了人的隐私等问题，尽管如此，西方国家对于“娱乐化”始终都持中立的态度，并没有认为有任何褒贬的含义，使体育文化加入娱乐元素成为了一种广泛的特殊报道形式。我国在上世纪八十年代的时候就已经开始初步尝试了这种报道形式，2001年《南方体育》成为我国体育文化传播娱乐化的“领头羊”。21世纪，随着我国经济的发展和国力的增强，体育文化传播娱乐化也得到了快速发展。这为中国体育文化的快速传播带来了十分重要的影响。从某种程度上来看，这种变化也在一定方面为中国体育文化带来了前所未有的契机。

2、体育文化传播娱乐化的表现形式

近年来，体育文化娱乐化已经发展的十分迅猛，很多时候人们在报道体育文化的时候，还会夹杂着很多与体育人物有关的私人新闻，其中涉及到了与体育文化无关的个人八卦，有很多娱乐八卦报道这类花边新闻，希望可以通过这种的方式来更好的吸引观众的眼球。但是事实上，这种体育文化的娱乐化会逐渐的淡化体育文化，只有合理的控制体育文化与娱乐文化的一个融合度，才会让其更好的发展，让人们更多的了解与体育文化相关的内容，同时也会导致体育文化逐渐的出现多元化的发展趋势，让体育运动员的真实状态全面的呈现给观众，而不是让体育文化走向一个低端。

3、体育文化传播娱乐化的意义

3.1、体育文化传播娱乐化是加快地区经济发展的重要手段

体育文化衍生出了很多的产业，也带动了很多产业的发展，体育不仅能加强人们的身体素质，还能提高地区的活力，对区域经济的发展有着重要的促进作用，但是如何提高地区体育文化的传播力度，加强地区体育文化的影响是人们比较关注的重点。加强体育文化传播娱乐化可以提升文化的传播速度，是进一步实现地区经济快速发展的重要手段。当今社会，人们面对着强大的社会压力，对枯燥的新闻无法产生有效的阅读兴趣和了解兴趣，但是如果可以使体育文化带有一定的娱乐色彩，就可以满足人们的好奇心，促进人们去了解和阅读相关的体育文化，这样就可以增加人们对体育文化的了解度，进而刺激相关体育产业的发展。例如：当人们对篮球体育文化感兴趣时，他们就会了解到更多关于运动鞋及衣服品牌，当人们需求运动装备时，他们就会选择自己所了解的品牌服装和鞋，这就促进了地区经济发展。另外利用体育文化传播，还可以增加地区体育文化的影响力和影响范围，让更多人了解地区所拥有的独特体育文化，并吸引人们的关注度，加强地区产品及旅游业等相关产业的影响力，促进地区经济快速发展。

3.2、体育文化传播娱乐化是地方形象的重要表现形式

不同的地区拥有不同的风俗习惯，也有着不同的特色，这是受地域限制而产生的现象。我国拥有56个民族，每个民族都有着自身独特的体育文化，但是受传播能力和传播范围的影响，很多地区的体育文化并不能被外界所了解和接受。如果利用特殊理念对地区体育文化进行宣传和带动，就可以实现体育文化的高效传播，并增强体育文化的影响力及范围。然而每一个地区的娱乐方式及娱乐文化也不相同，如果在体育文化传播过程中可以融入拥有地区特色的娱乐方式就能更好的实现体育文化的传播，这样的体育文化传播也是地方形象的重要表现，可以让人们对地方特色形成更深刻的印象，进而加强地方体育文化的传播力度。所以要想提高自身地区体育文化的传播速度，刺激地方经济快速发展，必须要重视拥有地方特色的体育文化娱乐传播，并加强地方形象的体现，突出自身的优势，从而形成独具地方特色的体育文化。

4、体育文化传播娱乐化的发展策略

4.1、肯定体育文化传播娱乐化的客观价值

实践证明，体育文化传播娱乐化的发展必将会吸引更多人的眼球，对待这种文化现象，需要开阔视野，应该站在多元化的角度去分析和看待问题，只有正确的看待问题，才会更好的丰富体育文化的发展，让体育文化不再枯燥乏味，而是拥有更多的看点。现如今《中国青年报》、《南方体育》、《中国体育报》等众多体育文化传播媒介已经认识到娱乐化传播的意义，并且在传播的过程中已经融入了“人性化”与“纯净”化的娱乐内容，在很大程度上丰富了体育文化的多样性。

4.2、防止体育文化传播娱乐化的异化和泛滥

体育文化的市场开发虽然具有很大的发展前景，但是体育文化的开发应该具有广阔的视野，防止体育文化传播娱乐化的异化和泛滥，在传播文化的过程中，需要掌控好“度”，不要让娱乐化占据过多的内容，应该将体育文化与娱乐化合理的结合，这样可以保持体育文化正确的价值取向。体育文化“娱乐化”的异化和泛滥的典型表现就是“色情化”，为了迎合某些受众的低级趣味，很多大众媒体在利益的驱动下，就开始想要迎合这种口味，这种低端的文化传播形式并不值得提倡，在实际的发展中，一定要防止体育文化传播娱乐化会异化的泛滥。

4.3、构建大传播格局，打造娱乐化传播主体

要想使拥有地方特色的体育文化进行跨地域发展和传播，甚至是走出国门，面向世界，那么就需要构建更大、更广阔的传播格局，并扩大传播组织数量，营造具有官方性质的体育文化娱乐传播团体或部门，并以此为基础，打造省级的体育文化传播协会等形式的娱乐化传播主体，进而促进地方体育文化传播，加强地方体育文化影响力。例如：陕西省有着浓厚的红色文化、佛教文化和自然生态资源，为了促进地方的体育文化传播，加强地方经济发展，陕西省在商洛创建了自行车绿道，并圆满的举行了商洛秦岭公路自行车赛等等，同时加强了娱乐宣传力度，通过各个媒体对不同的体育事件进行了娱乐化的报道，提升了陕西省各种特色及资源的影响力，将自身的特色积极的展现给全国民众，这不仅仅提高了陕西省的知名度，同时提高了区域居民的幸福指数。另外省政府以此为基础，构建了“体育+旅游+企业”等形式的赛事结构，进一步加强了体育文化的传播力度，为陕西省的体育产业和健身休闲产业的发展提供了有效的保障。

4.4、明确传播区域和群众，实现娱乐化内涵

结合区域体育文化的战略方向和地区特色，利用娱乐方式的传播手段加强体育文化的宣传，可以为地区发展创建更有效的空间。在体育文化娱乐化传播过程中，相关部门或组织要明确传播地区和群众，通过有效的分析和研究寻求与自身地区有着相似文化传承的地区和群众，并利用娱乐形式加大对特色体育文化的宣传力度，增强人们对体育文化的了解。同时要对其他地区的传播媒体进行渗透，利用多元化的传播媒介加强对自身体育文化的宣传，从而使自身的体育文化宣传形成有效的覆盖网，加强其影响力，然后以此为支撑点进行跳跃式传播，进而采取由点带面，在更广泛时空里引发关注。在进行区域式体育文化传播过程中，要充分发挥娱乐化的作用，实现娱乐化的内在涵义，进而加强体育文化的传播力度。

结束语：综上所述，体育文化传播是一种多样化的文化传播形式，体育文化传播在社会发展中起着重大作用。中国体育文化的发展开始趋向于娱乐化的形式，这种发展形式将会探索出一片新的文化体系。但是，体育文化传播不能过分追求卖点和制造爆炸性话题，使其庸俗化、低级化，从而歪曲了体育文化传播娱乐化的意义。在体育文化传播娱乐化的过程中，应遵循体育文化的社会价值，探索其发展对策，使其健康发展。