“一带一路”视域下云南安宁体育特色小镇体育旅游融合发展研究

□ 黄镇 朱永莉（云南大学体育学院 云南 昆明 650500）

体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴业态，大力发展体育旅游是通过旅游+体育的供给侧改革，进一步丰富旅游产品系列，拓展原有消费空间，有利于盘活体育资源，实现全民健身和全民健康深度融合，推动区域体育产业提质增效，促进传统旅游业转型升级。云南气候温暖，多民族聚居，民族传统体育文化和区域旅游资源具有深度挖掘的潜力；同时区位优势明显，能够对接“一带一路”南线（南亚和东南亚）国家丰富的体育旅游资源，体育旅游发展潜力巨大。如何充分发挥区域生态环境和产业基础，强化体育产业的基因，以体育旅游创新模式+特色小镇建设载体，对接南亚东南亚国家的体育旅游资源，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的示范和推广意义。本文以安宁体育旅游小镇为研究对象，运用SWOT分析法，提出“体育+温泉+旅游”3+融合模式和相应发展路径，对未来体育特色小镇的建设提供参考。

1、安宁市体育旅游优势分析

1.1、旅游产业条件和发展优势

安宁市是昆明市代管的县级市，位于滇中高原的东部边缘，总面积1313平方公里，植被覆盖率达62%、森林覆盖率达30.88%，2017年入选全国文明城市（县级市和县），是未来云南省发展山水园林型城市和体育生态旅游的重点区域。安宁旅游业发展增长较快，有景区景点5个，有一定规模和档次的宾馆酒店30余家，床位数3652个，发展农家乐152家，其中星级农家乐42户，旅游专线公路2条，旅游直接从业人员达8000余人，年接待国内外游客近500万人次，实现综合收入近30亿元，是昆明旅游业发展的重要支撑。近年来安宁市将发展中心放在文体旅游上，大力开发大健康+旅游的发展路径，构建以体育+养生为主大健康的旅游产业链，培育打造旅游新产品新业态，推动大健康产业与旅游业深度融合发展。

1.2、自然资源优势

安宁市体育旅游资源丰富，安宁温泉镇有天然温泉碧玉泉而得名，泉水出水口有9处，每昼夜涌流1000余吨。温泉镇的地热温泉属天然优质偏硅酸矿泉水，可饮可浴，水温长年保持在40～43℃，是运动养生的最佳之地。安宁温泉-金色螳川旅游区依托“天下第一汤”的品牌沿安宁螳螂川建成了温泉风景名胜区、牧羊湖风景区、温泉野营训练基地、水神峤景区、青龙峡风景区一线体育旅游空间聚合体。

1.3、现有体育旅游设施优势

（1）安宁温泉半岛国际网球中心。

安宁温泉半岛国际网球中心位于安宁温泉镇，是云南省网球（红土）训练基地，网球中心建有11块红土比赛场地是中国乃至亚洲唯一的红土网球赛事的举办地。建筑占地面积69154平米，容积率0.73，绿化率49.83%。安宁温泉半岛国际网球中心以网球赛事为依托、温泉旅游、度假酒店为核心，打造具备体育旅游、休闲度假、运动养生为一体化体育旅游度假区。

（2）昆明温泉高尔夫球会。

昆明温泉高尔夫球会是云南省首座原生态纯森林山地球场，位于毗邻“天下第一汤”美称的安宁温泉镇。昆明温泉高尔夫球会占地1180余亩，球会由拥有地中海特色的双层练习场和标准18洞两部分组成。山地球场拥有高难度的挑战性，球道起伏大且突兀，落差很大，沟壑、山谷、湖泊相间，增加了挑战的趣味和难度。吸引了全国各地的高尔夫爱好者。

（3）千年温泉镇·天下第一汤安宁温泉山谷

安宁温泉山谷位于安宁温泉镇，占地面积109平方千米。温泉基础设施完善，自然环境优美，温泉水量丰富，同时温泉酒店、温泉游泳馆、户外温泉体验等各种休闲设施完善深得全国各地游客的青睐。通过对地理资源、文化、产业的融合是未来云南省以温泉带动旅游小城镇建设的重要工程。

2、安宁市体育旅游发展劣势分析

2.1、安宁市新区建设起步晚，基础设施不完善

安宁体育特色小镇位于安宁市太平新区，距离安宁市区12千米。新区建设起步晚，基础的交通、商场、医院 、学校设施匹配不完善。政府在推进招商引资方面缺乏政策设计，市场运营模式和基础设施建设相对薄弱，此外缺乏适应经济社会发展和公众出行需要的现代化城市公共交通体系，不利于市场的进一步扩大。

2.2、赛事的市场化运作程度低

体育旅游的发展需要强大的市场运作和稳定的客源。目前，安宁网球公开赛赛事级别较高，基础场地设施完善，但是赛事运作和推广力不够,通过赛事门票、广告、转播等方式在市场上吸引投资和获得商业收入欠缺，“以体促旅”“以赛兴旅”的基础条件严重不足。在未来体育特色小镇构建中缺乏专业的体育竞赛组织公司来推进市场化办赛的运行模式，限制了赛事影响力的发散。

2.3、体育旅游人才匮乏

体育特色小镇项目规模大，不是单一的形态和业态模式。在体育特色小镇建设中应引进体育、旅游、新闻、营销等多方面知识的复合型人才。安宁市经济发展迅速，总人口35.7万左右，人口流动基数大，但与体育旅游、体育产业的相关人才匮乏。从云南省高校来看，没有一所高校开设体育旅游、体育产业相关的专业，纵观整个国内高校也只有部分院校开设体育旅游的相关的专业，但随着体育小镇的兴起安宁在体育旅游方面的人才匮乏的短板逐步暴露出来。

2.4、安宁太平新区体育旅游发展机遇分析

（1）体育特色小镇兴起。

体育特色小镇建设的兴起是中国体育产业发展的新格局，是加大城镇化建设、拉动经济发展的新增长点，是加快体育旅游产业一体化发展的重要载体之一。紧接着国家、各省、市体育小镇建设文件政策的出台，体育特色小镇迅速推广，多地开展建设浪潮也逐步兴起。体育特色小镇作为中国未来的朝阳产业，赋予了阳光、时尚、健康的标签。安宁具备体育特色小镇建设的基本特征，是国内体育特色小镇的案例典范之一，及温泉养生、体育旅游、运动赛事为一体的特色建设得到了国家和云南省政府的大力支持，给未来安宁体育旅游的发展提供了新的机遇。

（2）云南省发展的战略机遇。

云南省作为古代茶马古道经济文化交流的走廊，民族文化资源丰富，自然风景优美的旅游地域，蕴藏着不尽的文化遗产。2015年1月，习近平总书记在云南考察时指出：云南主动服务和融入国家发展战略，闯出一条跨越式发展的路子来，努力成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心，谱写好中国梦的云南篇章。这一新的定位，不仅为云南发挥区域优势，发展外向型特色产业指明了方向，也进一步提升了云南在国家战略和周边外交中的地位，为云南加强区域发展、产业发展和对外开放提供了千载难逢的战略机遇。

（3）安宁市太平新区体育旅游发展威胁分析。

安宁市是以钢铁、矿产资源为主重工业经济产业链，生态环境威胁是安宁市太平新区最大的威胁，在近些年来经济发展中生态环境的问题日益凸显出来。纵观近年来安宁由于环境管理不当一度造成了温泉小镇的垃圾污染，导致了温泉的水质也随之恶化。温泉旅游是安宁体育特色小镇在保持良好生态自然环境基础下打造的温泉养生、康体旅游、体育竞赛一体的体育项目集聚区。良好的生态是体育特色小镇建设最基本的特征，是安宁发展体育旅游面临的首要问题。

3、安宁太平新区体育旅游发展的路径研究

3.1、基于SWOT分析的路径选择

根据上节的SWOT分析评估，未来安宁体育旅游特色小镇打造的方向重点是赛事小镇+产业小镇+温泉小镇，即“体育+温泉+旅游”3+模式，大力吸引国际（南亚东南亚）体育文化资源，经常性的承办大型国际化的赛事活动，以较强的观赏性价值促进旅游业融合发展；同时在安宁太平新城区开展智慧产业设施建设，通过新型智慧体育活动和健身体验活动，延伸发展体育文化、体育博览，进而形成体育旅游产业链，形成安宁智慧体育互联社区；赛后充分利用场地发展相关的休闲度假旅游活动，形成“产业非均衡协调发展+主题式开发模式——组建会员（新型社区）制俱乐部——构建体育旅游圈”的发展路径。

3.2、相关对策建议

安宁在体育小镇的建设中应首要内容的建设体育智库服务团队，为后续体育小镇的项目规划、引进、建设、开发、招商融资进程中提供运营指导方案。建议借鉴加拿大城市NEWBRUN—SWICK的户外冒险旅游计划运营模式，政府指导下的企业化经营模式，在政府享有所有权条件下，进行规划和基础设施建设服务购买，由现代企业进行招商和管理运营。

4、结论

体育旅游特色小镇是跨界融合的创新模式，云南安宁体育旅游基础资源丰富，云南安宁体育旅游具有产业条件、自然资源、区位设施、体育文化活动等优势；但新区起步建设晚，基础设施不完善、体育赛事市场运作程度低，体育人才匮乏是其劣势，同时生态环境是当前面临的最大威胁。在当前云南加快服务和融入国家“一带一路”战略的背景下，大力吸引国际体育文化资源加入体育旅游特色小镇建设，采用“体育+温泉+旅游”3+融合模式开发具有明显的优势，选择“产业非均衡协调发展+主题式开发模式——组建会员（新型社区）制俱乐部——构建体育旅游圈”的路径比较适宜，如能充分利用各种优势合理开发体育旅游资源，必将打造出具有区域品牌特色的体育特色小镇。