浅析VR技术在互联网购物中的应用

李昆阳

摘要：通过对我国互联网购物的现状分析，结合VR技术的特点，对VR技术在互联网购物中的应用进行全面探讨，并分析了VR技术在互联网购物中的几种模式。

关键词：VR技术;互联网购物;模式

中图分类号：TH472 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2018）12-0220-02

1 互联网购物的发展现状

据相关部门数据统计，2017年我国网民的购物金额总计14.83亿元，而且参与网购的人数达到了6.32亿人。结合今年的网购情况来说，我国网络购物的人数呈现持续增长的态势。网络购物已经成为广大人民日常生活中最为常用的方式，在人们的生活提供了诸多便利。

互联网购物具有实体店购物无可比拟的优势，同样也有部分劣势。下文将对互联网购物的优势和劣势进行分析。互联网购物的优势特点主要集中在如下方面：第一，互联网购物的时间没有限制，购物者可以实现随时随地的购物，方便又快捷;第二，互联网购物的产品成本相对较低，而且产品种类十分多样，能够满足购买者的实际购买需求[1]。第三，互联网购物过程中对营业单位的面积等没有较大的要求，购买者下单之后，卖家可以迅速找到商品。互联网购物的诸多优势，也推动着互联网购物活动的顺利开展。当然，互联网购物还存在一定的弊端：第一，互联网是一种虚拟的存在，客户购买过程中不能见到实物存在，也没有进行商品的试用，因此无法获得真实的使用体验。第二，互联网交易的过程中，部分商家为了提升自己的利润，积极制造假冒伪劣产品，而购买者不知情，购买到不合格产品，甚至会影响其个人的身心健康。第三，互联网购物的过程中，客户不能立即拿到产品，而且由于物流公司等因素的限制，购买者的使用需求的满足存在一定的滞后性。

隨着互联网技术的不断发展，互联网购物的形式也不断增多，手机购物变得越来越流行。由于携带较为方便、使用较为快捷，加之移动联通等公司的资费相对合理，手机购物成为互联网购物领域的潮流形式。另外，条形码是一种新型的购物形式，也是手机购物形式的重要分支。条形码的应用使用户能够完成“见物购物”的行为。作为商品的身份证，条形码的使用、印制、注册等都拥有明确的规定，发展前景良好。

2 VR技术介绍

所谓VR技术，就是指虚拟现实技术，同时又可以被成为灵境技术。这是有Lamer最初定义的，它是指利用计算机网络技术形成的十分逼真的感觉世界，包括知觉、听觉、嗅觉等，用户可以从自己的角度出发，利用某些技能或者设备感知这个世界，并进行浏览或者考察[2]。VR技术融合了多种技术优势，如音响技术、传感技术、图像处理技术、智能技术、模式识别技术等，通过这些技术的融合创造出逼真的感知环境，形成虚拟的感知世界。操作者只需要利用专门的交互设施，如3D眼镜、环境空间传感器、头盔等就能够使用各项技能对各种虚拟感官世界中的对象进行交互操作。操作者能够在模拟的环境中获得十分真实的体验。

3 互联网购物中VR技术的应用模式探讨

VR技术在互联网购物中的应用催生了很多新的模式，下文将对这些应用模式进行探讨。

第一，基于VR技术的电子商务平台。经过多年的发展，互联网购物取得了明显的发展成效，各方面的突破行明显，参与网购的用户规模也日益扩大。但是，与此同时，广大用户对互联网购物服务业提出更高的要求，他们希望从中获得更好的服务体验。这对于互联网购物平台或者企业来说，绝对是较大的挑战。VR技术的发展确实为互联网购物提供了更好的发展方向，有利于推动互联网购物的转型。VR技术与传统的购物模式不同，有利于推动二维购物模式向三维购物模式的转变，也让购买者能够感受更好的实物形态，消费者获得更为真实的实物体验，从而提升其购买欲望。另外，VR技术的重要核心就是人工交互技术，这种技术的使用能够有效地拉近买卖双方之间的距离，也为购买者提供了更好的智能交互路径，让买卖双方进行更为直接的交流。VR技术在互联网购物过程中的应用优势明显，这主要体现在如下几个方面：首先，通过建立虚拟的3D商务平台，让消费者与商品更近距离接触，消费者能够进行购物的虚拟流程。基于人机交互模式，使虚拟世界和现实世界之间的差距有效地缩短[3]。其次，基于VR及时，形成虚拟商品模型，用户可以根据模型信息，了解商品的实际情况，这样能够有效地节省用户购物的时间或者精力消耗，也能够有效地突破时空的限制。再次，VR技术的使用能够让购买者获得更为真实的体验，商品的内容能够更为合理的展示，产品价值能够更好的被消费者认可。

第二，基于VR技术的全景展示的电子商务平台。这种电子商务平台能够利用照相机拍摄形成的多组照片进行组合，从而形成全景图像。这种电子商务平台利用VR技术对照片进行处理，有效地还原商家的店铺，让消费者在购买之前能够充分地感受产品的性质等，并于商品或者商家进行全面的互动。这种电子商务平台使用的是静态图像，技术水平相对不高，因此其开发成本也相对较低。这种电子商务平台技术的应用对消费者设备所提出的要求也不高。目前，大部分的电脑、智能手机都能够实现并利用全景商务平台。通过实景拍摄，用户也能够从中获得真实的产品画面感，有效地缩短用户期待与现实世界之间的差别。这种全景展示的平台能够让用户享受全方位的网络购物模式，用户能够从中获得真实的购物体验。为了让用户有更为真实的体会，商家需要按照平台的要求，在平台内部上传有关商品的全景照片。平台要严格审核所有入驻商家的资质，了解其是否具有线下的实体店铺，从而保证商家所提供的商品信息是真实的。通过这一平台，购买者能够对商品的整体信息有较为全面的认识，从而形成购买驱动力，并与商家进行有效地互动。对于不同的商品来说，商家要明确产品的类型、用途，从而进行合理的分类，也能够分门别类进行建模处理。商家还要深入了解用户的需求，对产品进行优化设计。总之，这种360度的电子商务平台将消费者和商家有效地连接起来，商家能够全面展示商品，消费者能够获得更好的体验。

4 結语

互联网购物中VR技术的应用是一项长期且复杂的工程，给用户和商家带来了较好的机遇。但是，由于各方面因素的限制，VR技术发展还不够成熟，短时间内的应用效果还无法达到预期。但是，从总体上来说，VR技术的应用为互联网购物提供了新的思路，二维的虚拟购物逐渐向三维立体购物转变，消费者能够从中获取有关商品的更为全面和形象的信息，让商品更为逼真。未来，随着VR技术的不断成熟，互联网购物一定能够获得更好的发展，也能够进一步推动电子商务平台的发展。

参考文献

[1]罗青鹏，金秀玲.VR技术在体育用品体验营销的应用研究——以杭州耐克店为研究对象[J].经营管理者，2016（30）：280-281.

[2]高媛，刘德建，黄真真，黄荣怀，等.虚拟现实技术促进学习的核心要素及其挑战[J].电化教育研究，2016，37（10）：77-87+103.

[3]刘德建，刘晓琳，张琰，陆奥帆，黄荣怀，等.虚拟现实技术教育应用的潜力、进展与挑战[J].开放教育研究，2016，22（04）：25-31.

Application of VR Technology in Internet Shopping

LI Kun-yang

（Xinhai Senior High School， Jiangsu Province，Lianyungang Jiangsu 222000）

Abstract：Through the analysis of the current situation of Internet shopping in China， combined with the characteristics of VR technology， the application of VR technology in Internet shopping is discussed comprehensively， and several modes of VR technology in Internet shopping are analyzed.

Key words：VR technology; internet shopping; mode