网络进入“我是你爸爸时代”

和菜头

过去十年里，我看着亚马逊的图书推荐从莫名其妙变得异常精准，我已经不需要说任何话，它就能向我推荐一批我绝对不会放过的书籍。亚马逊做到这一切，基于它对用户数据的分析，以及对我浏览和购买行为的分析。它在一次次购物过程中逐渐了解我，可以越来越精准地做出推荐。

如果亚马逊更进一步呢？

举个例子，假若我是个地心说支持者，在亚马逊上不断购买相关的书籍。而亚马逊作为一家科技公司，觉得有责任推荐日心说。于是，它寻找到了一套最有效的书单，可以让人在阅读过程中一点点对地心说产生怀疑，然后发生动摇，最终投向日心说的怀抱。

当然，在许多人看来，这并不是一件坏事。问题是，地心说日心说并不是重点，重点是亚马逊拥有的这种科技能力本身。如果让一个人从地心说支持者变为日心说支持者在技术上是可能的，那么，如果亚马逊想要改变用户的其他认知呢？

这是用户的自我发展的偶然，还是亚马逊利用技术造成的必然？换一句男权社会的話来说：亚马逊究竟是你儿子，还是你爹？

亚马逊对你太遥远的话，我想谈谈今天的社交媒体。

以新浪微博为例，新浪微博认为你可能因为订阅过多而“错过重要的内容”，所以，它提供了一套智能算法，打破了你主页上内容的时间顺序，把那些热门转发、热门评论的内容推送到你的面前——对于新浪微博而言，这些内容有用户的转发、评论、点赞数据支撑，因此你点开阅读，转发、评论、点赞的可能性更高，于是这种智能算法提升了整体用户活跃度，同时，你会因此觉得新浪微博的内容更有价值。

以今日头条为例，如果你是一名读者，在每次给你推送的消息里，系统监控你打开了哪几条。然后下一轮推荐的时候，去掉那些你不感兴趣的主题，推荐你可能感兴趣的主题。

这也就是说，你的订阅和阅读从一种主动行为，变成了一种被动行为。

你最终能看到什么，并不取决于你的主观意愿，而是由系统决定，系统决定了你能看到什么，不能够看到什么。

回到亚马逊的问题上来，如果是系统“希望”你看到什么的话，这究竟算是你的自由选择，还是科技公司利用技术造成的某种必然？

什么叫“我是你爸爸时代”？这就是。科技公司认为它们更懂你，它们的判断高于你的判断，它们的意志凌驾于你的意志之上。

而你的意志呢？你的意愿呢？你的选择呢？这件事情好像已经变得不再重要。我认为，“我是你爸爸时代”是人类历史上最大规模的渎神行为。“我是你爸爸”的背后，潜藏的逻辑是：一小部分人高于另外的多数人，前者可以决定后者的行为，从决定他们看到什么，听到什么，逐步演进到决定他们相信什么，赞同什么，认同什么。因为前者比后者聪明，而且占据技术上的优势。这一切的本质，还是统治权。有人奉自己为神明，视其他人为自己的创造物，认为自己比他们更了解他们，可以随心所欲地摆弄他们，可以让他们做出任何自己期待的行为，这就是渎神——以自己为造物主。

手机运动监控能通知你的保险商何时提升保费，智能家居可以算出用哪一个开关失灵能激怒你，让你在暴怒之下干掉你自己，看上去却像是个纯粹的意外……有必要的话，更可以通过控制你看到的每一个网页，每一条信息，每一个路边灯箱，每一句广播，影响你的潜意识，让你莫名其妙辞掉工作，醒悟过来时发现自己站在某个鸟不拉屎的高原湖边，只不过是因为当地向网络公司支付了一笔高额旅游推广费而已。

网民喜欢叫这个爸爸，那个爸爸，可能他们都是对的。endprint