关于亲子服装设计与定制的研究

2018-03-01刘诗雨梁心怡陈慧海顾嘉雯上海工程技术大学服装学院

时尚设计与工程 2018年5期

刘诗雨，孙琰，梁心怡，陈慧海，顾嘉雯，上海工程技术大学服装学院

1 亲子装发展的社会背景

亲子装来源于欧美，在上世纪90年末逐渐盛行，继而传往亚洲。所谓“亲子装”就是指父母与孩子穿着完全相同或是相同风格的服装，在视觉上形成整体感，体现父母与孩子之间的亲密关系，增加了家庭成员的归属感。亲子装由成人服装和儿童服装组成，主要包括：父子装、父女装、母子装、母女装及家庭装等。亲子装是在“情侣装”之后新兴的一种情感概念系服饰。

上个世纪的中国服装行业关于亲子装的概念是空白的。半个世纪以前的中国家庭，几乎每一家都有至少两个及以上的子女。而在当时中国经济正处于极速发展但远低于世界发达国家水平的状态，首要解决的是温饱问题，对于穿着，常常是父母的衣服经过修改变成孩子的衣服，或者一胎孩子的衣服接着给二胎孩子穿着。

到了上世纪90年代末，欧洲、韩国、日本等地亲子装开始盛行。到2004年逐步进入中国市场，亲子装一词在中国受到社会大众的热捧，源自当时中国的一胎化政策，小孩受到父母的宠爱，视为珍宝般呵护的情感因素，小孩参与大人社交、旅游、亲子活动频繁，推升了亲子服饰市场的大量需求，成为市场上大众所关注的热门项目。

近些年来二胎政策的开放，更是推动了亲子装的发展和需求，亲子装这一概念更为流行，尤其是生活水平的大幅提升，亲子装的市场前所未有的潜力巨大。但亲子装进入中国市场不过十多年，它拥有中国这一极大的市场，可是发展中依旧存在很大的空缺和问题。

2 亲子装品牌类型

2.1 奢侈品、轻奢类

随着亲子装的日趋流行，各大奢侈品以及轻奢品牌也相继推出了亲子装，例如：Dol⁃ce&Gabbana杜嘉班纳、Dior迪奥、Chanel香奈儿等品牌（如图1），各种星二代、富二代消费者也将这些品牌的亲子装推广，这类亲子装不可忽视的优点在于其自身的品牌加成以及风格、质量、款式的优势，但其高昂的价格使很多消费者难以负担，远远超出了绝大部分消费者的消费水平，并且在购买上并不便捷，消费者需要去高端市场的专柜购买或者通过海淘。

图1 Dolce&Gabbana杜班嘉纳亲子装

2.2 快时尚品牌类

随着优衣库、H&M、TOPSHOP、ZARA等快消品牌逐步进入中国市场（如图2），其自助式的购物方式、高性价比等优势抓住了很多消费者的内心，快消品牌的亲子装主要以T恤衬衫等舒适性的、日常化的服饰为主，例如优衣库，各式各样的T恤款式以及尺码构成了其品牌亲子装的主题，其优势在于购买便捷、性价比高，但缺点也是一个很大的痛点，就是产品结构单一，无法满足消费者多样化的需求，缺少个性化的设计。

图2 快时尚品牌亲子装

2.3 大众流行女装品牌类

第一类和第二类的品牌都不仅仅专注于做亲子装，其销售范围很广，但第三类的亲子装品牌存在的机会点更大，在2004年亲子装进入中国市场之后，至今14年，大多数消费者的意识中并没有一个突出的亲子装品牌，甚至通过网络搜索，并未能发现令消费者有深刻印象的亲子装品牌，很多亲子系列都是依附于较为成功的成熟及轻熟女装品牌，由稳定的女装客流带动亲子服装的销售。

2.4 电商亲子装品牌

电商类的亲子装品牌相较前三类，优缺点更为明显：优点为方便购买、价格便宜，但缺点也更多，与快消品牌亲子装相似的一点便是没有个性点，淘宝爆款的机率大，但质量无法得到保障并且品牌参差不齐（如图3）。

图3 电商亲子装

此外，亲子装不只是穿着的服装，还包括了服装配饰：包包、项链、戒指。在亲子包具上面，已有部分品牌已经抢占了市场份额，比如日本的CILOCALA双肩包，在款式大小有所变化，保证了颜色图案的统一。样子外形比较好看，也有较多消费者为其买单，但是在图案上没有特别的创新。

3 亲子装设计元素

3.1 风格

亲子装而言，常见的风格有休闲风、运动风、前卫风、田园风、民族风等（如图4）。

图4 各种风格的亲子装

目前市场占比最大的是潮流风以及休闲风的亲子装，满足了家庭的日常亲子装需求，田园风和民族风亲子装一般只会在旅游的时候穿着。

3.2 款式廓形

服装的款式廓形变化直接影响服装风格的变化，在童装中常见的廓形有H型、O型、A型，有时候也会使用X型。

对亲子装而言，廓型设计是非常重要的设计点，孩子的服装可以用圆润可爱的O型、A型，这是一种活泼可爱、造型生动、体积感更强的趣味样式。母亲的服装常采用X型，或当下非常流行的H型，最具女性化的轮廓，能较好的突出妈妈的角色（如图5）。对于父亲的服装就可以采用简单利落的H型。亲子装在设计的款式上一定是有所差距的，根据孩子、父亲、母亲之间的角色定位不同而进行差距化设计。然而目前市面上的大多数亲子装品牌在款式上都是简单的放大缩小，变化较少。这样的服装就导致孩子穿成了小大人，或者家长穿着过于幼稚，不符合自身的身份。因此作为设计师要考虑到身份，进行区别化设计在款式上满足他们各自的身份和生活需求。通过服装的定制则可以人性化的体现出家庭角色身份以及个性差异的设计。

图5 母女装的常见廓型

3.3 色彩

色彩是视觉设计三要素中视觉反应最强烈的要素。了解不同年龄的儿童与家长对色彩的喜好是对亲子装设计师而言重要的专业素质。对于儿童而言、不同年龄对色彩有不同的喜好，如幼童服装适合采用明度适中、鲜艳的明快色彩，常采用鲜亮而活泼的对比色、三原色，给人明朗醒目和轻松感。这一阶段有好学好动的特点，喜欢看一点明度较高的鲜艳色彩，而不喜欢含灰度高的色调（如图6）。

图6 儿童画色彩

调查显示，人们在选购亲子装时，多半会遵循孩子的意见。针对儿童画的创作，了解每个家庭的颜色喜好是颜色选择的第一步，只有对于每个用户都有详细的分析，才能做出适合这个家庭穿着的亲子装，然后才能深入设计下去设计出孩子喜欢的颜色。如果在定制中融入儿童的绘画作品，并巧妙地与服装款式结构结合中起来，那将更具有每个家庭的专属特色。

3.4 面料

通过调研发现，选购亲子装的家庭中孩子年龄在10岁以下的占了绝大部分，由于这一阶段孩子的皮肤格外稚嫩，因此面料对于孩子的安全舒适性是家长在选择时首要考虑的因素。儿童穿着的服装面料通常选择吸汗、透气的棉质、亚麻等天然面料。随着科技的进步，面料的科技含量也不断地提高，譬如防水、防臭、抗菌、防静电、防紫外线、防蚊虫、防污渍等面料。这些新的面料特性也更能满足亲子装的照顾需求。市场上的大部分中低端亲子装品牌对面料的要求不高，面料上的高度相同、缺少设计感是很多亲子装品牌无法在激烈的市场竞争中获得大众青睐的重要因素。

3.5 图案

由于亲子装主要表现的是情感，所以一些带有可爱温暖感觉的图案往往被用在亲子服装设计中，而家庭成员中孩子的画是最容易表达和传递爱的情感的。以儿童画为基础的趣味图案将在亲子服装中占有一席之地。如图7中三幅画都是由儿童创作的，幼稚的创作手法表现出的天真往往是父母眼里最珍贵的记忆，亲子服装的定制即是在保留天真与记忆的基础上，将儿童画融入不同风格的亲子装设计。经过对于儿童画图案的再设计与款式运用，让整体变得美观而且实穿，这样才具有市场价值。

图7 儿童画

4 当前亲子装存在问题

4.1 定位缺乏差异化

在中国，亲子装往往被定义成一种“特殊衣服”，是只有在特殊场合（如家人出去旅游），特殊时间（如结婚纪念日）才会共同穿着的衣服。这样的定位不利于开拓亲子装市场。将亲子装定义为家人能在任何时刻都共同穿着的衣服，能提高服装的穿着率以及穿着的风格类型广度，从而推广到商业市场上。

现在许多年轻家庭，父母均拥有较好的学历，追求一定的生活品味，对亲子装的要求绝不仅仅停留在表象上。他们希望服装中有他们家庭自己的故事或特殊意义。从这一角度入手，便可以做出许多方向的定位。

4.2 服装风格雷同

亲子装目前在中国没有跳出“休闲”的风格，款式以T恤和卫衣为主。并且绝大多数都为简单款型，纯色打底加一个主体卡通形象，人物肖像，或是加入一些有意义的文字。风格雷同且不能紧跟时尚潮流的服装，无法在“亲子装”中脱颖而出且造成审美疲劳。

4.3 品牌辨识度不高

不以打造一个长久国产服装品牌为目的设计生产亲子装，将出现的问题就是只能卖出产品却卖不出品牌。优衣库亲子装给人的感觉是舒适百搭，H&M亲子装给人的感觉是实惠时尚，而中国的亲子装品牌目前尚属空白。因此，服装设计公司在推出“亲子装”产品时应将品牌企划等考虑周全，目光放得更加长远些。

4.4 产品结构单一

众所周知，一个成熟的服装品牌绝不局限于狭义的“服装”，而是势必会拓展延伸到箱包首饰等等。然而中国的亲子装绝大多数只停留于上衣、裤子这样单一的类别。很难吸引潜在客户群体或者留住长期客户群体。客户的穿搭需要得不到满足，使得客户群体流失。

随着人们消费水平的提高，消费者不再局限于服装本身，期待更多彰显个性化的设计，而不是频繁的撞衫。

4.5 情感表达不足

近来“感情消费”这个词不断出现在人们的生活中，但也同样作用与亲子装行业，利用这一点我们可以进行“文化营销”、“心理营销”，在网络上建立独特亲子文化理念，表达独特的家庭生活方式。

着装方式是我们生活方式的直观的体现，当人的情感和所展现的生活方式被大多数人所认可时，服装（即亲子装）亦然会被认可。

亲子装在一定程度上成为了当代家庭的情感维系或升级的产品，并能反作用于维护家庭良好关系与氛围。

5 亲子装的定制趋势

目前市场上大多数的亲子装款式设计都比较单一，除了号型不同以外款式，面料基本相同，设计简单，缺乏创新。随着人们生活品质的提高，亲子装的定制应该不仅仅只注重亲子装的共性，而要在亲子服装中体现出个性化家庭服装的特色。

5.1 款式定制

在亲子装的设计中以款式设计为主，可以体现个性需求，男装、女装和童装分别有其个体的本质特征，通过款式的改变创新来使得亲子装更具设计感。男女装的设计可以结合时下最流行的元素，使款式设计更加新颖时尚。而童装的设计可以充分体现儿童的可爱童真的特点，从儿童的内心出发，去寻找儿童喜爱的款式，而不是趋向成人化。但是在更改款式增强个性的同时不能缺乏共性，而是要你中有我，我中有你，同时兼顾个性和共性两者，需要既结合了时尚流行因素又不失童趣，让亲子装款式不再单一缺乏创新

5.2 个性图案定制

亲子装设计除了在款式上进行创新以外，在图案上同样可以进行创新。传统亲子装为了体现亲子装的共性会采用完全相同的图案，这样的设计虽然确实能充分体现亲子装的特色，但是缺乏创新。在图案方面同样可以进行个性定制的设计，比如图案可以选择孩子的儿童画、父母及孩子各自的卡通头像等为设计，也可以选择父母的手印脚印为设计，或者加入特别意义的文字图案等等，这些不仅仅让服装更有设计感以外，也是对家庭有着各自特殊的纪念意义，从而更能加深互相之间的感情，也是将亲子装的意义进行了升华。