喷墨打印热门应用——地板打印

文 张儒宁

许多年以前，一般的地板不过仅仅是泥土。然后，石头逐渐用作地板，紧接着是瓷砖、木材、地毯等。这些类型的地板都采用了各种设计和图案。现在，橡胶、油毡以及乙烯基地板逐渐走上市场。市场、商店、餐馆以及其他公共场合都具有同样的需求。这些地板不仅仅方便顾客走路，它还起到其他方面的作用，比如增加某个地方的吸引力，增加顾客购买的欲望。装饰性的图案会让人心情愉悦，从而增强消费者的购买冲动。

地板打印——从脚下传递品牌和营销信息的方式已经发生翻天覆地的变化。这是一种强大的向大众传递信息的媒介，地板打印为零售商、餐馆、各种商店、公司或研究所提供一种个性化的销售方式，打印图像可以达到理想的效果，并根据需要进行更改。但是地板打印技术还在不断进步。近些年，新型材料及应用领域不断涌现，使得地板打印成为一种受欢迎的宣传媒介，现在不仅仅是营销商在关注，此外还包括新的应用市场，比如室内设计和家庭装潢等。

为了给大家介绍市场主要的材料和技术，我们列举几家公司，其产品主要是地板打印介质和材料，这些公司包括：Avery Dennison Graphics Solutions、Flexcon、LexJet、Mactac、Ultraflex Systems和xpedx。

地板打印一个主要的趋势是其正受到市场更多的关注，地板正被视为店内促销的重要方式。品牌商正挖掘每一个可能的地方来吸引消费者的注意力，我们现在看到很多地方室内和室外都在使用促销型地板图案——从商超到酒铺，从大型会议或运动会道路指示到博物馆展出活动指引。

地板打印无处不在

当今最流行的营销方式之一是地板，这很好解释，因为当人走路时会自然地看到脚下。研究显示，如果营销广告放在潜在消费者出现的过道里，产品的销售业绩就会变好。我们产品最大的应用市场就是零售和走道广告。

在商超我们也看到越来越多的地板广告，但什么场合适合做广告并能准确传达给消费者呢？可能是电影院或购物中心。我们注意到的其中一个市场趋势是医院、飞机场、火车站以及类似场合的过道。越来越多的人在走路时会目光朝下查看手机，而不是抬头看他们走到哪里了，所以现在的人们比以往更有可能看到地板上的广告。

地板广告正超越传统的应用领域。“我们的乙烯基地板材料目前已经超越了其传统的应用市场，” xpedx公司宽幅打印专家Steve Bunio先生说。“我们也在不断改变。越来越多的人会走出去，四处逛逛，四处看看，广告就会无处不在，时刻出现在你面前。如果我去Penn Station，走在楼梯上就能看到阶梯上的广告。你不可能完全忽视这些广告，它就在你的面前。”

灵活的地板广告内容

我们地板广告的内容也在不断发生变化，因为现在地板广告所涵盖的内容也在改变。我们看到更多的地板广告是全覆盖的，一整块地面被整幅广告完全覆盖，用于宣传店内的某个区域的产品，这和传统的道路指引广告不同，许多领域对地板广告的需求越来越多。

短期的地板广告应用：因为地板广告几乎能应用于任何场合，所以越来越多的应用领域不断涌现。特殊的活动，比如节日，是比较典型的短期广告的应用，这样的活动在社区非常常见，有时候也会有地区性或国家级大型活动，需要针对活动内容的地板广告。此外，更多的是商超广告，商店内活动需要对产品进行大肆宣传，凭借节日的噱头吸引消费者。

室内装饰：现在居民家庭和商业领域出现的一种新的趋势是把数字打印和室内设计结合起来。地板（商业级可打印乙烯基地板和地毯）、瓷砖打印技术的不断进步，商业墙纸、数字打印可拉伸织物以及其他创新的产品使个性化数字打印比以往更容易实现。这个领域不仅发展迅速，由于不断增加的竞争压力以及某些市场的大众化趋势，尤其是对面临价格压力的打印商来说，所带来的盈利前景非常可观。尽管地板广告给人的第一感觉是更适合商业领域，而非居民家庭领域。但许多喷绘企业已经从公司不断增长的业务量上看到居民家庭领域存在的市场潜力。比如汽车的衬垫、汽车收藏者的车库地板以及家庭的个性化地板等。其中一个越来越受欢迎的领域是地下室的装饰以及所谓的“男人的独立空间”。

更环保的材料：一些打印服务商及其客户正在寻求代替乙烯的环保材料，包括石蜡产品，尽管这种趋势还没普及到全国，但也有些客户正在寻求绿色解决方案。

地毯及其他材料：地板及其他地板涂料也不断更新换代。终端用户可以把一块区域进行主题化改变，或者把一块地板变成篮球场、足球场及其他任何所能想像的地方。Flexcon公司也注意到在地毯上打印的市场趋势——并开发出Flexmark OV6604的材料，其厚度达到23密耳，层叠以后用作地毯。“地毯比较柔软，所以人踩上去会有陷入感。考虑到穿高跟鞋的人，所以我们的材料强度更好，并且有凹凸的花纹，可以避免摔跤。

室外地面装饰：当然，地板打印不仅仅局限于室内使用。但室外的地板广告往往会带来更大的挑战，比如潮湿的天气以及光线的褪色。然而，打印商及其客户正在拓展室外应用的市场机遇。室外广告目前已经成为市场非常重要的一部分，尤其是在人行过道或水泥墙壁上，现在有很多种可数字打印的产品，除了能够完全实现个性化以外，还足够持久耐用。这位打印服务提供商打开一个传统技术无法涉足的市场，比如体育馆、大型活动地面装饰以及停车场地面广告等。

相对于地面装饰新出现的另一种技术：水底装饰——指能够打印然后沉入到游泳池、池塘、喷泉、鱼缸或其他跟水相关的场合。采用循环再生的衬垫，可以兼容溶剂型、Latex和UV墨水（推荐UV液态复合），一旦完成打印，可以用手或者泳池刷轻松进行定位，该产品非常平整，无须使用胶带或黏合剂就能完成固定。以前，如果你想在泳池垫上打印大学的LOGO，就必须在泳池衬垫上进行打印。或者你在泳池里放入压敏型防水乙烯，那就必须把泳池的水抽干，以确保密封是完好的。而现在完全是无须动脑筋的事情，因为材料密度比水高，所以会沉到水底。

采用目前市场上所提供的所有现代材料，地板打印可以适用于各种环境条件，适合于短期或长期应用。打印服务提供商不再受到技术的束缚，包括其客户，现在完全可以从脚下开始进行营销。材料、技术、人以及想象力的正确组合可以把任何地板变成信息传递的媒介。