一亩田：助推新农人成为农业“双创”主力军

一亩田农产品电商平台，日前在全国“互联网+”新农人发展论坛上发布的一份用户分析报告中数据显示，一亩田用户45岁以上的仅占13%，45岁以下的占87%，其中主要集中在25-34岁。该报告显示新农人正在成为现代农业发展的新生力量、农业创业创新的新兴主体人群、现代农业的探路者。业内人士指出，新农人成为农业“双创”主体的同时，正在获得来自市场端和生产端的双重赋能。

新农人正成为农业“双创”主体

中国县域电商专家、中国互联网+行动联盟秘书长莫问剑认为，在乡村振兴背景下，返乡大学生、农民工等新农人正成为农业创业创新主力军，是涉农电商的活力所在。

一亩田创始合伙人、副总裁高海燕认为，新农人与上一代农人相比，在互联网环境，拥有更大的信息量、更宽的视野、更强的商品意识，并在科学生产、现代流通、创新市场等方面更有意愿和能力践行。“互联网+”农业正在让越来越多的年轻人对农业产生兴趣，新农人正在成为现代农业发展的新生力量、农业创业创新的主体人群，也是现代农业的探路者。

农业部信息中心总工程师刘桂才指出，基于“互联网+”的新农人创业创新，必将进一步促进一二三产业加速融合、带动农业发展方式转变、推进农业供给侧结构性改革、提升农业质量效益竞争力、培育大量新型职业农民、加速农业现代化进程、加快全面小康社会建设进程。

市场端赋能 让新农人农产品“卖得好”

近年来，新农人在创新创业中发挥越来越大作用，而新农人与传统农人的区别是其社交意识、营销意识和能力的显著增强，充分利用互联网电商拓展农产品销路，打造农产品品牌，新农人正在通过电商平台等获得市场端的赋能。

河南淇县北阳镇王庄村党支部副书记、淇县联发合作社理事长岳纲亮，于2012年引进高品质西兰花种子，但缺乏专业销售队伍，面临销售困境。他认为B2B+2C的模式，符合生鲜农产品买卖需求。2016年，其种植的西兰花通过一亩田农产品电商平台销售占比85%以上，每斤价格比原来高出近1元，销售收入332万元，净利潤99.6万元。

返乡创业的湖北秭归橙誉青方脐橙产销专业合作社理事长、新农人杜国芳表示，B2B成为她对接高端2C平台的重要环节，据悉，她的“屈原红”脐橙通过一亩田成功对接到易果生鲜销售。

一亩田农产品电商平台联合央视《食尚大转盘》栏目开展了“食尚之星”海选活动。曾经是一名牙医的贾秋丽，如今是山西耘果时代电子商务有限公司总经理、万荣电子商务协会会长，贾秋丽利用电商为家乡苹果扩大了销路，成为利用电商推广销售农产品的新农人典型，并当选了一亩田全国“食尚之星”，登上了央视农业频道《识材有道》舞台，推广万荣苹果品牌，讲述新农人故事。

生产端赋能 助力农产品“种得好”“卖得更好”

在消费升级和农业供给侧结构性改革的背景下，市场和消费者对农产品品质提出了更高要求。对于新农人来说，在让农产品卖得好的同时，他们也努力在生产端发力，提高农产品品质。

新农人代表、山东菏泽巨野天家薯业地瓜种植专业合作社负责人黄保申认为，新农人不同于传统农人对标准和品质有更高要求。他说：“我最大的感受是赶上了一个好时代，因为长久以来，农产品几乎没有标准。”而在贾秋丽眼中，“标准不能差不多，或者用“可以”这样的字来形容，只有严格按标准执行，才能种出好果子。“她坚持使用“双套袋”和晚采摘等技术以保证万荣苹果品质。

业内人士指出，提高中国农产品竞争力和新农人实力，既需要在市场端赋能，降低信息成本，让农产品“卖得好”，也需在生产端赋能，降低生产环节成本，让农产品“种得好”“卖得更好”。

中国社科院农村所研究员党国英认为：降低信息成本要靠一亩田等电商平台推动，降低生产成本需要生产主体变大变强。“我们要两头大，一亩田等电商平台及连接的B端要大，生产端也要大。”党国英表示。

这对于立足从产地端推动农产品上行的一亩田等农产品电商平台提出了新要求。基于农产品贸易变革的推动和包括新农人在内的产地用户对生产端赋能的要求，一亩田农资农服业务总经理谭斌称，一亩田将集中打造一批”优选基地+优质农资服务商“组合，赋能上游生产变革，对接下游消费升级，推动农产品种得好，卖得也好。此举也被认为是一亩田在生产端业务的重大升级。

据介绍，一亩田将通过在全国范围内筛选有规模、懂技术、熟品控的基地和大户，以及资质好、服务能力强、服务范围广的农资服务商形成“1+1”组合，从销售能力、数据能力、品牌能力、技术能力四大方面进行赋能，帮助农资服务商根据下游市场需求指导基地进行生产，同时为优选基地精准匹配下游销售渠道，让农产品种得好，卖得也好。

一亩田创始合伙人、副总裁高海燕表示，农业市场端的贸易革命推动了农业生产变革，在此背景下，一亩田正在从助力农业贸易方式改变到响应市场需求追溯产业源头价值，在推动农产品上行的同时，也为中国农业提供综合服务。一亩田愿为新农人服务和赋能，继续打造具备综合能力的新农人。

编辑：赵均华endprint