用区块链技术解决收视率造假

方世彤

公司有新剧要上映，有人打电话问我是否需要收视率。我说怎么操作？对方介绍他们控制一定数量的样本户，分布在全國，基本能保证零点几的收视率，但这一收视率要价不菲。我果断地拒绝了这种“犯罪”行为，但是却为收视率造假的事忧心忡忡。理论上讲这本来不是难题，核心就是样本户管理问题。然而这50多个城市平均400个样本户的规模，竟然处处有漏洞，以至于假收视率、买卖收视率的事情屡禁不绝。

早些年我也天真地以为到了智能电视时代，大数据化了，收视率就不会造假了。可是在数十万台样本的智能电视时代，收视率的权威性甚至还不如几万个样本的小数据测量方法。我们就这样尴尬地站在了时代的正中央。不只中国如此，全世界亦如此。我们真的找不到解决的方法了吗？并非如此。时下正热的区块链技术刚好可以解决这个问题，基于智能电视机的大数据优势，利用区块链的去中心化计算，可以实现去伪存真的收视率。

大家常常问为什么需要收视率，过去没有收视率不是一样创造出精彩的剧集和优秀的电视节目了吗？是的，我们不能唯收视率论。可是在现代电视业当中，收视率确实起到了货币的作用。全世界的电视人都把收视率视为这个行业的通行货币。尽管在不同的市场，收视率多少的背后意义不一样，可是它作为货币的作用却是不变的。那么作为比特币的底层技术，区块链自然可以实现收视率的真实化。

区块链技术是互联网底层多种技术的集合体，包括P2P通信协议、分布式存储数据库技术、加密算法、共识算法等技术，通过这些技术的整合创造了一种按时间序列、按区块记录数据的模式。所有数据在所有节点备份的数据库结构，达到去中心化、点对点传输、透明、可追踪、不可篡改、数据安全及信用的自我建立功能。其本质是构建一个人人参与的、多中心的信用体系，并在此信用体系之上，实现可信任的数据共享。而这正是收视率作为影视行业通行货币的重要特性。虽然今天我们还没有相应的技术或应用，但这个应用场景的存在决定了此项应用开发成功的必然性。

没有去中心化的产品注定是没有生机和未来的。我相信区块链技术不只能催生比特币，更应该催生收视币，这种币的本质还是观众参与。当观众看电视不只是消遣，还能挣钱的时候，大家肯定都愿意延长自己的观影时间，目前，我国每天的平均观看时长不过2小时，历史上的高峰期也不过3小时。有了观影币、收视币，收视时长应该能突破4小时了吧，这样也会形成多赢的格局。

目前在电视观看领域，区块链技术还没有表现，但是在游戏领域已经迅速发展了。2017年12月，以太币养猫游戏《Cryp to Kitties》上线后迅速走红，国内游戏厂商也纷纷布局区块链游戏，其中壹桥股份12月28日推出了养马游戏《宝利马》（Poly Pony）。1月5日，网易传出了涉足区块链领域的消息，将推出游戏《网易招财猫》。当然目前我国区块链游戏还存在支付货币的政策限制。在支付上，区块链游戏以各种数字加密货币为支付方式，中国人民银行、网信办、工商总局、银监会等多个监管部门下发的《关于防范代币发行融资风险的公告》，让涉及代币、“虚拟货币”的各种行为在国内都变得更为谨慎。同样的理由也可能影响我国收视区块链技术的发展。不过我们有理由相信未来，因为它确实会改变收视率的生态。endprint