由《中国新相亲》探析婚恋节目发展趋势

许艳艳

2018年，从省级卫视及主流视频网站自制节目单来看，原本占据综艺节目较大比例的相亲类节目（也称“婚恋交友类节目”）呈现下降趋势。一季度，活跃于省级卫视的相亲类节目包括《中国新相亲》（东方卫视）、《非诚勿扰》（江苏卫视）及《门当户对》（湖北卫视、黑龙江卫视）;仍旧深耕该领域的优酷，也仅有《爱的时差》《十字路口》两档节目上榜2018年综艺节目单。不管是与音乐类、真人秀类等其他细分类型的横向对比，还是与该类型节目几年前“百花齐放”的纵向比较，相亲类节目的创作环境、竞争压力、未来发展趋势均呈现出显著变化。

2018年1月20日，东方卫视推出全新婚恋节目《中国新相親》，节目第三期收视率CSM媒介研究52城1.162%，保持在周六同时段卫视综艺排行榜第二，同类型节目第一的位置。

多元素竞相涌入，

相亲节目吸引力下降

相亲节目始于1998年的《相约星期六》，在2009、2010年两年间，《我们约会吧》《非诚勿扰》《百里挑一》三档节目收视率皆处于同时段节目排名的前两位，一度成为省级卫视的亮点和名片。此后，相亲类节目迅速发展，《爱情保卫战》《相亲齐上阵》《欢迎爱光临》《幸福来敲门》等多档同类型节目扎堆播出，模式上，除“素人+棚内录制”外，“明星+明星”“明星+素人”以及真人秀、“棚内+棚外”等众多元素竞相涌入。最火爆时，曾达到一年总计30多档相亲节目。

2010年，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《关于加强情感故事类电视节目管理的通知》，加上同类型节目扎堆造成的视觉疲劳，相亲节目的吸引力开始下降。

曾担任《百里挑一》制片人、总导演的邵智愚表示，尽管《百里挑一》收视率还在预期范围内，但节目团队选择主动“关掉”该节目，就是意识到当下婚恋市场发生了诸多新变化，用原有的传统模式制作节目不再适合。“90后开始成为相亲市场主体，其谈话语境与上一代人出现更大差异。” 节目模式调整后，以“有爸妈更放心”为口号的《中国新相亲》融合了代际元素的相亲模式，为该类型节目模式提供了新的实践范本。

90后成为婚恋市场主体

《中国新相亲》帮助青年群体寻找伴侣的服务功能并未大变，但随着婚恋市场主体的年龄结构发生新变化，95后也开始进入婚恋市场，这些年轻群体对寻找伴侣的方式有着全新诉求。节目在坚持服务意识的基础上，适时调整流程和方式，旨在吸引更多年轻人参与报名、提高配对成功率。

邵智愚担任《中国新相亲》总导演，他告诉《综艺报》，“90后的谈话语境与上一代完全不同，不同群体的沟通层面不同，必然会造成以沟通为主要形式的相亲节目产生新问题。此外，国内该类型节目大多源自国外模式引进或在此基础上的调整，有些节目甚至以明星为噱头，以期打造爆款，这些思路均偏离了相亲节目的核心。相亲节目源于积累，而非依靠嘉宾把节目提升至爆款位置，”邵智愚说，该类型节目的模式探索已经“触底”，回到最初的“父母之命、媒妁之言”模式不失为一次全新尝试。《中国新相亲》聚焦“有爸妈更放心”的代际沟通，并以此为核心设计流程及现场环节展示，将全新语境的年轻群体和上一辈放在一个平台内，打造出差异化特征明显的节目特质。

在《中国新相亲》中，90后女嘉宾的比例占4/5，90后男嘉宾比例略低于此，但最大年龄也未超过32岁。“90后的父母作为新一代的长辈，相比更早一代的长辈而言，有着更多新想法，这些对于观众都极具吸引力。”邵智愚说，“父母的语境以及在子女婚恋交友中表现出的心态，都构成了非常好的沟通土壤，这也成为该类型节目在生活服务方面成功的关键因素。”

情商考验、国际元素

未来相亲节目多元发展

根据《中国新相亲》的节目规则，男女嘉宾最初无法见到对方，只能通过场上父母的介绍做出评判。同时，场上家庭通过抢位、接听子女电话的方式对场上嘉宾进行深入了解。在邵智愚看来，这些环节的设计“是现代年轻人交友的有趣方式。如果按照传统见面的方式交友，成功率并不高，现在的年轻人更在意认识的过程。”

“盲选”对于男女嘉宾而言也是一次考验情商的过程，邵智愚认为这种认识异性的过程更能博得年轻人好感。“年轻人的择偶标准开始呈现新特点，如不再在意对方的收入、地位等，相反，双方的兴趣爱好是否相投等因素成为主要考量。这些都将在盲选过程中得到充分展示。”

与传统聊天交友模式不同，《中国新相亲》在寻找伴侣的过程中设置障碍，男女嘉宾根据对方表现出的情商进行选择，提高了后期交往的成功率。从前两期的牵手情况来看，均达到100%的配对率。节目将从第三期开始向观众展示场上牵手男女的后续追踪情况。

代际之间的互动也成为节目的看点之一。父母参与整个相亲过程，无疑将迅速推动交友效率。此外，针对一个问题，观众可以发现父母与子女的回答完全不同，即便是转述，也天差地别，这样的沟通特别有趣，在此基础上也实现了代际之间的相互理解。

从综艺节目发展规律来看，一档节目在得到市场认可后，会出现众多模仿者。鉴于此，邵智愚表示，节目组在探索一些全新的交友模式，接下来将会与国外团队展开合作，推出“欧洲版”节目。“欧洲版节目中，节目团队将运用外国嘉宾+中国流程的核心设计，并对节目效果进行追踪，据此对节目进行相应调整。欧洲版的节目流程与《中国新相亲》完全不同。父母元素会被舍去，嘉宾完全依靠自己。但双方依然是盲选的状态，选择过程依赖嘉宾的情商，这是节目一以贯之的方向。”endprint